深耕大健康領(lǐng)域，VTN提供健康美麗創(chuàng)新性解決方案

近日,第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《大健康消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》。報(bào)告指出,中國大健康市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到超過13萬億元,過去8年的年復(fù)合增長率達(dá)13%,且目前中國已經(jīng)躍居為全球第二大市場,正處于中高速發(fā)展階段。

同時(shí),第一財(cái)經(jīng)指出,在狹義的健康市場外,與消費(fèi)者更為貼近的是以保健品(保健食品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等)、保健器械(家用醫(yī)療器械,比如血壓計(jì)、血糖儀等)、消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)(口腔、疫苗、醫(yī)美等)等更為泛化概念的大健康消費(fèi)市場。

第一財(cái)經(jīng)以國際品牌會(huì)員俱樂部VTN的產(chǎn)品、品牌、渠道為例,分析了一款健康類產(chǎn)品打造競爭力的核心,并認(rèn)為未來健康類消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將圍繞原料創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新以及商業(yè)創(chuàng)新等幾點(diǎn)。

后疫情時(shí)代,“健康理念”崛起

消費(fèi)升級(jí),正在助推大健康領(lǐng)域的崛起。

隨著居民人均收入水平的不斷提高,人們不再僅僅滿足于產(chǎn)品的使用功能和現(xiàn)實(shí)價(jià)值,而更多地注意到產(chǎn)品背后的附加意義和伴隨價(jià)值——人們愿意為了自己感受和體驗(yàn)的滿足而支付溢價(jià),越來越多的消費(fèi)者愿意為更優(yōu)質(zhì)的自然健康類的進(jìn)口產(chǎn)品、為“健康理念”以及“提升幸福感”而買單。

與此同時(shí),突如其來的新冠疫情喚醒了大眾對(duì)于日常健康生活的意識(shí),人們開始重新思考“健康價(jià)值”,高品質(zhì)消費(fèi)人群更是將健康和保健列為未來計(jì)劃增加的第一消費(fèi)類型。

大健康產(chǎn)業(yè),成為疫情之下的新熱點(diǎn)。

在過去,人們對(duì)于健康的理解是“不生病”,但現(xiàn)在,消費(fèi)者要追求的是一種更具有品質(zhì)的生命質(zhì)感。

社會(huì)對(duì)于“健康價(jià)值”的關(guān)注,疊加人們對(duì)于自身健康的回歸,也為大健康產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了土壤。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的分析,健康消費(fèi)類產(chǎn)品正從過去以老年人為主向全年齡段發(fā)展,免疫調(diào)節(jié)、改善睡眠和骨骼健康的產(chǎn)品增速最高,腸胃營養(yǎng)、口服美容和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等產(chǎn)品主要由年輕人消費(fèi)。

此外,第一財(cái)經(jīng)指出,產(chǎn)品、品牌、渠道仍然是一款健康類產(chǎn)品打造競爭力的核心,未來健康類消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,則可以歸納為“四個(gè)創(chuàng)新”。

在這方面,深耕大健康領(lǐng)域的國際品牌會(huì)員俱樂部VTN,提供了絕佳的范例。

深耕大健康領(lǐng)域,VTN提供健康美麗解決方案

首先,“原料創(chuàng)新”的典范,莫過于VTN平臺(tái)上的澳洲老牌口服美容品牌Vida Glow。

作為VTN上最受消費(fèi)者追捧的品牌之一,Vida Glow以深海魚為主要原料,經(jīng)過嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝,采用天然水解技術(shù)生產(chǎn)超高含量的水解蛋白,更適合人體吸收,與傳統(tǒng)膠原相比,吸收時(shí)間短,效率高達(dá)90%以上,是傳統(tǒng)膠原的3倍。

此外,始終堅(jiān)持使用天然植物基原料的澳洲新概念體重管理品牌eimele亦餐、以澳洲獨(dú)有的稀缺巖彩泥和絲絨花為原料的泥膜產(chǎn)品Minenssey蔓索泥膜、堅(jiān)持選擇經(jīng)澳大利亞權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的純天然有機(jī)原料的澳洲國民級(jí)天然健康品牌Melrose等,無一不是憑借卓越創(chuàng)新的原料俘獲大批消費(fèi)者。

這其中,eimele亦餐同樣是“產(chǎn)品創(chuàng)新”的標(biāo)桿品牌。其推出的eimele亦餐咖啡在黑咖啡中進(jìn)行創(chuàng)新,引入了“促酶代謝法”,通過補(bǔ)充人體代謝所需的輔酶來加速身體能量運(yùn)轉(zhuǎn),創(chuàng)立了“代謝咖啡”這一新興品類,率先在有體重困擾的年輕群體中流行開來。

另一個(gè)eimele亦餐的產(chǎn)品“代餐系列”,同樣主打“純植物基飲食”概念,主要包含代餐奶昔和代餐粥——相比于日常生活中常見的肉制品,植物基具有0乳糖、0動(dòng)物脂肪、0膽固醇、0激素等優(yōu)點(diǎn)。

在“科技創(chuàng)新”方面,《大健康消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》則舉例了來自新西蘭的細(xì)胞復(fù)健品牌SRW。該品牌以細(xì)胞九維復(fù)健理論為基礎(chǔ),歷時(shí)10年研發(fā)出針對(duì)人體細(xì)胞衰老的全面細(xì)胞復(fù)健產(chǎn)品,被消費(fèi)者譽(yù)為“開啟抗衰新時(shí)代的前沿科技”。

在VTN上的“科技創(chuàng)新”產(chǎn)品代表,還有研發(fā)出三重分子量玻尿酸導(dǎo)入系統(tǒng)、由德國玻尿酸之父Thoms Kneip打造的功能性科技護(hù)膚品牌Amilera,以及獨(dú)家研發(fā)出MitoQ?專利成分、來自新西蘭的細(xì)胞健康領(lǐng)導(dǎo)品牌MitoQ?等高品質(zhì)品牌。

誠如前文提到的諸多國際尖貨品牌,可以看出VTN在選品方面的嚴(yán)苛,其平臺(tái)上之品牌皆兼具嚴(yán)選的原料與尖端的科技。

截止目前,VTN成功構(gòu)建了30+國際一線大牌的品牌矩陣,更與國內(nèi)外百余個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌建立了合作,其APP社交互動(dòng)量超1億頻次,匯聚了5000多個(gè)意見領(lǐng)袖與70000多名經(jīng)銷商,在全球擁有千萬活躍用戶。

VTN在商業(yè)模式方面的創(chuàng)新,同樣被《大健康消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》視為模板。

VTN開創(chuàng)了獨(dú)到的會(huì)員管理模式,借助其完善的會(huì)員權(quán)益體系,為會(huì)員提供專屬購買優(yōu)惠、新品體驗(yàn)、品牌試用、實(shí)時(shí)專屬客服等多元權(quán)益,還根據(jù)會(huì)員需求量身定制,提供定制化的商品和活動(dòng)。

在為會(huì)員帶來極致尊享體驗(yàn)的同時(shí),VTN還通過全球超過7萬個(gè)健康顧問來為會(huì)員定制大健康解決方案,從而形成產(chǎn)品與服務(wù)的銷售閉環(huán)。

此外,VTN在全球組建供應(yīng)鏈系統(tǒng),深度把控原料、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié),助力品牌在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

某種程度上來說,VTN不斷升級(jí)健康品牌矩陣、深耕健康美麗解決方案,以及獨(dú)到的會(huì)員模式,不僅是其順應(yīng)時(shí)代趨勢的抉擇,也彰顯了健康類產(chǎn)品未來形態(tài)的可能性。

根據(jù)艾瑞咨詢2019年發(fā)布的《中國大健康消費(fèi)白皮書》,健康消費(fèi)的需求在持續(xù)細(xì)分。

未來,健康類消費(fèi)品的功能以及產(chǎn)品屬性將更為細(xì)分與多元,對(duì)于消費(fèi)者健康需求的洞察將會(huì)細(xì)致到年齡、職業(yè)、性別、健康困擾問題等具體特征,產(chǎn)品將更具有精細(xì)定位和場景性。

毫無疑問的是,除了傳統(tǒng)的醫(yī)療相關(guān)領(lǐng)域,未來的大健康賽道還有更多細(xì)分品類亟待挖掘。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下,健康類產(chǎn)品的“終局形態(tài)”究竟如何?行業(yè)內(nèi)能否有更多的VTN們誕生?

這條萬億級(jí)別的賽道,充滿著未知的魅力。

       轉(zhuǎn)自：頭條健康網(wǎng)

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