擴(kuò)大內(nèi)需，醫(yī)美要先解決哪些難題？

后疫情時(shí)代也催生著經(jīng)濟(jì)新的動(dòng)能、新的樣態(tài)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的趨勢(shì)。

如今，我國(guó)外貿(mào)出口受阻。國(guó)家前一段時(shí)間也發(fā)布政策以擴(kuò)大、刺激內(nèi)需，那么，如何可以擴(kuò)大、刺激內(nèi)需呢？醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)和抓手。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年我國(guó)整形美容收入達(dá)到了2245億元，3年來增長(zhǎng)了31.83%。據(jù)此發(fā)展，到2030年，我國(guó)將成為全球第一大美容市場(chǎng)。但是，現(xiàn)在將醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的切入點(diǎn)還面臨著諸多掣肘。

首先，受傳統(tǒng)文化影響，國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的滲透率是不夠理想的。其實(shí)，變美是我們社會(huì)發(fā)展到一定程度之后人民群眾的自然需求，但受制于傳統(tǒng)文化影響這種追求沒有受到鼓勵(lì)反而被很多人所不解甚至嘲諷，這種觀念應(yīng)該改變。

在用戶消費(fèi)觀念的滲透和啟發(fā)上，可以參考一些做得比較好的品牌。在今年九月初，一首名叫《齡曰》的歌曲在各大音樂平臺(tái)引起了網(wǎng)友大規(guī)模的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，而這首音樂，實(shí)則是來自華熙生物·潤(rùn)致和歌手黃齡的共同“演繹”。在“她文化”的潮流之下，潤(rùn)致品牌通過自身理念與女性力量等精神內(nèi)核的融會(huì)貫通，傳達(dá)出積極向上的人生態(tài)度、彰顯現(xiàn)代女性氣質(zhì)和精神風(fēng)貌，建立起了有溫度、有內(nèi)涵的國(guó)貨品牌形象。

其次，我國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模說明追求醫(yī)美已經(jīng)是一種生態(tài)，但目前具有領(lǐng)導(dǎo)力的醫(yī)美產(chǎn)品和技術(shù)依然是匱乏的，除了華熙生物等醫(yī)美巨頭在技術(shù)和產(chǎn)品上具有大范圍的影響力，中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商在市場(chǎng)上的影響力缺乏集中度，內(nèi)卷激烈。

針對(duì)具有領(lǐng)導(dǎo)力的醫(yī)美產(chǎn)品和技術(shù)匱乏的問題，只能寄望于產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌和企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，加大研發(fā)投入。

此前，華熙生物主辦的「未來醫(yī)美共生聯(lián)盟賦能計(jì)劃」上，潤(rùn)致正式發(fā)布了“潤(rùn)致核心爆品體系”的第一個(gè)產(chǎn)品組合——御齡雙子針，填補(bǔ)了目前市場(chǎng)上尚無解決靜態(tài)紋產(chǎn)品的空白，同時(shí)具備熨紋、補(bǔ)水雙重功效，采用全新微交聯(lián)技術(shù)，具有三類醫(yī)療器械資質(zhì)，可用于面部真皮組織淺層到中層注射以糾正靜態(tài)額部皺紋，采用有利多卡因緩釋注射技術(shù)，是一個(gè)以高壁壘科技賦能產(chǎn)品，以科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的典型案例。

最后一點(diǎn)，用供給側(cè)的產(chǎn)品激勵(lì)來彌補(bǔ)醫(yī)美優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足的問題。目前，我國(guó)的醫(yī)美產(chǎn)品供給嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的健康需求，特別是多數(shù)高端的醫(yī)療器械產(chǎn)品受控于國(guó)外，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)也不例外，如何來填補(bǔ)這個(gè)鴻溝？

前面兩個(gè)例子都舉了潤(rùn)致，最后的例子同樣可以在它身上發(fā)掘。供給側(cè)在整個(gè)市場(chǎng)中起到了至關(guān)重要的調(diào)配作用，一方面既能影響位于中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和銷售企業(yè)，又能直接決定下游消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度，其意義不言而喻。

依靠過硬的產(chǎn)品力、競(jìng)爭(zhēng)力、免疫力、品牌力、科技力，潤(rùn)致已經(jīng)初步形成多元一體的產(chǎn)品矩陣，潤(rùn)致全系列、娃娃針、雙子針助力品牌奠定市場(chǎng)影響力，利用互聯(lián)網(wǎng)新式營(yíng)銷與用戶建立超短鏈接，兼具針對(duì)性和廣泛度，既刺激了消費(fèi)端的用戶，又激勵(lì)了行業(yè)內(nèi)的發(fā)展，提高了醫(yī)美優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的容量和充盈程度。

總之，醫(yī)美行業(yè)的潛力和前景，都具有非常良好的發(fā)展勢(shì)頭，要將醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)內(nèi)需的戰(zhàn)略點(diǎn)，就需要?jiǎng)?chuàng)造更加和諧的市場(chǎng)氛圍，從尖端發(fā)力，從產(chǎn)業(yè)入手，打造領(lǐng)先于世界的醫(yī)美生態(tài)。

       轉(zhuǎn)自：都市時(shí)尚

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