內(nèi)衣行業(yè)迎來新物種，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣殺出重圍

中國的內(nèi)衣市場，正在迎來一場大混戰(zhàn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國已新增注冊1.9萬家內(nèi)衣相關企業(yè)。目前，我國共有36萬余家內(nèi)衣相關企業(yè)。其中，20余萬家相關企業(yè)成立于5年內(nèi)，占比55.2％。

新銳品牌們，如Ubras、蕉內(nèi)、奶糖派等，正在采取不同于老品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維和差異化概念，借助新營銷、新銷售渠道搶占用戶心智，并獲得資本的青睞。

傳統(tǒng)老品牌，同樣不甘落后，都市麗人、愛慕、維多利亞的秘密等也紛紛加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)品品類和設計的革新，謀求拉近與年輕消費群體的距離。

野蠻生長的新銳品牌與謀新求變的傳統(tǒng)企業(yè)正面交鋒，催生出一股內(nèi)衣消費熱潮。

在這其中，一個名為“曼品質(zhì)”的內(nèi)衣品牌，開始悄然崛起。

曼品質(zhì)液體內(nèi)衣：異軍突起的內(nèi)衣“新物種”

曼品質(zhì)內(nèi)衣主打“舒適”，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣，其品牌價值主張“適性為美”，強調(diào)“只有適合個體本性的才是美的”，并將“拓展舒適邊界、彰顯個體之美”視為品牌使命。

在內(nèi)衣品類逐漸向年輕化轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，曼品質(zhì)成功塑造了獨特的品牌理念，拉近了女性用戶和品牌的距離，但僅憑理念遠不足以俘獲消費者。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，目前已有98%的用戶因舒適好穿而復購曼品質(zhì)內(nèi)衣——對產(chǎn)品的極致打磨，才是曼品質(zhì)崛起的核心原因。

根據(jù)市場研究機構(gòu)HCR Q-group調(diào)研顯示，在不同年齡段，女性對于內(nèi)衣的設計、功能、風格等需求都在持續(xù)變化。這意味著，市場要求品牌們要始終保持創(chuàng)新的能力——包括材料創(chuàng)新與科技創(chuàng)新。

在消費升級的時代浪潮下，隨著女性意識的覺醒，內(nèi)衣市場環(huán)境正在發(fā)生快速的變化。內(nèi)衣消費需求正在從價格導向、品牌導向，轉(zhuǎn)向理性的體感舒服度，年輕人們的衣柜里充斥的不再是受到束縛、注重性感的鋼圈內(nèi)衣，而是更加舒適、貼合的內(nèi)衣。

以曼品質(zhì)液體系列內(nèi)衣為例，其采用了創(chuàng)新的極具動感的構(gòu)造設計，取代傳統(tǒng)的鋼圈、撐骨以及胸托構(gòu)造，無論從樣式、承托力、體感體驗還是面料上，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣都有著不俗的實力。

材料方面，曼品質(zhì)液體系列內(nèi)衣采用了膠原蛋白多功能面料，提取自海洋魚類中優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白令紗線中富含多種氨基酸成分，對皮膚極其友好的同時，其抗菌性能高出國標20%以上，堪稱集抗菌消臭、涼感速干、柔膚鎖水等功能于一體的多功能面料。

此外，曼品質(zhì)獨家開創(chuàng)了液體級仿生網(wǎng)支撐軟科技，擁有專利的液體模杯，從源頭上解決薄杯凸點、變形、塌杯的擔憂：一方面，溫柔的包裹使得胸型更加立體；另一方面，四向有彈支撐杯墊能有效承托胸部，拒絕軟塌垮的同時也最大程度提高活動自由度和舒適度，將“女性內(nèi)衣+科技”演繹得淋漓盡致。

除了面料與技術上的創(chuàng)新，在產(chǎn)品設計方面，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣采用了4.5mm的超薄杯，超過3000個透氣孔營造更多透氣舒適感，一體成型的設計，在增加顏值的同時也帶來無束縛的感覺。

在體感體驗上，曼品質(zhì)液體內(nèi)衣恰如其介紹所說“猶如液體般溫軟細膩”，像是身體的第二層肌膚，軟糯而絲滑。同時，曼品質(zhì)提出“不需要身體去適應它”，而是讓它去呵護身體。

曼品質(zhì)內(nèi)衣主打簡約、恬淡、沉靜的風格，同樣契合年輕人自由輕松的個性。正是從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，打造打動人心的產(chǎn)品，才讓曼品質(zhì)成功俘獲了無數(shù)年輕女性消費者。

也正因此，曼品質(zhì)在創(chuàng)立當年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷量第一品牌，并在第二年被評為天貓新銳品牌與ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

值得一提的是，曼品質(zhì)內(nèi)衣目前擁有38項專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學數(shù)據(jù)庫，而這一切，都將成為其“通過面料、版型、工藝、體驗的全流程設計，驅(qū)動美與舒適和諧共進”的有力基石。

女性內(nèi)衣：從“性感”到自由

一直以來，女性內(nèi)衣和“性感”這個“與女性的窈窕身材和挺拔胸部掛鉤”的詞匯有著極強的關聯(lián)，近幾年來，隨著女性“悅己”意識不斷提升，追求舒適、審美多元化成為對內(nèi)衣的新偏好，讓自己舒適開始成為新時代女性的穿衣哲學。

一個不可阻擋的趨勢是：傳統(tǒng)內(nèi)衣的“悅?cè)恕睂傩?，正在逐漸褪色，而從“性感”到“自由”的轉(zhuǎn)變，也直接引發(fā)內(nèi)衣行業(yè)的消費升級。

早年間，中國本土內(nèi)衣企業(yè)大多直接引進國外的內(nèi)衣款式和尺寸，忽視對中國女性胸型特點的研究和內(nèi)衣自主研發(fā)，導致國內(nèi)女性內(nèi)衣品類單一、設計單調(diào)、同質(zhì)化程度高，進而影響了消費體驗。

隨著“她經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，新品牌們蜂擁而入，女性內(nèi)衣賽道迎來了前所未有的改變，新型舒適、無尺碼、具有“科技感”的產(chǎn)品正變得越來越多。

在諸多新銳品牌中，蕉內(nèi)自我定位為“體感科技”公司，率先提出“無感內(nèi)衣”概念；Ubras以“無尺碼內(nèi)衣”為核心；奶糖派則專注于服務C罩杯以上的大碼內(nèi)衣市場。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設計女性內(nèi)衣品牌“曼品質(zhì)”，則以98%的復購率，成為其中一匹耀眼的黑馬。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國內(nèi)衣消費需求量突破170億件，整體市場規(guī)模達到4400億元；而據(jù)歐睿初步測算，2020年中國女士內(nèi)衣市場規(guī)模接近1700億元。

面對這塊巨大的市場蛋糕，諸多新銳品牌們正在切入更多元化的細分市場，未來，鋼圈內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、老年內(nèi)衣等都將百花齊放，每種胸部都能找到合適的內(nèi)衣。

唯一不變的是，想要在這個市場中長久地走下去，就必須以消費者為本，服務好不同用戶的個性化需求，也恰是因此，如“曼品質(zhì)”這樣的內(nèi)衣新物種，未來的路還會很長。

       轉(zhuǎn)自：伊人生活網(wǎng)

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