華熙生物.潤(rùn)致占據(jù)品牌賦能高地

隨著品牌企業(yè)對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)深度的思考，品效結(jié)合成為最大的挑戰(zhàn)，每個(gè)行業(yè)都面臨不同的核心痛點(diǎn)以及核心訴求。如何借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)品牌賦能，為客戶(hù)提供卓有成效的解決方案？如何破局而立，讓品牌更具價(jià)值？這些問(wèn)題演變成了企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

作為一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，華熙生物向所有品牌詮釋了品牌賦能的新法則：只有適應(yīng)新時(shí)代變化，用全域營(yíng)銷(xiāo)思路打破品牌桎梏，將透明時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式盤(pán)活，才能觸發(fā)潛在目標(biāo)群體的激情。

清晰的品牌定位

2021是華熙生物戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵年，公司旗下以“面部年輕化專(zhuān)家”為愿景的醫(yī)美品牌“潤(rùn)致”，依托核心技術(shù)，打造豐富的透明質(zhì)酸系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)輕醫(yī)美布局的側(cè)增長(zhǎng)。這一布局的重要意義在于：品牌策略的規(guī)劃，需要站在宏觀的角度，為企業(yè)規(guī)劃發(fā)展路徑，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)行為提供正確且健康的發(fā)展方向。依托技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持，對(duì)品牌進(jìn)行全面科學(xué)的調(diào)研和診斷，能夠深度挖掘品牌個(gè)性，在充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性及競(jìng)品情況的基礎(chǔ)上，高度凝練品牌差異化，為品牌戰(zhàn)略提供詳細(xì)的信息導(dǎo)向。

高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)傳播

對(duì)比只顧重視短期的節(jié)流增利，華熙生物現(xiàn)在的戰(zhàn)略目標(biāo)是更在意長(zhǎng)期的品牌力塑造。2020年，華熙生物銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)110.84%至10.99億元，銷(xiāo)售費(fèi)用率達(dá)到41.7%，其中廣告宣傳費(fèi)用1.25億元，線上推廣服務(wù)費(fèi)4.93億元。

品牌的打造離不開(kāi)高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)，在華熙生物·潤(rùn)致的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，邀請(qǐng)了著名歌手黃齡合作其品牌推廣曲——《齡日》，將品牌文化基因中的“東方女性力量”悉數(shù)展現(xiàn)，在這場(chǎng)對(duì)“她力量”“她文化”的深入剖析中，在展現(xiàn)女子鮮活的生命力之上，讓營(yíng)銷(xiāo)傳播上升到文化層面，升華了品牌文化的傳播價(jià)值。

社交化的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)

從傳播的角度來(lái)說(shuō)，互動(dòng)是口碑營(yíng)銷(xiāo)的生命，口碑營(yíng)銷(xiāo)也是通過(guò)滿(mǎn)足廣大用戶(hù)的參與感，來(lái)激勵(lì)他們持續(xù)傳播營(yíng)銷(xiāo)信息，以“自發(fā)傳播”為目的的互動(dòng)行為，是口碑營(yíng)銷(xiāo)的核心。擁有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的社交平臺(tái)，能將口碑營(yíng)銷(xiāo)的效益最大化。潤(rùn)致在抖音平臺(tái)發(fā)起#年輕就要無(wú)紋題#共創(chuàng)活動(dòng)，大量的抖音紅人和素人都加入了內(nèi)容共創(chuàng)中，為《年輕就要無(wú)紋題》MV中的洗腦歌曲配上了更豐富的“紋”題場(chǎng)景和表現(xiàn)形式，也讓話題下的視頻獲得了336萬(wàn)+的總播放量，在抖音短視頻社交平臺(tái)掀起了一陣“潤(rùn)致熱”。

結(jié)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的部分，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌塑造成為企業(yè)主流營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，華熙生物.潤(rùn)致品牌憑借這一系列極具戰(zhàn)略眼光的籌措，已經(jīng)成為醫(yī)美市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域較有影響里的品牌，為其他行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)提供了極具借鑒意義的模板。

       轉(zhuǎn)自：非常健康網(wǎng)

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