小仙燉開啟線下布局之路，首家中式滋補沉浸式體驗店開業(yè)

時間：2021-09-14

燕窩滋補文化源遠流長,但由于長期存在缺乏規(guī)?；?、標準化的產品生產流程及市場教育,這一傳統(tǒng)文化并不能獲得大眾普遍的青睞和認可。品類教育和用戶溝通成為打破行業(yè)發(fā)展壁壘的關鍵點。鮮燉燕窩領導品牌小仙燉,經歷了7年的快速線上發(fā)展,終于開啟其線下布局之路,打造了首家線下沉浸式中式滋補體驗店。

據悉,小仙燉首家線下旗艦店摒棄傳統(tǒng)的線下零售形式,是一家集產品陳列與銷售、燕窩文化傳遞、社交空間為一體的沉浸式中式滋補體驗店,由傳統(tǒng)的“導購式”購買場景升級為體驗式場景,讓以燕窩為代表的中式滋補文化變得更生動,有助于傳遞品類價值,建立企業(yè)與消費者間的信任。

旗艦店位于北京SKP北門的正對面,總面積近1000平方米,共分為三層:一層是品牌中心,既能體驗產品特性,又能享受小仙燉的服務體系。二層是燕窩文化中心,類似于縮小版的小仙燉工廠,承載著燕窩的生產工藝及文化內涵,能夠讓消費者了解更多的中式滋補文化。三層則是小仙燉VIP中心,能夠讓消費者體驗更為極致的細節(jié)服務。

一直以來,知道燕窩卻不了解燕窩以及背靠的身后傳統(tǒng)滋補文化,是許多消費者的共同特點,這一問題也正是小仙燉旗艦店最想突破之處。為視覺化還原燕窩歷史,讓用戶身臨其境感受燕窩產地的故事了解燕窩文化,小仙燉在二樓利用現代多媒體光影技術配合獨特香氛,還原燕窩原生環(huán)境,帶領消費者從燕洞到雨林,再到現代燕屋,全方位感受燕窩產地的環(huán)境氛圍,溯源燕窩歷史。另外,還有陳列著燕窩采摘工具和燕屋的櫥窗,講述燕窩迭代知識,配合燕窩古籍、歷史名人與燕窩的故事等,進行燕窩文化的深度科普。

為了將文化傳播進行得更徹底,小仙燉還與Discovery團隊合作,歷時半年,走訪中印兩國六地,將鏡頭對準了燕窩全產業(yè)鏈上下游,用影像的力量傳播燕窩歷史文化,記錄從燕洞到現代燕屋的燕窩產業(yè)變更過程,普及燕窩文化知識的同時講述中國千年滋補文化故事。

從干燕窩到鮮燉燕窩,從線上到線下,小仙燉始終以創(chuàng)新為不竭的發(fā)展動力,用匠心品質服務用戶。而線下旗艦店將是小仙燉進行燕窩文化傳播的另一種載體,"傳承中國千年滋補文化"的使命,正如中國著名高定設計師郭培所言“小仙燉鮮燉燕窩旗艦店不只是一家門店,更是一座燕窩博物館,是體驗美的空間。這里陳列的不只是產品,也把小仙燉專注做燕窩的愛和心呈現了出來?！?/p>

轉自：人民養(yǎng)生網

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