新氧“2021中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”：“輕醫(yī)美”快速增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)范發(fā)展是關(guān)鍵

當(dāng)今醫(yī)美市場(chǎng)，非手術(shù)類輕醫(yī)美消費(fèi)風(fēng)氣日盛。從9月3日啟動(dòng)的新氧“99皮皮節(jié)”來(lái)看，這場(chǎng)以皮膚醫(yī)美為主的全品類促銷(xiāo)活動(dòng)，上線3天時(shí)間，新氧平臺(tái)交易規(guī)模就同比增長(zhǎng)28%，其中非手術(shù)類交易規(guī)模漲幅達(dá)到45%，遠(yuǎn)高于平均增幅。消費(fèi)者對(duì)注射、光電類等非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目需求旺盛。

非手術(shù)類項(xiàng)目受市場(chǎng)熱捧，消費(fèi)仍存“雷區(qū)”

為何輕醫(yī)美受到消費(fèi)者追捧？與手術(shù)類項(xiàng)目相比，非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目因單次價(jià)格較低、恢復(fù)期短、占用時(shí)間短而更具優(yōu)勢(shì)，因此在近年來(lái)高速增長(zhǎng)。9月6日，新華社旗下新華財(cái)經(jīng)攜手新氧發(fā)布的《2021中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)，報(bào)告顯示，2021年中國(guó)醫(yī)美抗衰市場(chǎng)規(guī)模超755億元，用戶數(shù)量約1163萬(wàn)人。以今年6月為例，注射美容、光電類為主的皮膚美容消費(fèi)同比增長(zhǎng)分別高達(dá)41%、39%。

另?yè)?jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院的調(diào)查顯示，非手術(shù)類在整個(gè)醫(yī)美市場(chǎng)占比42%，拉近了與手術(shù)類醫(yī)美的距離。其中光電類、注射類是輕醫(yī)美中最受歡迎的項(xiàng)目，占比分別為17.98%、17.85%。新氧夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)表明，今年6月，清潔祛痘消費(fèi)規(guī)模環(huán)比5月增長(zhǎng)超過(guò)19%；美白嫩膚類項(xiàng)目成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)72%。光子嫩膚成為大多數(shù)消費(fèi)者的選擇，占比近75%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)、新氧數(shù)據(jù)顏究院、中信證券、艾瑞咨詢

實(shí)際上，輕醫(yī)美仍然存在不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，是輕醫(yī)美服務(wù)可能造成的失誤，如過(guò)敏、發(fā)炎、紅腫等消費(fèi)者免疫機(jī)制下的并發(fā)癥。另一方面，輕醫(yī)美潛藏著黑醫(yī)美“雷區(qū)”。據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書(shū)》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場(chǎng)所中90%以上的醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。所謂輕醫(yī)美，風(fēng)險(xiǎn)并不輕。為此，新華財(cái)經(jīng)與新氧聯(lián)合發(fā)出消費(fèi)預(yù)警，呼吁消費(fèi)者提高甄別能力，避免在接受輕醫(yī)美服務(wù)時(shí)入“坑”。

推動(dòng)輕醫(yī)美標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，凈化行業(yè)生態(tài)

除了發(fā)布醫(yī)美消費(fèi)預(yù)警，進(jìn)行消費(fèi)者教育外，新氧在推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，防范消費(fèi)者“踩雷”方面，也進(jìn)行了持續(xù)的努力。通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)流程標(biāo)準(zhǔn)化等方式，新氧促進(jìn)輕醫(yī)美規(guī)范發(fā)展。

得益于上游各大生產(chǎn)廠商不斷加大投入，醫(yī)美抗衰技術(shù)更新?lián)Q代速度很快。據(jù)《2021中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，以歐洲之星fotona 4D極塑提拉系統(tǒng)為例，這一設(shè)備具備Smooth 快速收緊技術(shù)、PIANO深層加熱溶脂、Superfical雙向提拉煥膚等4大技術(shù)，一臺(tái)設(shè)備就可以承擔(dān)緊致皮膚、改善膚色、提拉塑形、細(xì)化膚質(zhì)等多種功能。在輕醫(yī)美技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，光電等醫(yī)美設(shè)備的功能更豐富，效果更明顯，極大提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，產(chǎn)業(yè)并購(gòu)整合的速度越來(lái)越快、規(guī)模越來(lái)越大。醫(yī)美上游產(chǎn)品上市審批嚴(yán)格，整體壁壘高，上游市場(chǎng)較為集中；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)，相對(duì)門(mén)檻較低，競(jìng)爭(zhēng)格局分散，所以行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)上存在大量的中小型機(jī)構(gòu)與非正規(guī)機(jī)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)鏈下游是消費(fèi)者和醫(yī)美社區(qū)平臺(tái)、消費(fèi)評(píng)價(jià)平臺(tái)等。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，新氧時(shí)刻堅(jiān)守“專業(yè)”底線，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，以社區(qū)互動(dòng)、達(dá)人種草等方式，推動(dòng)線上獲客形式多樣化，完善和豐富醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，市面上流通的針劑和設(shè)備以進(jìn)口為主。近年來(lái)，以奇致激光、半島醫(yī)療和深圳GSD為代表的本土領(lǐng)先企業(yè)，已具備不同層級(jí)的自主研發(fā)能力，有望對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品形成替代。為確保注射產(chǎn)品、醫(yī)療器械等的合法合規(guī)，新氧不斷加強(qiáng)與上游供應(yīng)鏈廠商聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)產(chǎn)品的詳細(xì)宣教，使消費(fèi)者深入了解所購(gòu)產(chǎn)品。

為了提升輕醫(yī)美服務(wù)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度，新氧推出美次卡產(chǎn)品，打造“精選項(xiàng)目全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)”模式，為消費(fèi)者提供嚴(yán)選放心品項(xiàng)、嚴(yán)選品質(zhì)機(jī)構(gòu)等“六大安心保障”。目前，美次卡已覆蓋全國(guó)100多家機(jī)構(gòu)。求美者購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)項(xiàng)目的美次卡后，即可在所在城市的不同醫(yī)美機(jī)構(gòu)享受同質(zhì)量、同標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)美服務(wù)，提升專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。

隨著輕醫(yī)美服務(wù)需求的增長(zhǎng)，行業(yè)的規(guī)范化水平仍有待提升。新氧通過(guò)發(fā)布“小切口”醫(yī)美抗衰消費(fèi)報(bào)告，引導(dǎo)更多消費(fèi)者選擇合規(guī)合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，獲得更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)。同時(shí)，新氧的一系列專業(yè)運(yùn)營(yíng)舉措，將加速醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)更加陽(yáng)光健康地運(yùn)行。

       轉(zhuǎn)自：都市時(shí)尚網(wǎng)

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