前不久，直播電商首創(chuàng)者蘑菇街因為階段性財報的發(fā)布再度引發(fā)業(yè)界廣泛關注。據(jù)蘑菇街(NYSE：MOGU)2022財年第一季度(2021年4月1日-2021年6月30日)財報顯示：Q1季度蘑菇街平臺總GMV為28.64億元，其中直播GMV達26.00億元，占比超9成。數(shù)據(jù)搶眼，直播成效顯著。對此，業(yè)內(nèi)認為蘑菇街已成功搭建出了一整套完備的差異化直播生態(tài)體系。并且在該體系的加持下，蘑菇街展現(xiàn)出了全新的經(jīng)濟活力與發(fā)展動力。
全方位賦能主播，構(gòu)建更豐富的直播電商生態(tài)系統(tǒng)
據(jù)了解，在追求自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，蘑菇街也在持續(xù)加碼主播賦能、品牌賦能。據(jù)悉，自2016年首創(chuàng)直播電商模式以來，蘑菇街就一直在進行包括交易系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、財務系統(tǒng)等在內(nèi)的直播電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，從而更好地幫助品牌及供應鏈合作伙伴成長。同時，作為平臺型企業(yè)，蘑菇街也幫助了很多傳統(tǒng)品牌、工廠、供應鏈完成了從線下到線上，從貨架式電商到直播電商的轉(zhuǎn)型。
收購銳鯊科技其實也是蘑菇街提升自身品牌服務能力、完善直播電商生態(tài)系統(tǒng)的舉措之一。今年7月，蘑菇街完成了對銳鯊科技的收購。銳鯊科技是一家為品牌提供一站式個性化全域運營的定制服務公司，客戶覆蓋服裝鞋包、教育、母嬰保健、食品、美妝護膚等多個行業(yè)，其中包括李寧、Zara、凱叔講故事、貝親、伊利等眾多知名品牌，在短短兩年的時間中，銳鯊科技收入實現(xiàn)了13.4倍的增長。
陳琪指出，此次收購銳鯊科技其實是對蘑菇街沉淀多年的B端服務能力的一次拓展和充分利用。通過對銳鯊科技的收購，蘑菇街希望能夠幫助更多想擁抱線上但缺乏技術(shù)及運營經(jīng)驗的品牌找到解決方案并實現(xiàn)價值增長。同時，蘑菇街也可以通過銳鯊科技觸達更多品牌，從而豐富自身直播生態(tài)，以更好地服務用戶。
在收購銳鯊科技之前，蘑菇街還上線了“短播”業(yè)務。“短播”通過將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，讓優(yōu)質(zhì)商品能夠在平臺公域流量池的個性化算法推薦下脫穎而出。在“短播”助力下，成熟主播能夠擁有新的創(chuàng)收路徑，新人主播則可以快速跨越直播冷啟動期?！岸滩ァ钡纳暇€讓直播跳脫出了比拼時長的窠臼，擁有了新的可能。
廣發(fā)證券在日前發(fā)布的研報中指出，頭部直播電商平臺正在呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。而蘑菇街憑借著海量導購紅人資源，天然在種草、轉(zhuǎn)化上具有優(yōu)勢。以種草和購物為導向，蘑菇街在垂直類商品上能夠憑借一定的專業(yè)化推薦實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。未來伴隨著直播電商生態(tài)系統(tǒng)的進一步完善，蘑菇街的差異化價值還將不斷顯現(xiàn)。
未來，隨著消費升級的逐步完成，各行各業(yè)也必將面臨又一次的格局重塑。屆時，各大平臺是否具備足夠強勁的核心競爭力和穩(wěn)居市場主流位置的差異化優(yōu)勢或?qū)⒊蔀橥粐P鍵。從這個角度反觀蘑菇街的財報成績和自主創(chuàng)新，我們能清晰預見，其在下半場的競爭中，或許能迎來全新爆發(fā)。
轉(zhuǎn)自：中國聯(lián)合商報
【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協(xié)同發(fā)力 做好“十四五”時期就業(yè)工作
