太汽品牌升級，打造健康潮流的新汽水飲品

時間：2021-09-02

茶飲市場經過近些年的發(fā)展，已進入一個相對成熟的階段，跨界融合、多品類混搭的復合經營模式，是平衡淡旺季、增加單店盈利的有效手段，所以“茶飲+”現(xiàn)在成了很多業(yè)內人士的口頭禪。與此同時，在傳統(tǒng)奶茶品類的基礎上，汽水、果茶等一些新茶飲品類也逐漸走上了茶飲賽道并獲得了一定成績。

新式茶飲兼具社交、休閑屬性，是典型的消費升級品類代表。據(jù)《2019新式茶飲消費白皮書》，新式茶飲的主要消費對象為90后，我們分析，這類消費群體追求自我愉悅、喜歡社交活動，而新式茶飲門店裝修精致、時尚氛圍濃厚、適合休閑小憩，正好能滿足年輕消費者社交與休閑的需求。

根據(jù)百度百科對馬斯洛需求理論的解釋，人的需要有一個從低級向高級發(fā)展的過程。隨著收入水平的提高，當一個人低層次的基本需求得到充分滿足后，就會開始尋求高層次需求(社交需求、尊重需求、自我需求)的滿足。90后自幼生長環(huán)境優(yōu)渥，基本的低層次需要都能被滿足，所以在日常消費中更加注重品質和服務，由新鮮水果、牛奶和原葉茶現(xiàn)制的新式茶飲，迎合了年輕人對現(xiàn)制飲品的升級需求。時至今日，在聚會、逛街、看電影等休閑娛樂活動間隙購買一杯新式茶飲已逐漸成為年輕消費者的一種習慣、一種生活方式和一種文化符號。

茶飲市場幾經迭代和發(fā)展進入了新時代，減糖、減脂成為茶飲發(fā)展的新趨勢。消費者越來越關注產品背后的配方和原料，走健康路線以茶基底原料的選擇，隨著消費升級，消費者對于茶飲消費早不滿足于產品本身的需要，而是體現(xiàn)一種生活方式，文化和潮流的象征，表現(xiàn)在社交上的需要。

太汽在進行了品牌升級后，通過高顏值汽水新品來吸引消費者打卡種草，為了找到能與汽水融合得更好的水果和茶底，太汽研發(fā)團隊多次篩選，測試，用最佳比例進行混合，再輔以果汁、椰汁、檸檬、鮮果等消費者更為熟悉的新茶飲產品元素，給消費者帶來初嘗調制汽水的新鮮滿足感。同時，在產品外包裝、自媒體內容等消費者能接觸到的任何觸點，太汽結合汽水和現(xiàn)代年輕人的性格特性，通過包裝設計和平面設計等新式的方式，以太汽，汽水，年輕特立獨行等個性化的內容表達，為汽水塑造出輕快獨特的產品內容。

轉自：中國旅游網

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