近日,備受行業(yè)矚目的Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典,以直播的形式面向全球震撼發(fā)布。憑借“雅迪電動車春晚植入”和“走進(jìn)雅迪工廠,感受中國智造直播活動”兩大創(chuàng)意營銷案例,雅迪電動車一舉斬獲IP營銷類·實戰(zhàn)金案、數(shù)字營銷類·實戰(zhàn)金案兩項大獎,以營銷領(lǐng)域的自我突破與持續(xù)創(chuàng)新獲得了業(yè)界專業(yè)人士的高度認(rèn)可。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。自2003年創(chuàng)辦以來。經(jīng)過多年沉淀,已經(jīng)形成一個龐大的品牌案例智庫,且因評選結(jié)果帶有較強(qiáng)的代表性及較高的行業(yè)認(rèn)可度而備受矚目,被譽為廣告界的“奧斯卡”。
縱觀雅迪電動車此次獲獎的兩大創(chuàng)意案例,無論從品牌聲量、背書平臺還是產(chǎn)品推廣來說,都堪稱是品牌整合式營銷的標(biāo)桿。
隨著現(xiàn)代社會信息呈碎片化趨勢發(fā)展,“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復(fù)返。每一個熱銷品的出現(xiàn)除了自身必備的亮點外,如何引導(dǎo)大眾關(guān)注這個亮點更顯得額外重要。作為集雅迪最新科技成果于一體的行業(yè)頂級產(chǎn)品,雅迪冠能2.0系列電動車在發(fā)布之際,巧妙的引用央視撒貝寧“走進(jìn)雅迪工廠,感受中國智造直播活動”作為流量切入點。通過央視直播的平臺權(quán)威性以及頂流主持人撒貝寧“入職雅迪”的體驗式背書,讓消費者短時間內(nèi)以娛樂的心態(tài)快速對雅迪的高端制造能力以及雅迪冠能2.0系列電動車的核心技術(shù)有了一個全面的了解。進(jìn)而建立起對電動車?yán)m(xù)航類別產(chǎn)品的甄別標(biāo)準(zhǔn),并為產(chǎn)品的持續(xù)性熱銷打下了堅實的聲量基礎(chǔ)。
如果說“走進(jìn)雅迪工廠,感受中國智造直播活動”是一次新品推薦活動的代表案例,那么去年央視春晚的場景植入則是一個全面提升品牌形象、跨界圈粉的典范。
受疫情影響,去年春節(jié)在“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議下,大多數(shù)人選擇了就地過年,因為無法團(tuán)聚,央視春晚自然成為了萬千關(guān)注的焦點。作為電動車行業(yè)的領(lǐng)航者,雅迪以“提供讓消費者有幸福感的產(chǎn)品和服務(wù)”為出發(fā)點,通過央視平臺,與易烊千璽、張杰同框,共同演繹時代變遷下的濃濃親情。在為無法還鄉(xiāng)的人們帶來溫情問候的同時,更與明星粉絲圈層形成互動,全方位的提升了品牌的知名度與美譽度。
在消費升級的大背景下,新消費市場環(huán)境與營銷生態(tài)的變化,正不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級與改變。只有緊跟趨勢變革的風(fēng)向,升級營銷思維與模式,才能撬動增長更大的可能性。作為電動車行業(yè)的領(lǐng)航者,雅迪電動車將繼續(xù)肩負(fù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命,以匠心品質(zhì)為核心,通過產(chǎn)品升級,跨界聯(lián)動、潮流IP打造等全面實施品牌年輕化戰(zhàn)略,在為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗的同時,以前瞻性的創(chuàng)意思維引領(lǐng)行業(yè)邁向整合營銷新臺階。
轉(zhuǎn)自：深圳在線
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