品牌向上 沖刺A股 北汽新能源打響“升級(jí)”之戰(zhàn)

　　自2013年以來(lái)，北汽新能源就保持著國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍的地位，2017年銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，成為全球純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。今年，北汽新能源又將銷(xiāo)量目標(biāo)鎖定為15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50％。不僅如此，北汽新能源還計(jì)劃在今年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)A股上市。要想實(shí)現(xiàn)這兩大目標(biāo)并非易事，在北汽新能源日前舉行的一次媒體溝通會(huì)上，北汽新能源有關(guān)高層闡述了公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　■ 國(guó)民車(chē)不等于低價(jià)低質(zhì)

　　2017年，北汽新能源成功推出EC系列經(jīng)濟(jì)型純電動(dòng)汽車(chē)，這款對(duì)地方補(bǔ)貼依賴性不強(qiáng)的純電動(dòng)汽車(chē)獲得比較大的成功，成為北汽新能源絕對(duì)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，占該公司去年總銷(xiāo)量的70％，由于其性價(jià)比很高，容易普及，因此被譽(yù)為“國(guó)民車(chē)”。3月26日上市的北汽新能源EX360以高性價(jià)比延續(xù)“國(guó)民車(chē)”路線。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，去年占北汽新能源70％銷(xiāo)量的EC180車(chē)型針對(duì)的是純電動(dòng)汽車(chē)中的低端市場(chǎng)，甚至有些消費(fèi)者買(mǎi)這款車(chē)只是為了“占號(hào)”，這款車(chē)型的熱銷(xiāo)反而拉低了北汽新能源的品牌形象。不過(guò)，在北汽新能源副總經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李一秀看來(lái)，“國(guó)民車(chē)”并不等于低質(zhì)低價(jià)車(chē)，北汽新能源的戰(zhàn)略思路是把“國(guó)民車(chē)”做透。“我們不認(rèn)為由于賣(mài)了一款價(jià)格比較低的車(chē)為中國(guó)國(guó)民所接受，就會(huì)把品牌拉低。”李一秀說(shuō)。

　　■ 從EU5開(kāi)始品牌向上

　　據(jù)悉，除了繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)民車(chē)路線以外，北汽新能源在即將到來(lái)的北京車(chē)展上，將推出一款更加高端的純電動(dòng)轎車(chē)EU5。這款車(chē)基于紳寶D50開(kāi)發(fā)，最大續(xù)駛里程可達(dá)520公里，而且智能化水平更高。EU5的產(chǎn)品定位是“人工智能家轎典范”，這款車(chē)搭載i-link2.0車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、百度Duer OS對(duì)話式人工智能系統(tǒng)，以及ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)（包括BS＋EBD、TPMS胎壓監(jiān)測(cè)、MOD低速動(dòng)態(tài)物體識(shí)別、AVM全景影像系統(tǒng)、BSD盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等功能）。

　　李一秀說(shuō)，EU5肩負(fù)著北汽新能源品牌向上的重任，從EU5開(kāi)始，北汽新能源將一路品牌和產(chǎn)品向上，直到2020年旗下高端品牌ARCFOX的產(chǎn)品上市，將進(jìn)一步拉高品牌定位。

　　■ 計(jì)劃今年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市

　　北汽新能源的上市計(jì)劃一直為媒體所關(guān)注。北汽新能源公關(guān)總監(jiān)兼品牌公關(guān)部部長(zhǎng)胡恩平介紹，2016年3月，北汽新能源開(kāi)啟混合所有制改革；2016年4月，完成A輪融資30億元，2017年完成B輪融資111億元，股東共計(jì)33家，北汽集團(tuán)等8家國(guó)有及國(guó)有控股股東合計(jì)持有公司67.55％股份，員工持股平臺(tái)持有公司0.41％股份，23家社會(huì)資本合計(jì)持有公司32.04％股份；2017年12月26日，北汽新能源正式披露了重組四川成都前峰電子；2018年1月31日發(fā)布了股權(quán)分置改革方案；2018年2月12日股東大會(huì)審議通過(guò)了股改上市方案。截至目前，本次股權(quán)分置改革方案尚在證監(jiān)會(huì)審議中，預(yù)計(jì)將很快批準(zhǔn)。（記者 張忠岳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)汽車(chē)報(bào)

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