納愛斯：一瓶洗衣液背后的創(chuàng)新密碼與產(chǎn)業(yè)變革

　　輕工業(yè)是覆蓋最廣的民生消費(fèi)品行業(yè)，是滿足人民美好生活需要的主力軍。日前，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)發(fā)展 升級(jí)做強(qiáng)人民輕工”升級(jí)創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)上發(fā)布了第十批和第十一批《升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南（輕工）》。

　　納愛斯集團(tuán)旗下雕牌、超能、納愛斯、100年潤(rùn)發(fā)、伢牙樂(lè)、超能SupNice等品牌7款產(chǎn)品入選，成為中國(guó)日化行業(yè)入選品牌和產(chǎn)品數(shù)量最多的企業(yè)。納愛斯是如何準(zhǔn)確把握科技創(chuàng)新的方向，讓科研成果從實(shí)驗(yàn)室里的樣品，變?yōu)樯a(chǎn)線上的產(chǎn)品，大市場(chǎng)里的商品？從一瓶自天然洗衣液背后的研發(fā)故事或許可以窺見一二。

　　天然成分占比達(dá)90%以上　一瓶洗衣液打響“技術(shù)團(tuán)戰(zhàn)”

　　“天然洗護(hù)”是近年來(lái)洗滌市場(chǎng)上的熱詞，對(duì)于領(lǐng)軍企業(yè)納愛斯來(lái)說(shuō)更是早有綢繆并領(lǐng)先的賽道，從天然皂粉到如今的自天然洗衣液，這一品類一直是納愛斯在市場(chǎng)上表現(xiàn)最為出色的產(chǎn)品。據(jù)了解，自天然洗衣液天然成分占比超過(guò)90%以上，對(duì)比此前同類天然成分最高只有70%，形成斷崖式領(lǐng)先。運(yùn)用于該產(chǎn)品的技術(shù)也成為今年行業(yè)唯一入選工信部發(fā)布的首批先進(jìn)技術(shù)適用名單的技術(shù)，為行業(yè)提供了綠色低碳化可持續(xù)發(fā)展的解決方案。而這背后集結(jié)了無(wú)數(shù)研發(fā)人員的心血。

　　“頭發(fā)是那會(huì)兒熬白的。”納愛斯創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉英回憶起2023年研發(fā)超能自天然洗衣液的經(jīng)歷時(shí)感慨道，“當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的天然洗衣液多為概念營(yíng)銷，能兼顧天然原料和去污功效的并不多，養(yǎng)成了消費(fèi)者認(rèn)為‘成分天然和效果顯著是對(duì)立的’的刻板印象，少有做到的產(chǎn)品，消費(fèi)者也不買賬?！?/p>

　　行業(yè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)恰恰是消費(fèi)者的需求和企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)。消費(fèi)者認(rèn)為天然成分清潔效果不佳，納愛斯就通過(guò)技術(shù)手段對(duì)成分進(jìn)行分子改性?！叭绻严匆卤茸鞑遏~，我們?cè)扔敏~竿捕魚，魚鉤一次只能釣起一條，但我們通過(guò)分子改性把魚竿升級(jí)為漁網(wǎng)，各類更深層的污漬都能被‘一網(wǎng)打盡’?！眲⒂⑾蛴浾呓忉尅＿@項(xiàng)技術(shù)也讓納愛斯攬獲國(guó)家發(fā)明專利。

　　消費(fèi)者認(rèn)為天然成分是宣傳噱頭，納愛斯就精挑細(xì)選，從上千種天然成分中挑選最優(yōu)秀的幾種作為原料?！熬拖裉O果放久了會(huì)變色，天然的成分通常不太穩(wěn)定，為此，我們以嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)百道檢驗(yàn)流程，嚴(yán)控原料品質(zhì)，讓每一瓶產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)品質(zhì)都穩(wěn)定如初。過(guò)去因?yàn)樘烊辉系恼滟F和技術(shù)的限制，洗衣產(chǎn)品的天然只能做到配方中個(gè)別原料的天然，我們則向整個(gè)配方的天然進(jìn)發(fā)。”劉英介紹，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO方法計(jì)算配方，產(chǎn)品成分中天然來(lái)源部分占比達(dá)90%以上，相較之前宣稱的“天然”洗衣液，做到了更有效、更天然、更可信。

　　此外，基于前期大量深入的市場(chǎng)調(diào)研，納愛斯發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者淘汰衣物的主要原因是衣物發(fā)黃變色、越洗越舊?！拔覀儚倪@些角度著手，將天然植萃技術(shù)、亮白煥彩技術(shù)等多個(gè)技術(shù)打包組合，以技術(shù)‘團(tuán)戰(zhàn)’的形式和各類污漬對(duì)抗，讓消費(fèi)者在清潔衣物時(shí)不僅是洗，更是在‘保養(yǎng)’。這些技術(shù)里僅發(fā)明專利技術(shù)就有兩項(xiàng)?！眲⒂⑦M(jìn)一步介紹，像這樣的專利技術(shù)，在納愛斯已經(jīng)孕育出了數(shù)十項(xiàng)。目前，超能作為天然洗護(hù)領(lǐng)軍品牌，已經(jīng)獲得來(lái)自行業(yè)的充分肯定。

　　回首納愛斯的發(fā)展歷程，自天然洗衣液等不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品無(wú)一不在回應(yīng)消費(fèi)需求、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)于納愛斯來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新就是堅(jiān)持選擇難而正確的路——1992年，引發(fā)中國(guó)肥皂工業(yè)革命的雕牌超能皂上市，結(jié)束了“臭肥皂”的歷史；2002年，以天然椰子油為原料研制天然皂粉，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)新品類；2011年，開發(fā)出洗滌漂洗節(jié)水率在30%以上的節(jié)水洗衣液，相關(guān)技術(shù)獲得中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

　　“科技創(chuàng)新是納愛斯高端化發(fā)展的核心動(dòng)力，一切只為提升消費(fèi)者生活品質(zhì)?！?納愛斯董事長(zhǎng)兼總裁何麗明說(shuō)，“多年前，我在納愛斯創(chuàng)新發(fā)展研究院與研發(fā)團(tuán)隊(duì)探討研究方向和定位，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境條件里沒(méi)選擇走顛覆性的創(chuàng)新之路，如今時(shí)過(guò)境遷，納愛斯在天然原料開發(fā)研究和應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)‘從0到1’的條件與能力，我們的研究方向和定位必須與時(shí)俱進(jìn)，在新產(chǎn)品、新賽道、新產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)曲線上不斷突破，實(shí)現(xiàn)從不可能到可能?！?/p>

　　堅(jiān)持科技創(chuàng)新為納愛斯帶來(lái)的成果顯而易見。截至目前，納愛斯共有80余種產(chǎn)品獲得了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的“中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證”。

　　如今，納愛斯不斷洞悉消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的需求，打造了行業(yè)首個(gè)中國(guó)輕工業(yè)洗滌劑重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、浙江省綠色清潔重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；與國(guó)家表面活性劑工程研究中心聯(lián)合成立了“綠色生態(tài)清潔護(hù)理用品研究分中心”；與相關(guān)行業(yè)的國(guó)際頭部企業(yè)聯(lián)合建立了世界領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)，推動(dòng)科技創(chuàng)新成果再登新高峰；同時(shí)作為中國(guó)日化行業(yè)首家國(guó)家級(jí)工業(yè)產(chǎn)品生態(tài)（綠色）設(shè)計(jì)示范企業(yè)，納愛斯率先實(shí)施產(chǎn)品全生命周期評(píng)估制度，以體制機(jī)制上的創(chuàng)新確保企業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展，并以先進(jìn)理念和技術(shù)保持在行業(yè)上的引領(lǐng)地位。

　　融合一二三產(chǎn)多元發(fā)展　開創(chuàng)全球生態(tài)產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿

　　當(dāng)前日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已從單一的功能需求轉(zhuǎn)向綠色環(huán)保、健康舒適等個(gè)性化需求。強(qiáng)鏈、固鏈不僅是目前中國(guó)工業(yè)發(fā)展之所需，更是領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)資源整合帶動(dòng)上下游企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的重要方式。

　　為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，納愛斯一直在探索企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。在此背景下，“生態(tài)納愛斯”應(yīng)運(yùn)而生。

　　不同于以往人們印象中的納愛斯，“生態(tài)納愛斯”是以鏈主身份，整合全球人才、技術(shù)、原料等優(yōu)質(zhì)資源，以“美麗·健康”產(chǎn)業(yè)為落地載體，以“四美四覺(jué)+培植”的創(chuàng)新模式貫通一二三產(chǎn)業(yè)，形成的新的產(chǎn)業(yè)體系?！啊鷳B(tài)納愛斯’開創(chuàng)的全鏈產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新為‘鏈’的概念提供了一種全新的發(fā)展模式?！奔{愛斯相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步向記者解釋，“全鏈產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)的是產(chǎn)業(yè)類型，升級(jí)的是發(fā)展模式，從單一的生產(chǎn)型企業(yè)升級(jí)為產(chǎn)、學(xué)、研一體化融合發(fā)展?！薄吧鷳B(tài)納愛斯”的構(gòu)建，是以建設(shè)全球化企業(yè)為目標(biāo)，以一種多技術(shù)的革命性突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置和產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)為特征，是納愛斯在新質(zhì)生產(chǎn)力方面的最新實(shí)踐。

　　從產(chǎn)品端看，“生態(tài)納愛斯”正基于新的藍(lán)圖，整合相關(guān)科研實(shí)力，目前已經(jīng)穩(wěn)步布局寵物、化妝品、香氛、精油、食品、植物提取應(yīng)用、生物基材料等賽道。

　　從產(chǎn)業(yè)端看，“生態(tài)納愛斯”有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，吸引了社會(huì)各界與納愛斯開展深度合作，如建設(shè)生態(tài)資源研究及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從日化用品延伸拓展特色植物資源價(jià)值深度開發(fā)領(lǐng)域，拓展植物提取應(yīng)用等新產(chǎn)業(yè)?！拔覀冇?jì)劃打造集植物培育種植、植物功效成分提取和應(yīng)用、生態(tài)技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)、功效體驗(yàn)、生態(tài)旅游、產(chǎn)業(yè)孵化等多業(yè)態(tài)為一體的產(chǎn)業(yè)體系核心區(qū)?？梢曰诋?dāng)?shù)靥厣参镔Y源進(jìn)行全價(jià)值利用和開發(fā)，也更方便在種植、加工、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行融合創(chuàng)新?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　目前，“生態(tài)納愛斯智能工廠及生態(tài)產(chǎn)業(yè)核心區(qū)項(xiàng)目”建設(shè)正式拉開帷幕，標(biāo)志著“生態(tài)納愛斯”落地麗水；而融合了麗水“處州白蓮”千年基因和中科院武漢植物所現(xiàn)代科技的新品蓮種，也已于早春在碧湖平原播下種子，首期150畝已是麗水有機(jī)種植的最大面積，與傳統(tǒng)處州白蓮相比更具獨(dú)特性、更具營(yíng)養(yǎng)育價(jià)值和觀賞價(jià)值，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是“科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加快融合形成的新質(zhì)生產(chǎn)力”，并呈現(xiàn)了“推動(dòng)區(qū)域文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展”的新特點(diǎn)。

　　從突破行業(yè)技術(shù)瓶頸到帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，納愛斯的轉(zhuǎn)型之路為中國(guó)日化行業(yè)提供了全新參考。未來(lái)，納愛斯的發(fā)展之路去向何方？何麗明在《生態(tài)納愛斯》報(bào)告給出答案：“調(diào)整發(fā)展思路，完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局，打通產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)邊界，推進(jìn)多元融合，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往?！保ㄓ浾?劉元）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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