年營收首次突破百億大關(guān)，361度創(chuàng)下品牌歷史新高

持續(xù)深化專業(yè)化、年輕化、國際化的品牌定位

營收首破百億361度靠什么實現(xiàn)高速增長

　　近日，361度公布2024年成績單：年營收首次突破百億大關(guān)，創(chuàng)下品牌歷史新高。在體育運動用品市場競爭愈發(fā)激烈的當下，361度為何能實現(xiàn)高速增長？

　　業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健高增長

　　財報顯示，2024年，361度實現(xiàn)營業(yè)收入100.7億元，同比增長19.6%，權(quán)益持有人應占溢利同比增長19.5%至11.5億元，毛利率達到41.5%。這是361度歷年營收首次跨過100億元大關(guān)。

　　近年來，361度全年營收一直維持著20%左右的穩(wěn)定增長。2022年，361度實現(xiàn)營業(yè)收入69.61億元，同比增長17.3%；2023年，361度營業(yè)收入進一步增長至84.23億元，同比增長21%。

　　2023年，另一個與361度規(guī)模相近的運動品牌特步實現(xiàn)營收143.46億元，同比增長10.9%。其中，特步主品牌收入達到119.47億元，同比增長7.4%。從2023年的營收規(guī)模來看，雖然特步總營收更高，但361度的營收增速更快，高于特步近兩倍。

　　實際上，361度2023年的增速在國產(chǎn)四大運動品牌中也位居第一。2023年，安踏的總營收為623.56億元，增幅為16.2%；李寧的總營收為275.98億元，增幅為7%。從增幅來看，361度顯示出了較為強勁的增長勢頭。

　　兒童及電商業(yè)務表現(xiàn)亮眼

　　以往，361度在下沉市場和性價比上的優(yōu)勢被視作其重要競爭力。但從此次財報來看，其發(fā)展呈現(xiàn)出更為多元的驅(qū)動因素。

　　作為361度的核心引擎，成人產(chǎn)品業(yè)務仍是其主要收入來源。成人鞋類業(yè)務同比增長22.1%至42.87億元，成人服裝業(yè)務同比增長15.1%至30.93億元。得益于良好的成本控制和定價策略，其成人鞋類及服裝產(chǎn)品的毛利率同比分別上漲0.5和0.8個百分點。

　　值得注意的是，2024年，361度在電商領(lǐng)域與兒童業(yè)務板塊展現(xiàn)出了較強實力，成為品牌戰(zhàn)略部署中的亮點被重點提及。

　　2024年，361度電商業(yè)務收入同比增長12.2%至26.1億元。零售獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，此前，361度對電商業(yè)務的重視程度相對不足。近年來公司戰(zhàn)略調(diào)整，加大了對線上渠道的投入力度，如今已到了收獲成果的時候。

　　“361度是最早進軍兒童市場的運動品牌之一，其在兒童運動市場的零售網(wǎng)點、產(chǎn)品開發(fā)方面都具備一定優(yōu)勢。同時，361度內(nèi)部也將兒童業(yè)務作為其新增長點，持續(xù)投入核心資源?！瘪R崗說。

　　2024年，361度兒童業(yè)務收入同比增長19.5%，達到23.4億元，占據(jù)集團總收入的23.24%。

　　多維拓展兒童運動領(lǐng)域也夯實了361度的先發(fā)優(yōu)勢。361度集團董事長丁輝煌表示，2024年，361度兒童持續(xù)增強在跑步、跳繩、籃球、足球等細分運動品類的專業(yè)影響力，聚焦兒童及青少年不同階段的成長狀態(tài)，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，全面提升了兒童運動產(chǎn)品的專業(yè)功能性、健康科技性及童趣時尚性。與此同時，361度也將產(chǎn)品線拓寬至16歲人群，更好地滿足消費者更多成長階段的運動需求，進一步拓展兒童運動領(lǐng)域的業(yè)務邊界。

　　進一步展開國際化布局

　　“未來，我們將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化'專業(yè)化、年輕化、國際化'的品牌定位。”丁輝煌表示，令人振奮的是，361度在海外銷售渠道建設方面取得了里程碑式進展，品牌于海外已擁有1365個線下銷售網(wǎng)點，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”等地區(qū)。

　　據(jù)悉，2024年4月，361度海外電商平臺上線，標志著其在海外市場的發(fā)展邁出了關(guān)鍵性一步。今年，361度在海外市場也有重要動向。1月，361度成功在馬來西亞開設了海外首家直營店，進一步展開國際化布局。這種“線上線下協(xié)同發(fā)力，國內(nèi)國際雙輪并行”的渠道發(fā)展模式，為其整體銷售規(guī)模注入了增長動力。

　　然而，國產(chǎn)運動品牌的“出?！敝啡蕴幱谄鸩诫A段?！巴卣购Ｍ馐袌鲭y度比較大，國內(nèi)服裝品牌還沒有找到一條合適的路徑，都在探路。當然，海外市場會是國內(nèi)企業(yè)新的增長點，對于成熟品牌而言，不'出海'就會失去先機?！瘪R崗說。（記者 王怡菲）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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