“中國化妝刷之城”河南鹿邑：著力打造自主品牌 加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　春節(jié)假期結(jié)束，河南省鹿邑縣各企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，工人們積極投身到生產(chǎn)浪潮中。走進(jìn)鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園，繁忙的生產(chǎn)線、忙碌的帶貨直播、進(jìn)出的物流車輛……處處呈現(xiàn)出一派熱火朝天的繁忙景象，盡顯鹿邑縣化妝刷企業(yè)的發(fā)展活力。數(shù)據(jù)顯示，鹿邑縣現(xiàn)有規(guī)模以上化妝刷企業(yè)163家，年產(chǎn)拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區(qū)，年銷售額突破100億元，帶動就業(yè)7萬余人。2022年，鹿邑縣被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝刷之城”稱號。

　　“品牌化”助推產(chǎn)業(yè)升級

　　“我們正在趕制一批俄羅斯訂單，貨物總值10萬美元，春節(jié)過后，所有工人都在加班加點(diǎn)趕制訂單，確保如期交貨?！苯?，河南省化妝刷協(xié)會會長、河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理秦方華一邊在車間指揮調(diào)度，一邊告訴記者。

　　正一產(chǎn)業(yè)公司是位于鹿邑縣的一家發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的化妝刷企業(yè)。“我們發(fā)現(xiàn)，單一進(jìn)行化妝刷的制作和加工，利潤十分有限。一支化妝刷，經(jīng)過品牌貼標(biāo)，價格能上漲幾倍甚至十幾倍?！鼻胤饺A說，塑造自主品牌、加快技術(shù)創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　與不少傳統(tǒng)制造行業(yè)發(fā)展情況相似，鹿邑縣的化妝刷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)產(chǎn)能低效、創(chuàng)新不足等問題，甚至以無序的價格搶訂單、占市場。與此同時，消費(fèi)需求更側(cè)重理性和務(wù)實(shí)，更加追求產(chǎn)品的時尚度、個性化和性價比。

　　隨著生產(chǎn)成本上升、消費(fèi)市場變化，正一產(chǎn)業(yè)公司抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，主動創(chuàng)新經(jīng)營思路，著力打造自主品牌，通過不斷優(yōu)化品牌價值，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中脫穎而出。

　　“目前，鹿邑縣美妝化妝刷企業(yè)共創(chuàng)建自主品牌63個，研發(fā)出14大類100多個新品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東等地，形成鏈條完整、配套完善、產(chǎn)研銷于一體的百億級的特色產(chǎn)業(yè)集群?！甭挂乜h化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級領(lǐng)導(dǎo)小組副組長于海志說，品牌化帶動產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生更多新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式。

　　“線上銷”拓寬產(chǎn)業(yè)賽道

　　除了打造自主品牌，銷售模式也在發(fā)生變化?！霸趥鹘y(tǒng)的訂單銷售模式基礎(chǔ)上，我們積極探索線上跨境電商、直播帶貨等銷售渠道，成效十分顯著?！鼻胤饺A介紹，公司還設(shè)立直播間，由專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售。

　　“借助電商平臺能直接面對消費(fèi)者，了解他們的真實(shí)想法、需求，再利用大數(shù)據(jù)分析市場，進(jìn)而對產(chǎn)品的形狀、功能等進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化自有品牌。”秦方華說，目前公司已擁有6個自主商標(biāo)，在生產(chǎn)化妝刷的同時還生產(chǎn)假睫毛等美妝產(chǎn)品，利潤相較之前增長30%。

　　為帶動鹿邑縣化妝刷行業(yè)電商隊(duì)伍發(fā)展壯大，秦方華義務(wù)承擔(dān)尾毛產(chǎn)業(yè)商會授予的行業(yè)電商培訓(xùn)工作。2018年以來，她每年組織同行業(yè)電商培訓(xùn)10多場次，扶持150名農(nóng)村電商從業(yè)人員走上自主創(chuàng)業(yè)之路。通過理論與實(shí)踐綜合輔導(dǎo)，如今已有3家網(wǎng)絡(luò)店鋪正常運(yùn)營，對鹿邑化妝刷行業(yè)起到一定帶動作用。目前園區(qū)已建立60多家電商平臺，直接拉動行業(yè)綜合銷售額40多億元，提供就業(yè)崗位8000多個。

　　小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業(yè)不斷創(chuàng)新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂化妝刷省級地方標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施，而后又設(shè)立化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級辦公室，推動化妝刷產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

　　鹿邑縣因《道德經(jīng)》聞名于世，被稱為“老子故里”，每年接待中外游客超千萬人次。如今，很多游客返程時都會帶一把化妝刷。憑借這一把化妝刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特產(chǎn)”在全國乃至全球的影響力。（宗禾）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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