一片茶葉，串起“浙里”山水。3月底，浙江省嘉興市海鹽縣正式發(fā)布“南北湖茶”海鹽茶葉區(qū)域公共品牌，同步推出專屬標識與統(tǒng)一生產(chǎn)標準，從品牌理念、品質(zhì)管控，到包裝設計、市場推廣形成完整規(guī)范體系，將海鹽全縣的茶葉資源整合聚力。至此，浙江11個設區(qū)市均已推出茶葉區(qū)域公用或公共品牌，浙江成為全國首個實現(xiàn)該項全覆蓋的省份，浙茶品牌化發(fā)展邁出標志性一步。
作為全國聞名的產(chǎn)茶大省，浙江早已孕育出西湖龍井、安吉白茶等享譽中外的標桿性區(qū)域公用品牌。隨著“南北湖茶”亮相，浙江茶產(chǎn)業(yè)“多品牌協(xié)同并進”的矩陣格局進一步成型，從名茶標桿到縣域特色，形成層次分明、各具風味的浙茶版圖。
品牌化，正是茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、抱團發(fā)展的關(guān)鍵抓手。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家俞燎遠介紹，有了區(qū)域公用品牌，零散小型茶企就能建立統(tǒng)一的標準化生產(chǎn)工藝，告別“單打獨斗”，抱團開拓大市場。
如今，品牌聚力之下，浙江越來越多深山好茶加速“出山出海”。以浙江省山區(qū)海島縣代表品牌“慶元荒野茶”為例，當?shù)匾劳袇^(qū)域公用品牌組團赴中國香港參加國際茶展，贏得國際客商廣泛認可，讓高山“綠葉子”真正轉(zhuǎn)化為富民“金票子”。浙江省湖州市長興縣則通過保護和運用區(qū)域公用品牌“長興紫筍茶”，提升紫筍茶的市場認可度，如今長興紫筍茶制品已走出國門，遠銷非洲、美洲、歐洲等地，國內(nèi)外的市場影響力不斷提升。
近年來，浙江大力推進“土特產(chǎn)富”工程，持續(xù)做強茶產(chǎn)業(yè)文章。2025年，浙江省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，明確目標，到2027年底，全省茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破1500億元，累計培育30個具有全國影響力的茶葉區(qū)域公用品牌。
根據(jù)規(guī)劃，浙江將著力構(gòu)建“龍井茶+區(qū)域公用品牌”的“1+N”浙江綠茶品牌矩陣，做強“西湖龍井”核心產(chǎn)區(qū)品牌，打造龍井茶品牌集群；引導各地精耕區(qū)域公用品牌，強化“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”建設，培育一批彰顯浙茶歷史經(jīng)典與文化特色的原創(chuàng)IP。
實現(xiàn)全省設區(qū)市茶葉區(qū)域品牌全覆蓋，只是浙江茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點。接下來，浙江將以龍井茶為龍頭，推動多品牌協(xié)同并進，加速從“各自為戰(zhàn)”向“矩陣出?！鞭D(zhuǎn)變。依托“中國國際茶葉博覽會”“浙江綠茶全國行”等大平臺，浙江正推動更多優(yōu)質(zhì)名茶香飄世界，持續(xù)擦亮“世界茶鄉(xiāng)看浙江”的金字招牌。（記者 牛夏風）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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