重慶沉浸式“寵客”撬動(dòng)文旅消費(fèi)新增量

　　今年春節(jié)，9天假期為返鄉(xiāng)和出游提供了難得契機(jī)，重慶再度成為熱門出游目的地。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶130家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1260萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.6%；全市消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)7.8%，其中餐飲營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)9.4%。

　　旅游熱度居高不下的重慶有何獨(dú)特魅力？又以哪些新鮮玩法吸引游客？答案或許藏在從“看景”到“入景”、從“觀賞”到“參與”的轉(zhuǎn)變中。這場(chǎng)歷時(shí)9天的文旅盛宴，集中展現(xiàn)了重慶的圈粉能力，更是其從網(wǎng)紅“打卡地”到沉浸式體驗(yàn)“目的地”轉(zhuǎn)型的實(shí)踐探索。

　　“圍觀者”變成“參與者”

　　在重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)，記者看到，游客可以穿戲服、持龍具、跟著鼓點(diǎn)一起巡游，親身感受傳統(tǒng)年俗的熱鬧與儀式感，還可以親手捶打軟糯糍粑、拓印吉祥福字，從“圍觀者”變身“參與者”，享受共創(chuàng)體驗(yàn)。

　　這樣生動(dòng)的一幕反映出重慶文旅發(fā)展的重要轉(zhuǎn)向——從提供“可看”的景點(diǎn)，到營(yíng)造“可感、可玩、可沉浸”的在場(chǎng)體驗(yàn)。春節(jié)期間，重慶以1300余場(chǎng)文旅活動(dòng)為載體，推動(dòng)旅游從單一打卡向沉浸式體驗(yàn)跨越。

　　記者走訪多個(gè)景區(qū)了解到，沉浸式、參與式體驗(yàn)已成為重慶春節(jié)文旅活動(dòng)的重要內(nèi)容。三峽文物科技保護(hù)基地邀請(qǐng)非遺代表性傳承人開設(shè)木版年畫、剪紙工坊，讓非遺技藝與少兒藝術(shù)碰撞出別樣年味；江津中山古鎮(zhèn)推出的“千米長(zhǎng)宴”，不僅是一次鬧熱的聚餐，而且融合了時(shí)光打卡墻、年貨集市等深度體驗(yàn)……

　　“這些首展夠新鮮，夠獨(dú)特，一定要來看看！”在重慶觀音橋商圈北城天街，來自湖北武漢的彭女士手中拎滿了IP聯(lián)名的購(gòu)物袋，她告訴記者，自己和好友專程趕來體驗(yàn)首發(fā)首展的線下快閃店，追尋難以復(fù)制的新奇體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)新鮮玩法頻頻“出圈”

　　沿著美心紅酒小鎮(zhèn)上半城雞公山大斜坡拾級(jí)而上，樓蘭房屋、登天梯、駱駝雕塑、盤山古道等點(diǎn)綴于沙漠風(fēng)貌間，仿佛瞬間穿越千年絲路。暖陽(yáng)下，有古風(fēng)舞愛好者身著漢服在沙丘上即興起舞，衣袂翻飛間，引得游客紛紛舉起手機(jī)拍照。不遠(yuǎn)處，一支飄龍團(tuán)隊(duì)的彩色飛龍?jiān)凇按竽鄙峡毡P旋，與黃沙相映成趣?！霸谏衬锿骘h龍，還是頭一回！”飄龍愛好者奚先生收龍時(shí)興奮地說。

　　傳統(tǒng)演藝與潮流玩法碰撞，露營(yíng)體驗(yàn)與航空攝影融合——這個(gè)春節(jié)，各種創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)也吸引了不少追求新鮮體驗(yàn)的游客，助力重慶文旅持續(xù)“上分”。

　　“今天拍到了國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919，真的很酷。”2月25日，在位于重慶市兩江新區(qū)的超級(jí)加倍·飛行營(yíng)地，愛好攝影的游客凌女士說。

　　作為西南地區(qū)唯一的飛行主題露營(yíng)地，超級(jí)加倍·飛行營(yíng)地與機(jī)場(chǎng)跑道僅一墻之隔，每2～5分鐘就有飛機(jī)呼嘯而過。不少游客剛下飛機(jī)，就拖著行李箱直奔營(yíng)地觀景臺(tái)，只為捕捉飛機(jī)起降的震撼瞬間。

　　重慶超級(jí)加倍露營(yíng)地負(fù)責(zé)人吳捷介紹，營(yíng)地集飛行觀賞、休閑娛樂、餐飲美食、樂隊(duì)演出等多元業(yè)態(tài)于一體，打造了一系列消費(fèi)場(chǎng)景。運(yùn)營(yíng)以來，營(yíng)地日均客流量達(dá)300人，25歲～45歲客群占比達(dá)80％，門票復(fù)購(gòu)率超30％。這種“臨空+露營(yíng)”的創(chuàng)新模式，引領(lǐng)露營(yíng)從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)深耕”。

　　補(bǔ)貼讓利激活消費(fèi)潛力

　　當(dāng)前，游客的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，人們對(duì)出游的要求從“去過哪兒”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)了什么”。

　　今年春節(jié)期間，重慶啟動(dòng)“樂購(gòu)新春”消費(fèi)季系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全市各區(qū)縣開展2000余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券覆蓋零售、餐飲、文旅等板塊，撬動(dòng)市場(chǎng)讓利超20億元。（記者 李國(guó)）

　　“今年春節(jié)我們一家五口前往北碚泡溫泉，景區(qū)推出的滿減活動(dòng)和‘溫泉+住宿’套票非常劃算?！敝貞c市民陳先生告訴記者，這種真金白銀的補(bǔ)貼，讓一家人覺得過年出游性價(jià)比很高，也更愿意走出家門游玩消費(fèi)。

　　“當(dāng)觀光行程被拉長(zhǎng)為吃、住、行、游、購(gòu)、娛完整消費(fèi)鏈，當(dāng)‘寵客’沉淀為持續(xù)到訪的穩(wěn)定客流量，人氣和口碑自然會(huì)轉(zhuǎn)化為源源不斷的商機(jī)。”重慶工商大學(xué)教授莫遠(yuǎn)明說。

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)

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