“含娃量”爆表小長(zhǎng)假來襲，廣東成“雙向奔赴”熱土

　　清明假期未至，旅游市場(chǎng)先熱了。

　　進(jìn)入3月下旬，全國(guó)各地的交通樞紐中，拖著行李箱的親子家庭開始增多。被業(yè)內(nèi)稱為“含娃量最高”的清明小長(zhǎng)假，源于今年春假與清明的意外相遇——江蘇、浙江、四川等省份的中小學(xué)春假與清明假期無縫銜接，形成4月1日至6日的六天連休。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，這期間機(jī)票、酒店、門票等搜索預(yù)訂熱度同比漲幅接近一倍；去哪兒旅行觀察到，熱門城市旅客乘飛機(jī)出游量同比增長(zhǎng)三成，飛機(jī)上18歲以下乘客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超1倍，景區(qū)內(nèi)青少年增長(zhǎng)超3倍。

　　在這場(chǎng)由春假主導(dǎo)的出游熱潮中，廣東依舊表現(xiàn)搶眼——不僅“接住”了客源，也“輸出”了活力。

　　廣州酒店預(yù)訂增1.8倍：廣東成為“雙向奔赴”熱土

　　從數(shù)據(jù)來看，廣東在這場(chǎng)春假出游潮中扮演了雙重角色——既是熱門目的地，更是重要客源地。

　　先看“引進(jìn)來”。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)熱門目的地榜單中，廣州、深圳雙雙躋身前十，其中廣州的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超60%，增幅位居十大熱門目的地前列。廣州的酒店預(yù)訂量也迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)——去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日-6日，廣州酒店預(yù)訂量同比激增近1.8倍，增幅領(lǐng)跑一眾城市。在同程旅行平臺(tái)，廣州成為江浙旅客“反向出逃”的熱門目的地之一，與北京、重慶、西安等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市同臺(tái)競(jìng)技。

　　再看“走出去”。去哪兒旅行公布的4月1日-6日最熱門飛行目的地TOP10中，廣州、深圳既是出發(fā)地，也是目的地。這意味著，廣東家庭同樣在利用這6天長(zhǎng)假，開啟屬于自己的旅途。同程旅行觀察到，往年3天小長(zhǎng)假，江浙居民以周邊游為主流，今年選擇“反向出逃”奔向遠(yuǎn)方。廣東游客也不例外，不再滿足于“家門口”的風(fēng)景，而是愿意花更多時(shí)間在路上。

　　這種“既輸出又輸入”的格局，讓廣東文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出雙重活躍態(tài)勢(shì)。一方面，廣州、深圳憑借豐富的旅游資源和成熟的接待能力，成為全國(guó)游客的重要目的地；另一方面，廣東本地家庭也借著春假窗口走出家門，去體驗(yàn)不同地域的春光。

　　主題樂園霸榜：親子游從“打卡式”到“體驗(yàn)式”

　　春假與清明相遇，使得孩子們成了近期出游絕對(duì)的“主角”。

　　去哪兒平臺(tái)4月1日-6日乘飛機(jī)出游的乘客中，12歲以下乘客票量增長(zhǎng)1倍，13歲-18歲青少年票量增長(zhǎng)1.3倍，18歲以下群體占比接近20%。同程旅行清明出游數(shù)據(jù)中，親子人群占比接近25%，較往年有明顯攀升。

　　在廣東，這一趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯。去哪兒發(fā)布的4月1日-6日最熱門景區(qū)TOP10中，廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲雙雙上榜，熱度不輸北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等頂流IP。途牛數(shù)據(jù)也顯示，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)等主題樂園預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。

　　值得關(guān)注的是，這屆家長(zhǎng)帶孩子出游的方式正在發(fā)生變化。過去清明小長(zhǎng)假多為周邊踏青，行程緊湊，6天的長(zhǎng)假則讓家庭游客有了更多選擇空間。同程旅行平臺(tái)上，親子研學(xué)、博物館奇遇、海濱度假等主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品持續(xù)熱銷，超60%家庭選擇了4天-5天行程。

　　途牛則指出，家長(zhǎng)們對(duì)春假研學(xué)產(chǎn)品提出了新要求：時(shí)長(zhǎng)要適度，預(yù)留1-2天給孩子完成作業(yè)；體驗(yàn)要深度，動(dòng)手實(shí)踐和文博講解的專業(yè)度都需提升。以“春假限定：南京4日游”為例，行程包含夫子廟、中山陵等歷史文化景區(qū)以及螺鈿、燒箔畫、點(diǎn)翠等非遺手工體驗(yàn)，受到1-9年級(jí)親子家庭的熱捧。

　　從“打卡式”到“體驗(yàn)式”的這一轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)端已有所回應(yīng)。佛山市禪城區(qū)啟動(dòng)的青少年科技研學(xué)公益行動(dòng)，整合季華實(shí)驗(yàn)室、海天醬油、石灣酒廠等本地資源，打造“行走的科普課堂”；嶺南印象園推出的春季研學(xué)項(xiàng)目，則覆蓋了非遺醒獅、非遺手工、非遺數(shù)字三大課程體系。

　　6天長(zhǎng)假重塑出游半徑：長(zhǎng)航線機(jī)票熱銷，出境游不在話下

　　春假與清明的組合，拉長(zhǎng)了出游半徑。同程旅行方面預(yù)計(jì)，4月1日-2日旅游市場(chǎng)將迎來第一波出行高峰，800公里以上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂增速顯著，出入境機(jī)票搜索熱度同比漲幅超50%。

　　雖然廣東未被列為春假試點(diǎn)省份，但作為重要客源地，廣州、深圳貢獻(xiàn)了可觀的出游量。去哪兒平臺(tái)4月1日-6日乘飛機(jī)出發(fā)量最多的城市中，廣州、深圳位居前列。廣東游客不再滿足于省內(nèi)及周邊短途游，而是將目光投向更遠(yuǎn)的目的地——北京、上海、杭州、昆明、重慶、長(zhǎng)沙等城市都成為廣東家庭的熱門選擇。

　　6天長(zhǎng)假也為出境游創(chuàng)造了條件。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期出境游熱度同比增長(zhǎng)顯著，首爾、曼谷、濟(jì)州島、吉隆坡、中國(guó)香港、新加坡、巴厘島等位列出境游熱門目的地TOP10。

　　途牛方面表示，除中國(guó)香港、中國(guó)澳門外，東南亞方向的海島度假、城市休閑等旅游產(chǎn)品成為春假游客預(yù)訂的熱門，巴厘島、馬爾代夫、曼谷、吉隆坡、新加坡等目的地備受青睞。

　　值得一提的是，機(jī)票燃油附加費(fèi)即將上調(diào)的消息，一定程度上促使不少家庭提前決策。一些原本猶豫的家長(zhǎng)選擇將五一旅行計(jì)劃提前，在春假清明這個(gè)低價(jià)“窗口期”出行。

　　從“賞花”到“賞花+”業(yè)態(tài)升級(jí) 春假或成文旅市場(chǎng)新變量

　　還沒想好假期去哪兒？今年清明旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)出幾個(gè)值得關(guān)注參考的新玩法——

　　“夜里賞花”成新潮流。同程旅行平臺(tái)上，“賞花”“踏青”“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)265%。錯(cuò)開白天擁擠人潮，雞鳴寺櫻花大道、顧村公園櫻花、太子灣公園郁金香等夜間賞花場(chǎng)景搜索關(guān)注度不斷上升。

　　“茶園療愈”異軍突起。近一周，“茶園類景區(qū)”搜索預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)56%，安吉白茶觀景平臺(tái)、杭州龍塢茶村等成為熱門選擇。

　　“跟著時(shí)令美食去旅行”也火了。江蘇宜興（腌篤鮮）、遼寧沈陽（春餅）等地搜索熱度飆漲，宜興竹海風(fēng)景區(qū)清明預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)170%。在廣東，時(shí)令美食如春筍、艾糍、清明蝦等，同樣是“尋味”爆款的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

　　在廣東本土，春日經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)升級(jí)更為多元。清遠(yuǎn)筆架山于3月21日啟動(dòng)第三屆花朝月活動(dòng)，以“清遠(yuǎn)十二花神”為核心IP打造全場(chǎng)景NPC互動(dòng)體驗(yàn)，游客可參與飛花令、歌唱接龍等互動(dòng)游戲，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)擂茶非遺體驗(yàn)區(qū)，讓游客親手制作擂茶。

　　深圳則走出了“科技+文旅”的新路。近日在羅湖區(qū)啟幕的首屆大梧桐“春花宴”，推出“99元體驗(yàn)直升機(jī)賞花”的低空觀光項(xiàng)目，同時(shí)提供免費(fèi)的VR高空賞花體驗(yàn)，這一創(chuàng)新模式，將單一門票經(jīng)濟(jì)延展為涵蓋高端通航、精品住宿、健康生活體驗(yàn)的高附加值消費(fèi)鏈條。

　　同程研究院認(rèn)為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠(yuǎn)程出游需求，更驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激活春日消費(fèi)潛力的可行性，有望激發(fā)“教育+文旅”融合新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅供給端提質(zhì)升級(jí)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵也表示，春假的錯(cuò)峰安排平抑了集中出行高峰，讓游客獲得更高性價(jià)比的同時(shí)，收獲了更舒適的出行體驗(yàn)。

　　對(duì)于廣東而言，這波春假清明旅游熱潮是一次肯定，也是啟示。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是廣東文旅市場(chǎng)的韌性與活力。未來，隨著春秋假在更大范圍推廣落地，或?qū)⒅厮苋曷糜蜗M(fèi)周期。廣東能否持續(xù)接住這波流量，將取決于能否在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、營(yíng)銷精準(zhǔn)等方面持續(xù)發(fā)力。

　　畢竟，春假帶來的不只是6天的假期狂歡，更是一次對(duì)文旅市場(chǎng)應(yīng)變能力的集中檢閱。（劉星彤）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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