金融助力老字號(hào)煥新顏

　　在9月份舉辦的2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，多家老字號(hào)企業(yè)以創(chuàng)新姿態(tài)亮相，彰顯出深厚底蘊(yùn)與市場(chǎng)活力。據(jù)商務(wù)部公布的第三批中華老字號(hào)名單，已正式認(rèn)定382個(gè)品牌為中華老字號(hào)，全國(guó)老字號(hào)數(shù)量達(dá)到1455個(gè)。

　　老字號(hào)有著高品牌知名度和穩(wěn)定的口碑，契合消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)保證和文化內(nèi)涵的需求。如何發(fā)揮金融的力量支持老字號(hào)改革創(chuàng)新？記者采訪了業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)專家。

　　精準(zhǔn)提供資金支持

　　近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了系列政策支持老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，如《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》；還有一些地方出臺(tái)的文件，如《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2023—2025年）》《天津市振興工業(yè)老字號(hào)老品牌實(shí)施方案（2023—2027年）》等。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示：“老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。從國(guó)際上看，重視對(duì)老字號(hào)的保護(hù)支持也是普遍做法。”

　　需要發(fā)揮金融的力量支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。專家表示，老字號(hào)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的融資需求各有不同，金融支持要滿足多樣化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滴灌。“要精準(zhǔn)識(shí)別，分類支持，對(duì)于經(jīng)營(yíng)良好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的‘優(yōu)等生’，重點(diǎn)提供包括信貸、債券、投行等全方位的金融支持?！闭新?lián)首席研究員董希淼說(shuō)，“對(duì)擁有獨(dú)特技藝和品牌底蘊(yùn)但經(jīng)營(yíng)暫時(shí)困難的‘潛力股’，采取必要的紓困措施，適當(dāng)減費(fèi)讓利，降低融資成本?！?/p>

　　老字號(hào)的背后匯聚著眾多小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，僅北京老字號(hào)企業(yè)總數(shù)已達(dá)274家，其中，小微企業(yè)數(shù)量約占三分之二。從全國(guó)范圍來(lái)看，老字號(hào)企業(yè)更多，大量老字號(hào)企業(yè)需要金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新信貸產(chǎn)品解決企業(yè)融資難、融資貴困境。

　　麥餅產(chǎn)業(yè)是浙江省永嘉縣老字號(hào)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)者大多為個(gè)體戶?！靶⒗项^”麥餅店店主戴秀娟說(shuō)：“作為個(gè)體戶，我們用錢比較急，又不像大企業(yè)有那么多可以抵押的設(shè)備，所以貸款很困難?！贬槍?duì)麥餅經(jīng)營(yíng)者短、頻、快的融資特點(diǎn)，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)永嘉農(nóng)商銀行將其日常經(jīng)營(yíng)流水作為授信額度分層的主要依據(jù)，推出純信用、隨借隨還的“商戶貸”，以實(shí)現(xiàn)其原材料采購(gòu)、租金支付等短期資金周轉(zhuǎn)。永嘉農(nóng)商銀行副行長(zhǎng)鄭唯真介紹，針對(duì)設(shè)備購(gòu)置、轉(zhuǎn)型升級(jí)等中長(zhǎng)期發(fā)展需求，我們又聯(lián)合省市農(nóng)業(yè)擔(dān)保公司推出創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸，解決缺乏有效抵押物的難題。

　　老字號(hào)往往承載著地方特色文化基因，關(guān)系著民生需求，需要金融活水潤(rùn)澤。中秋佳節(jié)將至，商戶們也進(jìn)入月餅生產(chǎn)和銷售旺季，江西省新余市的老字號(hào)“千年福食品”卻遇上了難題，老板陳俊峰說(shuō)：“上游供應(yīng)商突然收緊付款要求，企業(yè)部分應(yīng)收賬款也沒(méi)能及時(shí)收回，采購(gòu)餡料、面粉的資金一下子就不夠了，眼看著中秋生產(chǎn)要趕不上，我急得睡不著覺?！钡弥髽I(yè)困境后，郵儲(chǔ)銀行新余市分行迅速行動(dòng)，當(dāng)天上門開展盡職調(diào)查，加快審批流程，最終僅用1個(gè)工作日就將30萬(wàn)元貸款發(fā)放到了陳俊峰的賬戶。

　　創(chuàng)新釋放消費(fèi)活力

　　老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展史中孕育的金字招牌，經(jīng)歷漫長(zhǎng)歲月的淬煉，凝結(jié)著集體的記憶與情懷，本身就是沉睡的資產(chǎn)。此前，國(guó)家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出培育國(guó)貨“潮品”消費(fèi)，挖掘中華老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)潛能。

　　“老”是優(yōu)勢(shì)，有時(shí)也是包袱，“倚老賣老”更非長(zhǎng)久之計(jì)，很多老字號(hào)企業(yè)依賴歷史積淀而對(duì)新興渠道反應(yīng)遲緩，固守線下門店、消費(fèi)場(chǎng)景單一。北京市商務(wù)局二級(jí)巡視員盧躍表示，“當(dāng)前消費(fèi)注重文化體驗(yàn)、身份認(rèn)同和社群連接，老字號(hào)要重新發(fā)現(xiàn)價(jià)值、連接新消費(fèi)群體、創(chuàng)新商業(yè)模式，用新載體傳遞老價(jià)值、用新場(chǎng)景激活老品牌”。

　　金融機(jī)構(gòu)服務(wù)的客戶體量大、范圍廣、行業(yè)多，通過(guò)微信公眾號(hào)、手機(jī)銀行、門戶網(wǎng)站等線上觸客渠道，為老字號(hào)企業(yè)提供更大曝光量，吸引金融消費(fèi)者關(guān)注。北京農(nóng)商銀行金融首席專家湯飛介紹：“北京農(nóng)商銀行以服務(wù)北京老字號(hào)企業(yè)為己任，截至2025年上半年，已累計(jì)與134家北京老字號(hào)企業(yè)建立合作；累計(jì)為42家老字號(hào)企業(yè)提供授信支持60.4億元，授信余額28.4億元。”此外，北京農(nóng)商銀行依托“鳳凰鄉(xiāng)村游”線上商城開設(shè)老字號(hào)專區(qū)，與優(yōu)秀老字號(hào)企業(yè)開展聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，已經(jīng)引入北冰洋、義利、天福號(hào)、護(hù)國(guó)寺、正興德等多家知名企業(yè)。

　　除了聯(lián)合老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，金融機(jī)構(gòu)還積極助推企業(yè)參與商協(xié)會(huì)等各類活動(dòng)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。浙江省蘭溪市梅紅燒酒廠的非遺技藝已傳承百年，為解決其設(shè)備更新、提升燒酒品質(zhì)的資金難題，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)蘭溪農(nóng)商銀行攜手省農(nóng)業(yè)擔(dān)保公司為其發(fā)放貸款200萬(wàn)元。但金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有一“貸”永逸，蘭溪農(nóng)商銀行業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理王健說(shuō)，“我行積極向各類平臺(tái)引薦老字號(hào)產(chǎn)品，在蘭溪市鄉(xiāng)賢會(huì)客廳進(jìn)行燒酒產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示，引發(fā)鄉(xiāng)賢人情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感”。

　　金融機(jī)構(gòu)幫助扶持老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，也注重惠民讓利，改善消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙贏。據(jù)介紹，多家金融機(jī)構(gòu)通過(guò)直播、支付滿減、主題促銷、老年客戶專屬支付等活動(dòng)降低消費(fèi)成本、提供便捷消費(fèi)渠道。董希淼表示，金融支持老字號(hào)就是支持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、滿足新消費(fèi)需求，進(jìn)而助力提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　豐富金融產(chǎn)品服務(wù)

　　老字號(hào)的價(jià)值往往深藏于其品牌、秘方、商標(biāo)等“沉睡的金礦”中，金融機(jī)構(gòu)把握特點(diǎn)、轉(zhuǎn)變思路，為老字號(hào)提供特色產(chǎn)品與服務(wù)。有些老字號(hào)雖然缺乏土地、廠房等傳統(tǒng)抵押物，但可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)將品牌信譽(yù)、專有技術(shù)等無(wú)形價(jià)值轉(zhuǎn)化為有效的信貸支持?！敖衲晟习肽?，北京農(nóng)商銀行推出了老字號(hào)企業(yè)專屬貸款產(chǎn)品，明確了可用老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的增信方式?！睖w介紹。

　　除了點(diǎn)“知”成金，北京農(nóng)商銀行還在“鳳凰e商通”產(chǎn)品項(xiàng)下，推出特色化子產(chǎn)品“老字號(hào)e融”，且不限制經(jīng)營(yíng)主體企業(yè)劃型。此外，在“農(nóng)商e信通”中設(shè)置了差異化貸款條件，針對(duì)北京老字號(hào)、中華老字號(hào)客戶設(shè)置了差異化風(fēng)控模型和300萬(wàn)元的額度上限。“農(nóng)商e信通”采用的是信用貸款模式，依托工商、司法、征信、稅務(wù)等多維度數(shù)據(jù)，通過(guò)線上模型與線下調(diào)查相結(jié)合的方式審核企業(yè)貸款資格，在豐富金融產(chǎn)品的同時(shí)保障信貸資金安全。

　　針對(duì)不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，金融機(jī)構(gòu)還推出了結(jié)算手續(xù)費(fèi)減免、節(jié)日資金需求提前預(yù)判等定制化服務(wù)。為了降低老字號(hào)企業(yè)的融資成本和還款壓力，蘭溪農(nóng)商銀行為老字號(hào)企業(yè)設(shè)置的貸款利率比普通貸款至少優(yōu)惠150個(gè)基點(diǎn)，針對(duì)老字號(hào)開展特色服務(wù)讓企業(yè)融資更便宜、還款更方便，貸款條件和資金使用也更靈活。

　　“金融服務(wù)不應(yīng)止于融資，更要拓展至資金管理、品牌數(shù)字化升級(jí)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源整合等一攬子方案?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)深耕老字號(hào)生態(tài)，通過(guò)高效、精準(zhǔn)、靈活的全周期服務(wù)，真正成為老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同行者與賦能者。

　　姜母鴨是一道傳承商代御醫(yī)配方的閩南非遺傳統(tǒng)美食，從一家13平方米的小店到廈門老字號(hào)品牌，翔安福春姜母鴨借助金融力量飄香全國(guó)。負(fù)責(zé)人洪先生告訴記者，郵儲(chǔ)銀行廈門分行利用基層網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，深入對(duì)接企業(yè)在發(fā)展各個(gè)階段的不同需求，通過(guò)“政策精準(zhǔn)滴灌+方案量身定制”的組合拳，提供了個(gè)性化、高效率的長(zhǎng)期陪伴式金融服務(wù)，助力老字號(hào)在穩(wěn)扎穩(wěn)打中實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，拓展產(chǎn)品銷路，讓越來(lái)越多遠(yuǎn)方的朋友嘗到了廈門老字號(hào)的味道。

　　董希淼建議，未來(lái)，要更好發(fā)揮科技賦能金融產(chǎn)品與服務(wù)的作用，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，建立老字號(hào)企業(yè)信用檔案，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)和更高效的金融支持。政府和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)與風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償，激勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)老字號(hào)支持力度；建立公共服務(wù)平臺(tái)，突破無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難的瓶頸；進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批流程，以綠色通道提升金融服務(wù)效率。（記者 尚咲）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀