消費(fèi)動(dòng)機(jī)迭代釋放新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能 五大新消費(fèi)賽道活力奔涌

　　回溯2025年上半年，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》等促消費(fèi)政策密集落地，有效激發(fā)了消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心動(dòng)力的作用。在這一背景下，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、積極發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其在消費(fèi)者更趨功能需要、取悅自我、彰顯個(gè)性等購物動(dòng)機(jī)迭代下，潮玩經(jīng)濟(jì)、茶飲消費(fèi)、寵物經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)迅速崛起，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)活力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　潮玩經(jīng)濟(jì)：以情緒價(jià)值重塑線下商業(yè)生態(tài)

　　《哪吒2》潮玩周邊熱銷、LABUBU全球爆火、WAKUKU現(xiàn)象級(jí)崛起……細(xì)數(shù)上半年哪個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域上榜熱搜最多，潮玩IP當(dāng)仁不讓。

　　一只不到手掌大的小玩具，在情緒價(jià)值與治愈經(jīng)濟(jì)的加持下，正在撐起消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極，更憑借情緒價(jià)值重塑著線下商業(yè)生態(tài)。

　　“在Z世代主導(dǎo)消費(fèi)潮流的當(dāng)下，潮玩品牌以IP玩偶為核心，突破傳統(tǒng)收藏屬性，成為年輕群體構(gòu)建身份認(rèn)同的'精神圖騰'與'社交紐帶'。以泡泡瑪特為代表的頭部品牌，通過IP符號(hào)構(gòu)建圈層身份認(rèn)同，推動(dòng)年收入突破百億元?！敝倭柯?lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝如是說。

　　根據(jù)《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》，2023年潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總價(jià)值為600億元左右，并在2026年達(dá)到1101億元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率在20%以上。2022-2024年中國三大潮玩品牌收入呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，毛絨品類成為年度爆品，收入實(shí)現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，國內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)2.23萬家。從注冊(cè)量來看，2021年以來，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈明顯上升態(tài)勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)9115家，同比增長(zhǎng)30.18%。截至目前，今年已注冊(cè)4243家，其中前四月注冊(cè)量3443家，同比增長(zhǎng)42.33%。

　　潮玩IP不僅讓消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，也正在重塑商場(chǎng)業(yè)態(tài)生態(tài)。以情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的潮玩品牌正逐步占據(jù)商場(chǎng)一層核心位置，成為流量新引擎，逐步刷新商場(chǎng)一層的業(yè)態(tài)矩陣，驅(qū)動(dòng)品牌與商場(chǎng)共探“潮流一層”的新可能。

　　同時(shí)，頭部品牌采用“核心輻射、梯度擴(kuò)張”策略，在一線城市打造標(biāo)桿門店，通過快閃、展覽及IP聯(lián)名等高話題度活動(dòng)，帶動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向新一線及潛力城市滲透，激活線下商業(yè)活力。截至2024年，上海已擁有超350家潮玩及雜貨品牌門店。

　　朱建輝表示，潮玩經(jīng)濟(jì)的崛起不僅是消費(fèi)需求的反映，更是品牌通過情緒治愈與社交共創(chuàng)重塑消費(fèi)邏輯的體現(xiàn)。更為值得關(guān)注的是，中國潮玩品牌以原創(chuàng)IP、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷為優(yōu)勢(shì)，正加速海外拓展，實(shí)現(xiàn)從“Made in China”到“Brand from China”的升級(jí)，成為引領(lǐng)中國消費(fèi)品牌國際化轉(zhuǎn)型的先鋒消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　茶飲消費(fèi)：下沉布局與走向全球齊頭并進(jìn)

　　2月12日古茗在港交所敲鐘，開盤首日市值突破230億港元；3月3日蜜雪冰城正式登陸港交所，首日大漲超43%，市值超千億港元；4月17日霸王茶姬在納斯達(dá)克上市，成為首家在美股上市的中國新茶飲品牌，開盤大漲20.53%；5月8日滬上阿姨在港交所上市，開盤大漲68.49%，市值一度突破200億港元……

　　2025年上半年，國內(nèi)知名茶飲品牌先后在港交所、紐交所上市，在資本舞臺(tái)上頻現(xiàn)高光時(shí)刻的背后，是中國茶飲行業(yè)在消費(fèi)迭代與國潮正盛的雙重驅(qū)動(dòng)下，正經(jīng)歷從產(chǎn)品創(chuàng)新到商業(yè)模式變革的深刻轉(zhuǎn)型，踐行“雙循環(huán)”下全球化布局的商業(yè)雄心。

　　根據(jù)《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025--潮流新時(shí)，消費(fèi)新世》，中式茶飲以健康養(yǎng)生、跨界聯(lián)名及中華文化為內(nèi)核，構(gòu)建與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的情緒價(jià)值高地。在健康養(yǎng)生方面，滿足消費(fèi)者對(duì)自我健康管理的關(guān)注，契合“自我”情緒價(jià)值需求；在跨界聯(lián)名方面，通過聯(lián)動(dòng)熱門IP激發(fā)消費(fèi)熱情，營(yíng)造社群互動(dòng)話題；在文化輸出方面，茶飲作為文化載體，助力傳統(tǒng)文化走向世界，激蕩文化自信共鳴。

　　茶飲品牌是國內(nèi)購物中心近年來持續(xù)熱門的業(yè)態(tài)，商業(yè)首層、地下、中高區(qū)、街區(qū)商業(yè)、社區(qū)底商都能見其身影。據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì)，在一二線城市優(yōu)質(zhì)零售地產(chǎn)單一購物中心中，茶飲類（含咖啡等現(xiàn)制飲品）品牌的店鋪面積占商場(chǎng)總面積的比例普遍在1.5%~2.5%的范圍。

　　與此同時(shí)，茶飲品牌也在更為積極地拓展下沉市場(chǎng)，精準(zhǔn)適配縣域消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘內(nèi)需潛力。2022-2024年，茶飲品牌逐步加碼在中國三四線城市的投資，下沉門店數(shù)占比逐年走高。尤其低客單品牌，其三四線城市以下的門店數(shù)量占比往往更高。根據(jù)上市公司年報(bào)，2024年蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨、茶百道、霸王茶姬門店在三線及以下城市的占比分別為57.4%、51.4%、50.5%、44.9%、39.4%。

　　此外，以中國茶飲為代表的中國品牌正以文化自信重構(gòu)全球消費(fèi)格局。蜜雪冰城自2017年開始出海，已覆蓋海外12個(gè)國家，海外門店數(shù)超過5000家，其還計(jì)劃今年在巴西開設(shè)首家門店，首次落地南美。截至2024年，喜茶已在新加坡、英國、美國、澳大利亞、韓國、馬來西亞、加拿大7個(gè)國家布局門店。其中，其在紐約已開8家店，全美一年新增22家。5月9日，霸王茶姬北美首店進(jìn)駐美國洛杉磯的大型購物中心Westfield Century City。截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，包括馬來西亞、新加坡、泰國等地，其海外門店同店GMV增速已達(dá)46.9%。一系列品牌策略顯示出中國茶飲品牌國際化之路的信心與前景。

　　仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜指出，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，中國消費(fèi)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、文化自信和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，正以前所未有的速度布局海外市場(chǎng)，從東南亞到歐美，展現(xiàn)出強(qiáng)大的國際競(jìng)爭(zhēng)力，凸顯了中國消費(fèi)品牌的全球潛力。

　　寵物經(jīng)濟(jì)：萬億市場(chǎng)挖潛商業(yè)新增量

　　近年來，寵物經(jīng)濟(jì)在“個(gè)體化”時(shí)代和單身經(jīng)濟(jì)中快速成長(zhǎng)，作為“悅己消費(fèi)”的典型，以“寵物”為核心的消費(fèi)生態(tài)逆勢(shì)崛起，消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)食品向高端化、服務(wù)化延伸，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.15萬億元。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)457.75萬家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)，2024年全年注冊(cè)164.01萬家。截至目前，今年已注冊(cè)67.16萬家。從經(jīng)營(yíng)時(shí)間來看，超七成寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)成立在近三年，其中成立年限在1~3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比44.86%。

　　在今年“6·18”，寵物消費(fèi)再度交出亮眼成績(jī)單。在淘寶天貓，寵物類目開售100分鐘成交金額就超過去年首日全天，開售首小時(shí)653個(gè)寵物品牌成交翻倍，弗列加特、藍(lán)氏、鮮朗等9個(gè)品牌躋身“千萬俱樂部”，5個(gè)寵物主糧單品成交破千萬元。在京東，“6·18”開門紅28小時(shí)內(nèi)，寵物業(yè)務(wù)成交用戶同比增長(zhǎng)23％，成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的品牌超過500個(gè)，趨勢(shì)商品成交金額同比增長(zhǎng)超過130％。在什么值得買平臺(tái)“6·18”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營(yíng)養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長(zhǎng)333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

　　不僅線上成交火熱，基于寵物經(jīng)濟(jì)的看好，全國多地也在探索“寵物友好型城市”建設(shè)，上海、南京、廣州等先行者在寵物友好空間打造上的實(shí)踐，正為商業(yè)消費(fèi)提供新的發(fā)展方向。

　　上海虹橋南豐城作為長(zhǎng)寧區(qū)標(biāo)桿寵物友好項(xiàng)目之一，以多場(chǎng)地聯(lián)動(dòng)為空間策略，聚合寵物品牌、公益機(jī)構(gòu)及專業(yè)主理人等參與，憑借“寵物友好+親子社交”雙軌運(yùn)營(yíng)策略，串聯(lián)端午、“六一”兩大假期消費(fèi)熱潮，7天活動(dòng)共吸引逾37萬人次線下參與；南京景楓中心通過所有店鋪對(duì)寵物開放、成立寵物滿意中心等建設(shè)“寵物更友好商場(chǎng)”舉措，周年慶單日客流超12萬，銷售額破1.5億元；廣州無限極廣場(chǎng)依托白云新城高端社區(qū)，以“爽遛遛社區(qū)”概念吸引周邊養(yǎng)寵家庭，帶動(dòng)租戶入駐率提升30%……如上案例顯示，寵物友好型商場(chǎng)的興起，順應(yīng)年輕化養(yǎng)寵人群的情感需求，寵物服務(wù)類業(yè)態(tài)成為吸引客流、提升消費(fèi)黏性的重要抓手。

　　仲量聯(lián)行華東區(qū)研究部董事盛秀秀表示，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴(kuò)大，且養(yǎng)寵人群逐漸年輕化，他們對(duì)寵物的關(guān)愛和消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，巨大的市場(chǎng)需求促使寵物業(yè)態(tài)進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。同時(shí)，寵物友好型商場(chǎng)已成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)破局消費(fèi)增量的有效嘗試，越來越多的商場(chǎng)引入大量寵物服務(wù)類業(yè)態(tài)，收獲愛寵類消費(fèi)者青睞。

　　戶外經(jīng)濟(jì)：國際品牌“首店”落子新賽道

　　戶外經(jīng)濟(jì)因健康生活方式與“山系社交”的興起，成為消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)口。仲量聯(lián)行調(diào)研顯示，2024年戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人次達(dá)2億，消費(fèi)總額超3000億元，增幅近40%，24至34歲群體以43%的占比成為核心驅(qū)動(dòng)力。2025年一季度，體育娛樂用品類商品零售額高達(dá)25.4%，帶動(dòng)相關(guān)品牌持續(xù)線下擴(kuò)張。

　　值得一提的是，戶外經(jīng)濟(jì)熱度攀升，在首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有體現(xiàn)。3月27日，美國戶外品牌格里高利（GREGORY）中國首家線下門店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)啟幕；5月6日，德國騎行與跑步服飾品牌GOREWEAR全球首家旗艦店在上海亮相；5月7日，國際高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌體驗(yàn)中心在上海新天地開業(yè)；6月16日，知名戶外背包品牌小鷹（OSPREY）在中國的首家專賣店落戶杭州in77；近日，日本高端性能戶外品牌Goldwin在深圳萬象城、沈陽萬象城相繼開出兩家城市首店……

　　“首店+戶外”的融合模式，既為品牌快速打開區(qū)域市場(chǎng)、建立消費(fèi)者認(rèn)知提供了高效渠道，也吸引更多年輕客群，提升商業(yè)空間的活力與黏性，成為推動(dòng)城市消費(fèi)擴(kuò)容的重要引擎。

　　仲量聯(lián)行上海商業(yè)地產(chǎn)部總監(jiān)兼華東區(qū)零售地產(chǎn)部總監(jiān)黃臻表示，戶外運(yùn)動(dòng)憑借精神療愈價(jià)值與社交傳播屬性，已深度融入現(xiàn)代生活方式，騎行、攀巖等垂類項(xiàng)目在社交媒體助推下不斷細(xì)分。消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性變革持續(xù)重塑商業(yè)地產(chǎn)生態(tài)，敏銳捕捉戶外經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，將城市自然景觀、公共空間與零售場(chǎng)景創(chuàng)新融合，通過“場(chǎng)景+內(nèi)容”深度運(yùn)營(yíng)打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引流量，以特色場(chǎng)景留存客群，成為解鎖城市商業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能的關(guān)鍵路徑。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：億萬樂齡群體撬動(dòng)全消費(fèi)生態(tài)重塑

　　隨著中國老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要支柱。公開數(shù)據(jù)顯示，至2030年，中國60歲及以上人口預(yù)計(jì)達(dá)3.7億，占總?cè)丝诒戎爻掷m(xù)攀升。

　　當(dāng)前，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單一養(yǎng)老服務(wù)擴(kuò)展為覆蓋“衣食住行游購?qiáng)省钡娜M(fèi)生態(tài)，釋放巨大市場(chǎng)潛力?！稌r(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025--潮流新時(shí)，消費(fèi)新世》研究顯示，新銀發(fā)族從“生存型養(yǎng)老”轉(zhuǎn)向“享受型晚年”。2024年，康復(fù)護(hù)理、老年教育、醫(yī)療療養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)增速均超30%，養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)增速也達(dá)24.4%。

　　其中，旅居養(yǎng)老成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，契合老年群體“健康+休閑”的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國旅居康養(yǎng)行業(yè)參與人數(shù)從2017年的5026萬人次增長(zhǎng)至2024年的9662萬人次，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020至2030年，旅居康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)擴(kuò)大，至2030年將達(dá)3147億元，盡管期間增速有所波動(dòng)，但整體趨勢(shì)上揚(yáng)。

　　“銀發(fā)俱樂部”也展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能，2019至2024年中國中老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，占消費(fèi)總量比例從34.5%升至38.4%，反映出中老年消費(fèi)從“生存型”向“品質(zhì)型”的消費(fèi)觀念躍遷，成為拉動(dòng)內(nèi)需、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要力量。

　　養(yǎng)老公寓作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)核心領(lǐng)域，在城市更新浪潮推動(dòng)下迎來變革，存量建筑改造而成的新型養(yǎng)老中心不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)注入新動(dòng)能。

　　朱建輝表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起反映了老年群體對(duì)健康與品質(zhì)生活的追求，旅居康養(yǎng)、銀發(fā)俱樂部及養(yǎng)老公寓等創(chuàng)新模式正推動(dòng)康養(yǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑消費(fèi)格局。同時(shí)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正處于快速擴(kuò)張期，企業(yè)布局加速，細(xì)分賽道因精準(zhǔn)對(duì)接老年群體多元需求（如康復(fù)護(hù)理的健康剛需、老年教育的精神訴求），成為資本與市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，預(yù)示養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)。(記者 李子晨)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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