缺乏創(chuàng)意缺少資金，國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利

　　2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一，但去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利——

　　中國動漫產(chǎn)業(yè)的煩惱

　　深圳第二屆動漫節(jié)即將于今年8月亮相，目前，賽事活動報名人數(shù)已超過上屆報名總數(shù)的一倍以上。主辦方表示，今年的動漫節(jié)規(guī)模將翻番。動漫熱伴隨炎炎夏日席卷深圳。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)近年來越來越為人們關(guān)注，也一度成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口之一。據(jù)了解，2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。這一切似乎都預(yù)示著我國動漫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。但另一方面，去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利，更多中小型動漫企業(yè)正游走在生死線上。我國的動漫產(chǎn)業(yè)究竟面臨著怎樣的困難？未來的發(fā)展出路又在哪里？在國內(nèi)各大中城市爭相建立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的同時，人們更需要冷靜思考這些問題。

　　缺乏創(chuàng)意是國產(chǎn)動漫發(fā)展的瓶頸

　　2006年4月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭用5到10年的時間，使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力棲身世界動漫大國和強(qiáng)國之列。動漫這個朝陽產(chǎn)業(yè)一時間成為“兵家必爭之地”，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等20座城市，動漫產(chǎn)業(yè)基地異軍突起。然而，近幾年這場“熱戰(zhàn)”逐漸冷卻，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得步履艱難。

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括了動漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)普遍存在的一個大問題是各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共盈經(jīng)營模式，導(dǎo)致上下游諸環(huán)節(jié)不能默契配合。國務(wù)院動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員、深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明表示，由于主盈利模式不清，全國曾經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的20多家動漫基地中，僅有深圳國家動漫產(chǎn)業(yè)基地成為與當(dāng)時國家批文一致、運(yùn)作完整的動漫基地，而其他20余個國家級動漫基地基于各種原因，要么搞起了房地產(chǎn)，要么搞起了其他類別的產(chǎn)業(yè)園，即使里面仍有動漫企業(yè)留守，也只是產(chǎn)業(yè)鏈上的某個環(huán)節(jié)而已。

　　另一方面，雖然創(chuàng)意是動漫的靈魂，但是國產(chǎn)動漫卻一直走不出缺乏創(chuàng)意的瓶頸。有動漫愛好者說：“我們看了近20年的日本動漫,再去看某些國產(chǎn)動畫片,盡管知識含量豐富，但過于偏重教育，很多問題和術(shù)語連成人都聽不懂，人物表情也單調(diào)，這在當(dāng)下的視覺時代真的是缺少競爭力?！?

　　深圳動漫與國際接軌最早，但僅限于動畫制作環(huán)節(jié)?！吧钲诂F(xiàn)在有九成以上的動漫企業(yè)仍以加工為主，原創(chuàng)作品缺乏，優(yōu)秀的原創(chuàng)更是少之又少?！辈檀竺髡f，“造成這種現(xiàn)象的主要原因是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使：來料加工賺錢快，原創(chuàng)卻需要雄厚的資金和優(yōu)質(zhì)的動漫創(chuàng)意。從企業(yè)生存角度來講，多數(shù)動漫制作公司都寧愿選擇前者?！彼J(rèn)為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的明顯缺點(diǎn)是不夠幽默化、市場化，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學(xué)問題上缺少推敲，過分注重故事情節(jié)，而忽略了人們在現(xiàn)代生活狀態(tài)下的休閑需求。

　　缺少資金導(dǎo)致動漫企業(yè)生存艱難

　　缺乏創(chuàng)意、衍生品開發(fā)不足、盜版橫行等諸多問題阻礙動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，資金問題才是擺在動漫產(chǎn)業(yè)面前的一座大山。

　　“制作一分鐘動畫片的成本費(fèi)用超過1萬元人民幣，賣給一般電視臺的版權(quán)費(fèi)用僅為每分鐘5元錢，甚至免費(fèi)送播?！币晃粍勇髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。一部動漫作品的前期投入，如軟件開發(fā)成本、設(shè)備購買成本等，動輒就高達(dá)上千萬元，這還不算持續(xù)投入的人力資源成本，以及后期產(chǎn)品的開發(fā)銷售推廣所需的費(fèi)用。

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