我國出口企業(yè)品牌建設(shè)迫在眉睫

今年南非世界杯期間，浙江寧海吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的細(xì)長塑料喇叭“嗚嗚祖拉”銷量超過100 萬個，每個售價約為8 美元，而它的出廠價只有0.3 美元。“每個產(chǎn)品我賺一角錢，工人賺一角錢?！痹摴究偨?jīng)理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來我也就賺了10 萬元人民幣?！睆耐婢叩椒b，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的一半以上。然而，炫目的數(shù)字背后，卻是令人心痛的品牌建設(shè)窘境。

在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“ V ”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤大概為20% 至25% ，而底部加工制造業(yè)的利潤只有5%。中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2001 年到2009 年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77 億美元的貿(mào)易順差，占我國貿(mào)易順差總額的82.78%，但自主品牌出口產(chǎn)品只占全部出口產(chǎn)品的10%左右。工業(yè)和信息化部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%。

“ 中國企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國外品牌的標(biāo)簽，價格就能上漲3 倍至5倍，這就是品牌的價值?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長王天凱說。中國制造企業(yè)按照各種國際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產(chǎn)力，卻難以改變?yōu)閯e人生產(chǎn)制造的局面。工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說：“ 品牌缺失已經(jīng)成為中國由制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)的一個坎兒，而研發(fā)滯后、營銷渠道不暢，是中國自主品牌建設(shè)面臨的兩大瓶頸?！?/p>

國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，全球老牌通信設(shè)備商紛紛陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護(hù)的困境，這時候，我國私營企業(yè)中興通訊公司卻利用市場格局變化帶來的機(jī)會，成功搶占國際通信3G 和4G 市場，加入全球通信設(shè)備商第一方陣。目前中興通訊公司的產(chǎn)品已進(jìn)入全球100 家頂級電信運(yùn)營商中51 家的銷售網(wǎng)絡(luò)，其海外收入占公司總收入的60％。該公司董事長侯為貴說:“ 面對國際金融危機(jī)，即使在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過收入增速。正因?yàn)檫@樣，我們才在全球競爭中逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢?！?/p>

“ 品牌的培育不能急功近利，不可能一蹴而就。假以時日，相信隨著我們國家實(shí)力的增強(qiáng)，一定會有一批自主品牌崛起，這是我國制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果?！敝旌耆握f。青島是我國較早實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。海爾、海信、青島啤酒等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有較強(qiáng)國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和核心競爭力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島市有國家級技術(shù)創(chuàng)新中心17個，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新中心不僅每年為所屬企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)了國家級重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。

工業(yè)和信息化部部長李毅中表示，下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，鼓勵有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并著手研究出臺指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策措施?！跣廊A

來源：中國工商報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀