多重因素掣肘，中國(guó)“藥妝”難敵外資品牌

　　藥妝，原本是結(jié)合化妝品cosmetics及藥品pharmaceuticals二字組合而成，指可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，也可以深入皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達(dá)到美容、去斑、養(yǎng)顏等效果的化妝品。

　　發(fā)展到現(xiàn)在的藥妝通常是指在藥店銷售的化妝品。這一概念在歐美出現(xiàn)于19世紀(jì)80年代，于1998年引入中國(guó)。

　　除了來自外資品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壓力之外，“藥妝”合法身份的缺席成為長(zhǎng)期掣肘本土“藥妝”爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的主要原因。6月下旬，記者在河南洛陽(yáng)澗西區(qū)某醫(yī)藥健康廣場(chǎng)的“藥妝”專區(qū)做了一個(gè)小調(diào)查。結(jié)果顯示，平均每10個(gè)購(gòu)買“藥妝”產(chǎn)品的顧客當(dāng)中就有6~7人最終選擇了雅漾、理膚泉等外資品牌。最后一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕“藥妝”市場(chǎng)最近十年迅速崛起，被稱為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的最后一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕。

　　去年，本土最大的日化品牌上海家化剛推出了全新品牌玉澤，而在它之前，同樣來自本土的諸如馬應(yīng)龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家企業(yè)先后進(jìn)軍“藥妝”領(lǐng)域。而真正活躍在中國(guó)“藥妝”領(lǐng)域占市場(chǎng)主導(dǎo)的外資品牌，如薇姿、雅漾、理膚泉等更是各自為王、勢(shì)頭兇猛。

　　還未完全顯露山水的市場(chǎng)背后隱藏著這樣一組數(shù)據(jù)：2004年~2007年，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%~20%；2008年~2012年，中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率，而這一數(shù)字是歐洲市場(chǎng)的兩倍；到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額極有可能達(dá)到1200億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的“藥妝”市場(chǎng)，份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額達(dá)到480億元。

　　而在實(shí)際調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，10人中平均就有4~5人正在或正準(zhǔn)備嘗試使用“藥妝”。

　　國(guó)內(nèi)外各大“藥妝”品牌為何在最近幾年頻頻登陸中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)?玉澤的主要負(fù)責(zé)人向記者做了這樣的解釋：“中國(guó)‘藥妝’市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率、‘藥妝’銷售占化妝品消費(fèi)總額的比例，以及實(shí)際的市場(chǎng)需求，都反映出國(guó)內(nèi)‘藥妝’市場(chǎng)良好的發(fā)展勢(shì)頭及巨大潛力?！倍?，“藥妝”產(chǎn)品的利潤(rùn)要明顯高于藥品。

　　這塊產(chǎn)業(yè)蛋糕到底有多大?

　　可以這么說，在歐美國(guó)家和地區(qū)，“藥妝”的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，“藥妝”銷售年增長(zhǎng)速度始終保持在10%以上，但至少就目前而言，“藥妝”的市場(chǎng)份額依然很小。外資的法寶蛋糕雖大，但要想吞下去卻并非易事?！八帄y”概念第一次在中國(guó)出現(xiàn)始于1998年。當(dāng)時(shí)，來自法國(guó)的歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品，“藥妝”概念由此在中國(guó)出現(xiàn)。而當(dāng)時(shí)的薇姿在歐美已經(jīng)得到了相當(dāng)高的市場(chǎng)認(rèn)可度，且“藥妝”在歐美和日本都早已開始流行。

　　今天的薇姿已然牢牢占據(jù)了中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)龍頭老大的位置，并且逐步開始向商場(chǎng)、日化超市等渠道進(jìn)行拓展。而這樣的戰(zhàn)果，跟薇姿在中國(guó)市場(chǎng)的起步早、下手快，以及精妙的定位與概念炒作密切相關(guān)。2001年，同樣來自歐萊雅集團(tuán)旗下的“藥妝”品牌理膚泉果斷做出反應(yīng)，成為第二批進(jìn)軍中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)的外資品牌。利用兄弟品牌薇姿已經(jīng)建立的渠道優(yōu)勢(shì)，理膚泉將柜臺(tái)設(shè)在薇姿旁邊，向購(gòu)買薇姿的顧客宣傳理膚泉這一更適合敏感肌膚的品牌。從而迅速在中國(guó)“藥妝”市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

　　同樣來自法國(guó)的雅漾也于2003年1月進(jìn)入中國(guó)，走的是跟薇姿和理膚泉幾乎相同的軌跡。

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