中國造“屏”運動恐掉外資“陷阱”

一邊是液晶面板價格的快速下降，一邊卻是中國企業(yè)瘋狂涌入液晶面板生產(chǎn)領(lǐng)域，而造“屏”運動背后浮現(xiàn)的外資身影表明，這一次或許又是一次外資導(dǎo)演的“陷阱”。

　　彩電上下游同遭價格戰(zhàn)

　　價格戰(zhàn)一直是中國彩電企業(yè)爭霸市場的殺手锏，現(xiàn)在卻成了外資品牌對付中國企業(yè)的利器。

　　8月20日，有日本媒體報道說，日本液晶面板龍頭夏普將于本月內(nèi)對液晶電視用面板產(chǎn)能進行若干調(diào)整，其中，夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產(chǎn)20%-30%，預(yù)估減產(chǎn)時間將為期1-2個月。

　　無獨有偶，上月22日，韓國液晶面板巨擘LG　DisplayLGD也宣稱，由于多數(shù)電視機制造商今年初設(shè)定的銷售目標(biāo)太過樂觀，但歐元區(qū)債務(wù)危機卻令銷售趨疲進而導(dǎo)致庫存攀高，而最近液晶電視面板訂單也持續(xù)下滑，故考慮在8月份縮減液晶電視面板產(chǎn)量。

　　下游市場需求遜于預(yù)期是液晶面板巨頭縮減產(chǎn)量的主要原因。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，為今年以來最大跌幅。5月到8月，面板價格累計跌幅達8%-10%。而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值，從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。

　　由于國內(nèi)彩電整機公司對市場需求預(yù)期過于樂觀，今年加大了液晶面板采購規(guī)模、為旺季儲備庫存，但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差?！艾F(xiàn)在彩電整機公司日子比較難過，一方面有大量液晶電視產(chǎn)品庫存，另一方面須計提面板存貨跌價準(zhǔn)備?！?/br>

　　“國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫存，上半年結(jié)束時，行業(yè)的庫存壓力大概有2個月的量，在企業(yè)庫存和渠道流通庫存內(nèi)?！眾W維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，如果不再采購，這部分庫存也要國慶前才能消化完。

　　大量的庫存與上游面板價格加速下滑導(dǎo)致國產(chǎn)品牌不得不選擇降價清理庫存。輝立證券董事黃瑋杰就此認(rèn)為，去年彩電市場銷售太好，令生產(chǎn)商對今年銷售情況過分樂觀，上半年大量生產(chǎn)，導(dǎo)致庫存增加。而目前的庫存量最少要2個月以上時間才有可能完全消化。

　　除了庫存壓力，調(diào)查機構(gòu)Displaysearch表示，需求正向LED背照燈液晶面板傾斜，CCFL冷陰極管背照燈液晶面板的銷量迅速衰退，也是面板價格迅速下跌的原因之一。

　　產(chǎn)業(yè)升級與高庫存，是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已經(jīng)達到CRT頂峰時期的數(shù)字，之后LED背光源會逐漸替代CCFL背光源。

　　事實上，液晶面板價格下降和庫存的壓力對于國內(nèi)彩電品牌不僅意味著“利潤水平”的難保，甚至意味著市場份額的下降。據(jù)研究表明，受益于世界杯，國內(nèi)彩電市場在這一期間出現(xiàn)了難得的“夏季高潮”。但是，與外資品牌的碩果累累比較，國內(nèi)主要彩電品牌普遍收成不佳，甚至銷量同比下滑。

　　這主要是由于外資品牌年初以來采取了循序降價的“慢性”價格攻勢。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產(chǎn)品外資和國產(chǎn)品牌之間的價格差異，同時外資品牌銷量和市場份額的擴大更令國內(nèi)飽受“降價與不降價”皆不能的煎熬。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，外資品牌比國產(chǎn)品牌動作更快，他們的庫存壓力較小。并預(yù)計下半年10月份，外資有可能會拿LED降價擠壓CCFL的空間，這樣對于國產(chǎn)企業(yè)就形成了進一步的壓力。

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