低價(jià)進(jìn)口酒來(lái)勢(shì)洶洶中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)面臨洗牌

　　中國(guó)糖業(yè)酒類(lèi)集團(tuán)公司總經(jīng)濟(jì)師、全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任何繼紅表示，“進(jìn)口葡萄酒骨干企業(yè)市場(chǎng)份額擴(kuò)大，而國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的品牌格局正在發(fā)生變化。未來(lái)，我國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，并由一線城市逐步向二、三線城市轉(zhuǎn)移?！?/p>

　　隨著葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大打低價(jià)牌成為進(jìn)口葡萄酒進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)的“法寶”。

　　面對(duì)中國(guó)快速增長(zhǎng)的葡萄酒市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒紛紛使出渾身解數(shù)，大打低價(jià)牌，希望能從中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)面臨洗牌。近日，筆者了解到，今年上半年沿海省份葡萄酒進(jìn)口額同比增長(zhǎng)七成以上。其中，深圳進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)率達(dá)到40%以上；2009年，國(guó)內(nèi)在售的進(jìn)口葡萄酒品牌達(dá)1386個(gè)。

　　國(guó)外高端品牌在國(guó)內(nèi)落地

　　據(jù)法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2009年，波爾多葡萄酒銷(xiāo)售額為12.9億歐元，較2008年下降23%。中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，2009年銷(xiāo)售額達(dá)7400萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)40%。

　　隨著葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大打低價(jià)牌成為進(jìn)口葡萄酒進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)的“法寶”。

　　北京龍徽釀酒有限公司吳經(jīng)理告訴筆者：“在國(guó)外，1歐元—2歐元就可以買(mǎi)到一瓶葡萄酒，到中國(guó)批發(fā)30元一瓶就可以做。而這種低價(jià)趨勢(shì)，顯然對(duì)商超渠道的國(guó)內(nèi)中低檔葡萄酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售，威脅很大?！?/br>

　　同時(shí)，國(guó)外高端品牌也紛紛尋求在中國(guó)落地，以降低成本。2009年，法國(guó)大酒窖公司與上?？ㄋ固睾献?，而頂級(jí)名莊拉斐低調(diào)進(jìn)駐煙臺(tái)，與中信國(guó)安葡萄酒分別出資50%，在蓬萊建立了占地1200畝的合資葡萄生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)5年左右將釀出第一瓶產(chǎn)自中國(guó)的拉斐酒莊酒。拉斐出口部總監(jiān)米歇爾曾坦承：“拉斐確實(shí)在考慮如何能做到中國(guó)人更適配的價(jià)格，在中國(guó)煙臺(tái)開(kāi)設(shè)生產(chǎn)基地是一種市場(chǎng)方式?！?/br>

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