內(nèi)需加速釋放 彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力

　　4982億元！這是最終定格的2020年天貓“雙十一”的成交額數(shù)字?！半p十一”是一個(gè)引信，真正的爆發(fā)性力量潛藏在涌動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)中。

　　從“38女王節(jié)”到“天貓618”，再到天貓“雙十一”，阿里巴巴平臺(tái)上的商家和消費(fèi)者，共同見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重啟、回暖和全面加速。

　　作為疫情后全球最大的消費(fèi)季，在天貓“雙十一”這一數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上，500萬(wàn)商家、25萬(wàn)個(gè)品牌、近8億消費(fèi)者，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠，220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3萬(wàn)個(gè)海外品牌，共同創(chuàng)造了一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，不僅進(jìn)一步激活中國(guó)內(nèi)需潛力，也在成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動(dòng)力。

　　火爆消費(fèi)彰顯強(qiáng)勁內(nèi)需動(dòng)能

　　“今年‘雙十一’對(duì)我們來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)歷史性時(shí)刻。”今年3月前，因?yàn)橐咔椋髯稣趁鞯恼憬x烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬(wàn)元訂單，負(fù)責(zé)人方昊下定決心轉(zhuǎn)型做好內(nèi)貿(mào)，加入擁抱“雙十一”的行列。

　　今年天貓“雙十一”提前開(kāi)售并延長(zhǎng)了售賣(mài)期。社會(huì)物流等基礎(chǔ)設(shè)施壓力小了、商家補(bǔ)倉(cāng)的時(shí)間窗口有了、留給中小賣(mài)家的黃金通道寬了……所有元素，都指向拉動(dòng)內(nèi)需的總爆發(fā)。

　　無(wú)論是大品牌還是新品牌，都在天貓“雙十一”得到了實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)。

　　天貓“雙十一”期間，成交額突破1億元的品牌超過(guò)474個(gè)，彰顯了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　在內(nèi)需加快復(fù)蘇的同時(shí)，新型消費(fèi)的崛起，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　在今年天貓“雙十一”活動(dòng)商品中，有200萬(wàn)款是新品，展現(xiàn)出商家銳意創(chuàng)新的活力。持續(xù)迭代的新供給，滿足了消費(fèi)者更加多元化的需求。僅在11月1日到3日的“搶先購(gòu)”售賣(mài)期，就有357個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)冠軍，截至11月11日中午12點(diǎn)，在“雙十一”期間成交額超過(guò)100萬(wàn)元的新商家同比增加了92%。

　　與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)活力也進(jìn)一步激發(fā)。今年“雙十一”，1406個(gè)縣域的41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品在阿里巴巴平臺(tái)悉數(shù)登場(chǎng)，成交額達(dá)到120億元，同比增長(zhǎng)22%，讓農(nóng)戶在晚秋時(shí)節(jié)得到最溫暖的收獲。阿里巴巴還設(shè)立了助農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼，并為52個(gè)尚未摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣打造銷(xiāo)售專區(qū)，這些貧困縣今年“雙十一”成交額同比增長(zhǎng)107%。

　　值得注意的是，今年一度遭遇考驗(yàn)的線下商業(yè)也在加快復(fù)蘇。

　　紅星美凱龍集結(jié)了超240個(gè)商場(chǎng)開(kāi)通天貓同城站，打通線上線下參與“雙十一”，11月1日半天時(shí)間完成的銷(xiāo)售額是平時(shí)周末促銷(xiāo)的9倍以上。今年的天貓“雙十一”，從預(yù)售到爆發(fā)覆蓋三個(gè)周末，超過(guò)210萬(wàn)線下小店加入到這場(chǎng)新零售狂歡。

　　越來(lái)越多的新場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者的新期待?！半p十一”期間，淘寶直播等內(nèi)容化場(chǎng)景，成為商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番。52分鐘海爾就創(chuàng)造了家電行業(yè)淘寶直播率先破億記錄。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)0.7%。第三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。這份來(lái)之不易的成績(jī)成為全球經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)內(nèi)需發(fā)展，提供了行之有效的“中國(guó)解題思路”。

　　業(yè)內(nèi)指出，在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，以天貓“雙十一”為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為確定性力量，引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了廣大商家的韌力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力和中國(guó)內(nèi)需的動(dòng)力。

　　“世界市場(chǎng)”成全球消費(fèi)新希望

　　今天的中國(guó)，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場(chǎng)”。4982億元，不只是一個(gè)數(shù)字，也不只是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇之戰(zhàn)，更是220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超3萬(wàn)海外品牌，對(duì)中國(guó)投下的信心票。

　　中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)成為全球消費(fèi)的新希望，眾多海外新品牌、新產(chǎn)品也趕在天貓“雙十一”涌入中國(guó)。

　　日本品牌SUQQU商品從中國(guó)香港加急運(yùn)往菜鳥(niǎo)寧波保稅倉(cāng)，兩個(gè)司機(jī)驅(qū)車(chē)1500公里，晝夜趕路；韓國(guó)品牌Mediheal旗艦店用快船替代飛機(jī)，讓貨品提前一天送進(jìn)中國(guó)倉(cāng)庫(kù)；澳洲品牌Nutrition Care從墨爾本緊急調(diào)貨，兩天趕到上海，就為了趕上“雙十一”的直播。

　　智利每年向中國(guó)出口18萬(wàn)噸櫻桃，占智利出口總量的88%，中國(guó)已經(jīng)成為智利車(chē)?yán)遄幼畲蟮氖袌?chǎng)。車(chē)?yán)遄釉谔熵埖匿N(xiāo)售額也以每年30%-50%左右的增速攀升。今年受疫情沖擊嚴(yán)重的智利更是全力押寶中國(guó)市場(chǎng)。

　　為了趕上天貓“雙十一”的正日子，智利特地派出“車(chē)?yán)遄訉C(jī)”送貨。頭一批車(chē)?yán)遄硬艅傇谔熵埳暇€，就吸引了吃貨的瘋狂搶購(gòu)。與此同時(shí)，智利還開(kāi)通“櫻桃航線”直送中國(guó)，確保11月11日保量供應(yīng)。今年天貓“雙十一”期間，智利櫻桃銷(xiāo)售同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)200%以上。

　　從智利櫻桃到俄羅斯Prime等級(jí)牛肉，都在“雙十一”跑出加速度。今年，有2600多個(gè)新品牌、120萬(wàn)款進(jìn)口新品通過(guò)天貓國(guó)際首次參加“雙十一”。數(shù)據(jù)顯示，從11月1日到11月11日12點(diǎn)，天貓“雙十一”的進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)近50%。

　　“買(mǎi)它！買(mǎi)它！”在天貓“雙十一”喵鮮生直播間，智利駐上海商務(wù)領(lǐng)事武德向大家推薦牛油果和車(chē)?yán)遄?。和他一起的還有來(lái)自韓國(guó)、荷蘭、丹麥、挪威、比利時(shí)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新西蘭、秘魯、烏拉圭等20國(guó)的外交官，他們客串淘寶主播為各自國(guó)家?guī)ж洝?/p>

　　不僅如此，100多位全球廠長(zhǎng)們變身“打工人”，在考拉全球工廠店集結(jié)，參與天貓“雙十一”全球狂歡。11月1日當(dāng)天三小時(shí)內(nèi)，意大利百年工廠、土耳其果干工廠、菲律賓椰子水工廠、日本百年工廠、以色列沙漠小鎮(zhèn)工廠銷(xiāo)量暴漲。

　　美國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)Verishop聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Khan表示，“阿里巴巴讓‘雙十一’流行起來(lái)，但這不意味它只是一個(gè)中國(guó)節(jié)日，‘雙十一’是全球的?！?/p>

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)力量助推新發(fā)展格局

　　值得注意的是，天貓“雙十一”還在用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量助力中國(guó)加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

　　上海，第三屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。一只進(jìn)口的直徑4米的米其林“超級(jí)輪胎”十分醒目。工礦企業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，帶來(lái)超級(jí)輪胎的旺盛需求；同一時(shí)間，上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，聯(lián)合宣布加快推動(dòng)汽車(chē)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以天貓“雙十一”為代表的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，正從買(mǎi)衣物數(shù)碼向汽車(chē)等耐用消費(fèi)品邁進(jìn)。

　　如果說(shuō)進(jìn)博會(huì)為海外品牌搭建大舞臺(tái)，成為中國(guó)聯(lián)通世界的重要外向通道，阿里巴巴搭建的“雙十一”平臺(tái)，則為進(jìn)博會(huì)“展品變商品”提供了一條快車(chē)道。

　　去年進(jìn)博會(huì)首度亮相的寶潔擊斑美容儀OPTE、花王EST絲膜噴膜器美容儀、Aderans頭皮按摩吹風(fēng)機(jī)等新品，今年已陸續(xù)在天貓國(guó)際首發(fā)。第三屆進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華為首發(fā)天貓國(guó)際的跨境進(jìn)口品牌們?cè)O(shè)立獨(dú)立展位，埃塞國(guó)民咖啡搭紅眼航班連夜趕來(lái)中國(guó)參加進(jìn)博會(huì)和“雙十一”，全球羽絨寢具銷(xiāo)售規(guī)模領(lǐng)先的家紡集團(tuán)美國(guó)HOTEL GRAND品牌現(xiàn)場(chǎng)簽約入駐天貓國(guó)際。

　　100多個(gè)進(jìn)博會(huì)參展的海外品牌集體簽約天貓國(guó)際。11月8日進(jìn)博會(huì)上，資生堂、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生、雀巢、漢高、聯(lián)合利華、花王、獅王等100多個(gè)全球快消大集團(tuán)及品牌，與天貓國(guó)際達(dá)成新品孵化合作，未來(lái)一年會(huì)將進(jìn)博會(huì)參展新品通過(guò)天貓國(guó)際快速觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)。

　　“我們看到越來(lái)越多的海外品牌將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站選在天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)他們?cè)谥袊?guó)的‘?dāng)?shù)字化首店’?！碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，進(jìn)博會(huì)與疫后全球最大消費(fèi)季天貓“雙十一”并肩進(jìn)行，將進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)需求，助力海外品牌和商品加速孵化和爆發(fā)，極大地推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口行業(yè)的發(fā)展。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，國(guó)內(nèi)大循環(huán)之所以得以運(yùn)轉(zhuǎn)，其關(guān)鍵點(diǎn)是中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力。九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一表示，今年天貓“雙十一”是踐行“雙循環(huán)”的一次重要嘗試。疫情之下，海外市場(chǎng)停擺，天貓“雙十一”將成為國(guó)人購(gòu)買(mǎi)海外貨品的良好契機(jī)，也為全球品牌和商家提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　“逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，兩只輪胎、一外一內(nèi)，相互呼應(yīng)、相得益彰，正成為雙循環(huán)暢通的佐證。（記者 班娟娟 郭倩）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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