傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒

　　在剛剛過(guò)去的第17個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，由《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》等10家主要中央新聞單位和新媒體網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的中國(guó)新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟宣告成立。同天，國(guó)內(nèi)115家報(bào)紙、期刊、電視臺(tái)分別發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)新聞作品版權(quán)保護(hù)的聲明》。

　　在新聞媒體為版權(quán)保護(hù)鼓與呼的道路上，無(wú)論是個(gè)體還是集體，中國(guó)報(bào)業(yè)在版權(quán)保護(hù)上的“抗?fàn)?rdquo;與探索從未停歇。近期，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)將與國(guó)際版權(quán)交易中心合作設(shè)立“中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)服務(wù)中心”和“中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)版權(quán)委員會(huì)”。近日，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡懷福就中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者專訪。

中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡懷福

　　建立合理共贏的內(nèi)容生態(tài)鏈

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：2016年12月19日，國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中指出，“要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用，大力推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升創(chuàng)新主體知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力。”你認(rèn)為，加強(qiáng)媒體版權(quán)保護(hù)對(duì)媒體未來(lái)發(fā)展有什么影響？

　　胡懷福：眾所周知，媒體一直以來(lái)都是原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出大戶，但媒體大部分收入都用于內(nèi)容生產(chǎn)，而絕大部分收入?yún)s并不直接來(lái)自于內(nèi)容本身。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類網(wǎng)站、新聞客戶端、自媒體平臺(tái)等內(nèi)容傳播渠道，無(wú)償利用媒體的原創(chuàng)內(nèi)容迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，網(wǎng)羅了眾多的用戶資源，這一方面擠壓了媒體的廣告市場(chǎng)空間，另一方面也嚴(yán)重侵害了媒體的版權(quán)權(quán)益，更有甚者，通過(guò)歪曲、篡改媒體原創(chuàng)新聞內(nèi)容，或用“標(biāo)題黨”或抽取“獵奇”內(nèi)容以博得更多關(guān)注，對(duì)整個(gè)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)也造成了非常惡劣的影響。

　　加強(qiáng)媒體的版權(quán)保護(hù)，就是要改變這種不合理的現(xiàn)狀，打破“做內(nèi)容的收不到錢，圍觀的攔路打劫”的不良現(xiàn)象，充分保護(hù)媒體內(nèi)容創(chuàng)作的勞動(dòng)成果，提升媒體內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值，促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也通過(guò)梳理內(nèi)容創(chuàng)作和渠道分發(fā)之間的關(guān)系，基于版權(quán)法律和制度，在互聯(lián)網(wǎng)上建立起更加合理、合作共贏的內(nèi)容生態(tài)鏈。

　　成立媒體版權(quán)聯(lián)盟三個(gè)意義不容忽視

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：今年“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，成立了中國(guó)新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，你認(rèn)為，聯(lián)盟的成立對(duì)媒體版權(quán)保護(hù)有什么意義？

　　胡懷福：在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上成立的中國(guó)新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，應(yīng)該說(shuō)是給世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日系列活動(dòng)帶來(lái)了非常靚麗的一道風(fēng)景。尤其是在聯(lián)盟成立的號(hào)召下，全國(guó)有115家媒體發(fā)布了相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)聲明，這在歷史上也是非常罕見(jiàn)的。

　　聯(lián)盟的成立和眾多媒體的響應(yīng)，有這樣幾方面意義：一是“覺(jué)醒性”意義。表明了大家在《關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見(jiàn)》以及《“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等國(guó)家政策的指導(dǎo)下，版權(quán)意識(shí)的充分覺(jué)醒和版權(quán)保護(hù)意愿的日趨強(qiáng)烈。二是“現(xiàn)實(shí)性”意義。聯(lián)盟成立表明媒體行業(yè)重新認(rèn)識(shí)自身的原創(chuàng)能力和版權(quán)價(jià)值，為媒體自身尋找新的發(fā)展途徑和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的明確表現(xiàn)。三是“指向性”意義。聯(lián)盟的成立，應(yīng)該說(shuō)是給媒體行業(yè)探索版權(quán)保護(hù)的方法、版權(quán)運(yùn)營(yíng)的模式以及進(jìn)一步發(fā)揮媒體版權(quán)價(jià)值開(kāi)了個(gè)好頭，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向，具有非常清晰的指向性意義。

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　　報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)尷尬而迫切

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：報(bào)業(yè)面臨的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)你了解到的情況，現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀如何？

　　胡懷福：中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)作為中國(guó)報(bào)業(yè)最大、最權(quán)威的協(xié)會(huì)組織，一直以來(lái)都非常關(guān)注報(bào)業(yè)的版權(quán)問(wèn)題。從我們觀察和了解的情況看，報(bào)業(yè)的版權(quán)狀況主要有以下特點(diǎn)：首先，報(bào)業(yè)對(duì)版權(quán)的重視程度逐年提高。據(jù)我們調(diào)研，重視程度有兩種傾向：一種是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的報(bào)社重視程度要高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的報(bào)社。另一種是經(jīng)營(yíng)壓力越大的報(bào)社，重視程度相對(duì)越高。其次，版權(quán)保護(hù)說(shuō)起來(lái)重要，干起來(lái)卻茫然。據(jù)我們了解，全國(guó)不少報(bào)社都安排了相應(yīng)人員處理版權(quán)事務(wù)，做到了“有人辦事”，但“怎么干事？”絕大多數(shù)報(bào)社缺乏對(duì)版權(quán)事務(wù)的整體規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，在系統(tǒng)地進(jìn)行版權(quán)管理、保護(hù)、運(yùn)營(yíng)等方面也比較欠缺?？梢赃@么說(shuō)，縱觀全國(guó)報(bào)社的版權(quán)保護(hù)，其收效甚微。再次，版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)的路徑仍然不清晰。對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)可能帶來(lái)傳播渠道變少、傳播力下降的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下，社會(huì)上一些當(dāng)紅的自媒體，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的“拿來(lái)主義”，一些報(bào)社也積極“配合”，感覺(jué)到自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，可以增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力。事實(shí)上，這種辦法完全是“飲鴆止渴”之舉。當(dāng)然，報(bào)社自身也有“難言之隱”。此外，報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了互相免費(fèi)轉(zhuǎn)載稿件的習(xí)慣。一些報(bào)社在飽受他人侵權(quán)困擾的同時(shí)，自身也往往因?yàn)榘鏅?quán)管控不嚴(yán)而有意無(wú)意地侵犯他人的權(quán)利，這也使得報(bào)社在面對(duì)侵權(quán)事件的時(shí)候表現(xiàn)得比較猶豫，因?yàn)樽陨碛?ldquo;短”，不敢真正拿起法律武器捍衛(wèi)自身權(quán)益。雖說(shuō)在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種方式已經(jīng)不合時(shí)宜，而且與《著作權(quán)法》的精神也相違背，但長(zhǎng)期形成的行業(yè)習(xí)慣一時(shí)還難以改變。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：在媒體融合快速發(fā)展的當(dāng)下，報(bào)業(yè)面臨的版權(quán)保護(hù)出現(xiàn)了哪些新問(wèn)題，存在哪些難點(diǎn)？

　　胡懷福：除了上面提到的報(bào)業(yè)在版權(quán)方面的一些現(xiàn)狀外，面對(duì)媒體融合快速發(fā)展的當(dāng)下，報(bào)業(yè)也確實(shí)遇到了一些版權(quán)方面的新問(wèn)題。

　　一是“求大于供”的矛盾。報(bào)業(yè)正在大力發(fā)展“兩微一端”等新媒體形態(tài)，由于這些新媒體形態(tài)在內(nèi)容承載量上遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙，所以對(duì)于內(nèi)容的需求量就變得很大，報(bào)社原有的編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力無(wú)法滿足，只能轉(zhuǎn)載其他一些媒體的內(nèi)容，這牽扯到比較復(fù)雜的版權(quán)合作和授權(quán)交易過(guò)程，增加了報(bào)社的成本和工作難度。

　　二是“免費(fèi)午餐”的取消。很多大的報(bào)業(yè)集團(tuán)都在建設(shè)“中央廚房”，在“中央廚房”運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，必然會(huì)用到大量第三方的稿件、照片、視頻等素材資料，以往，這可能不是問(wèn)題，行業(yè)慣例和行業(yè)習(xí)慣，大家可以相互吃“免費(fèi)午餐”，但隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，這些素材的版權(quán)問(wèn)題如果不能解決好，報(bào)業(yè)集團(tuán)就將面臨嚴(yán)重的自身侵權(quán)問(wèn)題，同時(shí)，基于這些有版權(quán)問(wèn)題的素材所創(chuàng)作出的內(nèi)容，也將難以進(jìn)行版權(quán)保護(hù)并獲得運(yùn)營(yíng)收益。

　　三是“鋪天蓋地”的煩惱。在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)于報(bào)社原創(chuàng)內(nèi)容的非法轉(zhuǎn)載和使用，幾乎可以用“鋪天蓋地”來(lái)形容，面對(duì)如此海量的侵權(quán)行為，報(bào)社需要投入較多的資金和人員才能有效地發(fā)現(xiàn)并留存侵權(quán)證據(jù)，而律師費(fèi)、公證費(fèi)等高昂的維權(quán)成本和較低的賠償額度之間不合理的現(xiàn)狀，也使很多報(bào)社在維權(quán)的道路上舉步維艱。

　　版權(quán)保護(hù)不是目的而是手段

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：在嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是加強(qiáng)中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)的保護(hù)力度上，你覺(jué)得有哪些有效途徑可以探討與嘗試？

　　胡懷福：在版權(quán)問(wèn)題上，報(bào)業(yè)內(nèi)部其實(shí)大家是有相當(dāng)?shù)墓沧R(shí)的，那就是“版權(quán)保護(hù)，不是目的而是手段。真正的目的應(yīng)該是通過(guò)版權(quán)保護(hù)，減少盜版，提升版權(quán)價(jià)值，從而為媒體創(chuàng)造更多版權(quán)收益”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)媒體的版權(quán)保護(hù)可以從以下幾個(gè)層面來(lái)進(jìn)行。

　　首先，打破行業(yè)習(xí)慣和穩(wěn)態(tài)思維。隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，報(bào)業(yè)媒體要主動(dòng)打破過(guò)去或現(xiàn)在存有的“縱容”侵權(quán)行為，要敢于用“壯士斷腕”的決心，首先加強(qiáng)自律，在自律的基礎(chǔ)上，進(jìn)行他律。也就是說(shuō)“打鐵先得自身硬”。其次，推進(jìn)版權(quán)保護(hù)的頂層設(shè)計(jì)。版權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，也是一項(xiàng)常態(tài)化工作，更是報(bào)社體系中的一項(xiàng)全局性工作，要做好版權(quán)保護(hù)，報(bào)業(yè)要積極從戰(zhàn)略層面上進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，從愿景設(shè)定、組織架構(gòu)、制度建設(shè)等方面進(jìn)行自我完善。再次，建立“化敵為友”的合作思路。版權(quán)保護(hù)不是讓報(bào)社“錦衣夜行”或“閉關(guān)鎖國(guó)”，而是要通過(guò)版權(quán)保護(hù)的方式，通過(guò)談判合作的方式，將過(guò)去的“無(wú)償征用”變?yōu)?ldquo;有償購(gòu)用”，充分體現(xiàn)內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　在版權(quán)保護(hù)中，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有著義不容辭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近期，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)也將與國(guó)際版權(quán)交易中心合作，設(shè)立“中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)服務(wù)中心”和“中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)版權(quán)委員會(huì)”，為全國(guó)的報(bào)業(yè)媒體會(huì)員提供版權(quán)認(rèn)證、授權(quán)交易、盜版監(jiān)測(cè)、版權(quán)維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，希望通過(guò)這些服務(wù)，為報(bào)業(yè)媒體帶來(lái)“實(shí)惠”，幫助大家真正解決在版權(quán)方面遇到的各種困難和問(wèn)題，提升整個(gè)行業(yè)的版權(quán)管理和運(yùn)營(yíng)能力，為媒體行業(yè)的融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（趙新樂(lè)）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

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