生產(chǎn)許可審核淘汰近半乳企，國(guó)外品牌趁勢(shì)入華

　　到3月底，全國(guó)乳制品及嬰幼兒配方乳粉企業(yè)生產(chǎn)許可重新審核工作已全部結(jié)束。最終，全國(guó)共有643家通過了生產(chǎn)許可重新審核，通過率不到55%。這時(shí)，日本明治控股公司卻在日前高調(diào)對(duì)外宣布，明治乳業(yè)將投入40億～50億日元在蘇州園區(qū)設(shè)廠生產(chǎn)低溫奶，正式進(jìn)軍中國(guó)乳品市場(chǎng)。著名乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為“明治是有備而來。”

　　實(shí)際淘汰率高達(dá)7成

　　據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局新聞發(fā)言人李元平透露，根據(jù)各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門上報(bào)的數(shù)據(jù)，截至3月31日，包括145家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)在內(nèi)，全國(guó)1176家乳制品企業(yè)共有643家通過了生產(chǎn)許可重新審核，其中有114家是嬰幼兒配方乳粉企業(yè)。

　　“各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門正在依法注銷未通過審核企業(yè)的乳制品生產(chǎn)許可證，未通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)一律停止生產(chǎn)乳制品?！崩钤秸f。

　　王丁棉表示，這次乳業(yè)大整頓的結(jié)果是原來近2000家的中國(guó)乳品企業(yè)經(jīng)過大浪淘沙后僅剩450家因?yàn)樵讷@得通過的643家中，其中有近200都是歸屬于前三名乳業(yè)巨頭的子公司，實(shí)際上的總淘汰率應(yīng)超過70%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此時(shí)的中國(guó)乳業(yè)，不論從乳品企業(yè)的數(shù)量或是市場(chǎng)份額，都騰出了一個(gè)相當(dāng)大的空間。

　　明治搶開低溫奶工廠

　　正是在此背景下，曾在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有一定份額的日本明治控股公司“適時(shí)”地高調(diào)對(duì)外宣布，明治乳業(yè)將投入40億～50億日元在蘇州園區(qū)設(shè)廠生產(chǎn)低溫奶，正式進(jìn)軍中國(guó)乳品市場(chǎng)。據(jù)了解，日本明治乳業(yè)是首家在華獨(dú)資涉及液態(tài)奶、低溫奶領(lǐng)域“吃螃蟹”的洋企業(yè)。

　　王丁棉敏銳地覺察到，明治的大制作預(yù)示著中國(guó)乳業(yè)新一輪變局的趨勢(shì)。中國(guó)乳業(yè)經(jīng)過大整頓之后，業(yè)態(tài)與格局都發(fā)生了變化，無疑將成為吸引國(guó)際乳業(yè)巨頭的又一輪聚焦投資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的契機(jī)和動(dòng)力。

　　“據(jù)我所知，日本明治早已有瞄準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)液態(tài)奶低溫奶市場(chǎng)的打算與藍(lán)圖。據(jù)說，現(xiàn)選址在蘇州園區(qū)的工廠用地，對(duì)方早在去年時(shí)已進(jìn)行談判拿下。此外，在市場(chǎng)適應(yīng)與渠道拓展方面，日本明治乳業(yè)早在4～5年前就已推行了‘人未到廠未建但產(chǎn)品已到’的產(chǎn)品前期試點(diǎn)營(yíng)銷謀略。幾年前，日本明治乳業(yè)的低溫奶產(chǎn)品例如膜過濾的巴氏鮮牛奶就已在上海和秦皇島這樣的港口城市上市。”王丁棉介紹。

　　資料顯示，日本明治公司目前在華的銷售產(chǎn)品已包含有牛奶、雪糕、糕點(diǎn)和奶粉等。年銷售額大約在40億～50億日元左右，而該公司最近規(guī)劃的在華年銷售目標(biāo)要提升至150億日元。王丁棉認(rèn)為，深入中國(guó)境內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)，應(yīng)該是為實(shí)現(xiàn)這一商業(yè)目標(biāo)所采取的戰(zhàn)略舉措之一。

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