家電十二五規(guī)劃近期發(fā)布，產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)近四成

記者日前從權(quán)威渠道獲悉，“中國(guó)家用電器工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃”已經(jīng)完稿并提交工信部，計(jì)劃近期公布。經(jīng)修訂，到“十二五”末，中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值由原定的1.1萬億元，提高到1.5萬億元，上調(diào)近四成，年均增長(zhǎng)率為9.2%；此外家電出口額目標(biāo)由原來的500億美元提高到600億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重將達(dá)到35%。

　　產(chǎn)值目標(biāo)上調(diào)說明，雖然“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩大政策紅利年底將到期，但行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景依然良好。在白色家電領(lǐng)域，海爾、美的、格力、海信科龍、格蘭仕等五大集團(tuán)的市場(chǎng)份額已達(dá)三分之一以上，將繼續(xù)受益于行業(yè)規(guī)模提升。

　　政策紅利即將到期

　　隨著國(guó)家實(shí)施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”止步于6月，家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。記者日前從權(quán)威渠道獲悉，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”兩項(xiàng)刺激政策年底到期，不大可能會(huì)再度延期。該人士透露，無論是“家電下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”，都是經(jīng)濟(jì)危機(jī)特殊時(shí)期，國(guó)家為拉動(dòng)內(nèi)需而出臺(tái)的階段性政策，隨著形勢(shì)的變化而終止也符合預(yù)期。

　　事實(shí)上，2009年6月啟動(dòng)的空調(diào)類節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策原定的截止時(shí)間是2010年6月，到期后空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼又延長(zhǎng)了一年。而“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”也都經(jīng)歷了從試點(diǎn)到推廣的過程。

　　以“以舊換新”為例，自2009年6月1日起，我國(guó)在北京、天津、上海等9個(gè)省市開展家電以舊換新試點(diǎn)工作。次年的6月3日，商務(wù)部、財(cái)政部和環(huán)境保護(hù)部聯(lián)合召開全國(guó)家電“以舊換新”工作會(huì)議，會(huì)議宣布自2010年6月1日起，家電“以舊換新”政策逐步推廣到全國(guó)范圍，截止時(shí)間暫定為2011年12月31日。

　　商務(wù)部公布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2011年7月28日，家電以舊換新銷售量突破6000萬臺(tái)，達(dá)6011.6萬臺(tái)，銷售額2229.6億元，回收舊家電6211.3萬臺(tái)。家電“以舊換新”五大類產(chǎn)品中，電視機(jī)銷售1969.8萬臺(tái)，占總銷售量的32.8%；空調(diào)銷售1584.2萬臺(tái)，占總銷售量的26.4%；電腦銷售905萬臺(tái)，占總銷售量的15%；電冰箱銷售820.4萬臺(tái)，占總銷售量的13.6%；洗衣機(jī)銷售732.2萬臺(tái)，占總銷售量的12.2%。其中空調(diào)及冰洗等主流白電產(chǎn)品占到了銷售總量的半壁江山。

　　與此同時(shí)，7月份“家電下鄉(xiāng)”銷售額的增速創(chuàng)今年4月份以來新高。數(shù)據(jù)顯示，7月份全國(guó)共銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品751萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額199.7億元，同比分別增長(zhǎng)11.8%和25.3%。從產(chǎn)品品類看，冰箱、空調(diào)銷售額達(dá)到69億元和42億元；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、美的集團(tuán)、海信集團(tuán)仍位列銷售額前三。

　　龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定

　　正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說，“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)中國(guó)家電業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)需求起到了積極作用?！凹译娤锣l(xiāng)”促進(jìn)了農(nóng)村流通體系建設(shè)，使農(nóng)村銷售渠道和售后服務(wù)體系初步成型，提升了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，由此孕育的市場(chǎng)自發(fā)增長(zhǎng)力量正在形成。通過“家電下鄉(xiāng)”政策，農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，長(zhǎng)期以來農(nóng)村市場(chǎng)偏弱、比重偏低的局面有了根本轉(zhuǎn)變，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)真正上升到與城市市場(chǎng)、出口市場(chǎng)并列的重要市場(chǎng)。

　　而按照“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策將在今年11月到期。此外商務(wù)部規(guī)定的家電“以舊換新”政策截止時(shí)間也暫定為2011年12月31日。

　　如今，不少企業(yè)對(duì)于政策紅利的終止已有準(zhǔn)備。志高空調(diào)新聞發(fā)言人黃通華表示，政策只是錦上添花，不可能長(zhǎng)期支撐企業(yè)發(fā)展?！凹译娤锣l(xiāng)”對(duì)于培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣起到了很大的促進(jìn)作用，企業(yè)更應(yīng)抓住其對(duì)家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場(chǎng)空間。

　　美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮則透露，今年前7個(gè)月，美的空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)了近70%，其中農(nóng)村居民對(duì)于變頻空調(diào)的接受程度超出想象。他認(rèn)為，定速空調(diào)補(bǔ)貼取消后，與變頻空調(diào)的差價(jià)已經(jīng)不大，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的份額。

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