晉升支柱產(chǎn)業(yè)，文化傳媒引領未來十年經(jīng)濟轉型

　　分析人士指出，文化傳媒作為國家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，具有長期性和持久性，因此文化傳媒板塊的行情不是短期的，必須把文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到中國經(jīng)濟發(fā)展的大背景之中去考慮

　　自十七屆六中全會審議通過《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》后，財政部 、證監(jiān)會 、保監(jiān)會等部委相繼召開會議，認真?zhèn)鬟_和學習貫徹黨的十七屆六中全會精神，結合資本市場改革和發(fā)展實際進行了認真研究，并對系統(tǒng)學習貫徹全會精神提出了明確要求。

　　在此背景下，前期領漲的主流文化傳媒板塊經(jīng)過充分調整后，再度放量上攻，重顯強者雄風，又成為市場關注的熱點。

　　晉升為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)

　　自2010年10月18日《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》首次明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”以來；又在今年10月的中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議上把文化體制改革作為議題中的重中之重，提出2016年我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內生產(chǎn)總值的比重達到5%，在全國范圍內可以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)目標的預期。

　　11月16日，財政部和國家稅務總局發(fā)文，明確從2012年1月1日起，在上海市交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務業(yè)開展營業(yè)稅改征增值稅試點。將營業(yè)稅改征增值稅，有利于社會專業(yè)化分工，降低企業(yè)稅收成本，增強服務型企業(yè)的發(fā)展能力，優(yōu)化投資、消費和出口結構。假設政策在全國范圍實施，有線網(wǎng)絡公司受益最大，繳稅額均有較大下降；影視類、新媒體類公司繳費額有降有升，毛利率較低的企業(yè)受益；多數(shù)新聞出版及動漫類公司繳費額上升?？紤]到此次稅改的精神，出臺相關配套措施解決多繳稅情況是大概率。

　　因此，市場人士分析認為，在國家打造文化支柱產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，以結構性減稅為前提的營業(yè)稅改革將對傳媒文化行業(yè)整體構成利好，其中有線網(wǎng)絡行業(yè)受益最大。另外，此次稅改標志著政府新一輪支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的開始，更多的財稅優(yōu)惠政策值得期待。

　　11月28日，商務部發(fā)布《服務貿易發(fā)展“十二五 ”規(guī)劃綱要》，這份由商務部會同33個部門共同制定的《服務貿易發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》提出，到2015年，服務貿易進出口總額達到6000億美元，年均增速超過11%。其中，通信、信息服務、金融、文化、咨詢等智力密集型占我國服務出口總額的比重要超過45%。國泰君安的分析師高輝表示：“《規(guī)劃》提出”重點培育“包括傳播文化相關的產(chǎn)業(yè)，提升其在國際上的競爭力。該《規(guī)劃》充分體現(xiàn)十七屆六次會議的精神，并更加具體，對影視、動漫、游戲等行業(yè)形成利好?！?/p>

　　同時，證監(jiān)會有關負責人日前表示支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市；銀監(jiān)會日前召開會議，加強和改進對文化產(chǎn)業(yè)金融服務；國家稅務總局日前也表示，國家稅務總局將與有關部門共同研究完善促進文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列稅收政策，加大稅收政策支持力度，積極為深化文化體制改革、加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的稅收環(huán)境。針對如此大規(guī)模的政策扶持，業(yè)界估計，“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至5%以上達到3萬億元，新增產(chǎn)值超過1.8萬億元，由此預期我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　行業(yè)進入加速增長期

　　就A股的文化傳媒板塊的個股前三季度的業(yè)績來看，基本經(jīng)營情況向好、廣告營銷和影視娛樂子行業(yè)景氣度最高。據(jù)《證券日報》研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年1-9月年文化傳媒個股業(yè)績，排除個別由于主營業(yè)務結構變化引起業(yè)績變化特別突出的公司電廣傳媒 、中文傳媒 ，整體來說，廣告營銷行業(yè)和影視娛樂行業(yè)景氣度最高，營業(yè)收入增速和凈利潤增速都大幅領先；新聞出版行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均出現(xiàn)了營業(yè)收入增長，利潤下降；有線電視行業(yè)由于前期數(shù)字化改造攤銷期逐漸結束利潤相對收入大幅增長。

　　因此，市場人士分析認為，《十二五規(guī)劃 》及《中共中央關于深化文化體制改革的決定》等都將推動文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”末成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)定位未來的目標，意味著2015年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重要達到5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從從2010年的1.1萬億元增加到2015年的2.75萬億元，年增長率在20%以上。在此背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的傳媒業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期。

　　同時，政策、消費力和技術將推動文化傳媒行業(yè)進入加速增長時期。政策推動文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，為傳媒行業(yè)未來成長打開了空間。（張曉峰 孫華）

來源：證券日報

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