經(jīng)濟復(fù)蘇前景不明正在影響中國消費者信心，也給國內(nèi)消費市場帶來較為負面的影響。
波士頓咨詢公司6月24日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，中國消費者對經(jīng)濟前景的樂觀情緒減弱，計劃在未來增加支出的消費者數(shù)量減少，小城市消費者尤為謹慎，其消費信心從以往的高位開始下滑。不過，報告也指出，短期內(nèi)悲觀情緒的增加并不意味長期的逆勢，中產(chǎn)階級及富裕消費者正在增加，這正是中國未來消費增長的主要來源。
悲觀經(jīng)濟預(yù)期降低消費信心
“中國經(jīng)濟正處在從投資導向型向消費主導型轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型期，消費者的信心在這個過程中至關(guān)重要?！?波士頓董事總經(jīng)理魏杰鴻Jeff Walters表示。
通過對眾多中國消費者信心的調(diào)查，波士頓公司指出，與發(fā)達市場消費者相比，中國消費者仍計劃在來年增加更多支出，但中國消費者正在感受到國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩帶來的影響，消費態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。由于消費者希望儲蓄更多，因此消費支出減少。“今年，消費者最有可能削減支出的是包括奢侈品、外出用餐、酒類等非必需類產(chǎn)品。”
魏杰鴻稱，消費者普遍對經(jīng)濟前景持懷疑態(tài)度。而小城市受到的影響尤為明顯，今年小城市中產(chǎn)階級及富裕消費者MAC的信心首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降，過去低層級城市的消費者一直都是最樂觀、最具有購買力的消費群體。
國內(nèi)經(jīng)濟放緩是促使消費者更為謹慎的原因，波士頓中國消費者洞察智庫的研究顯示，計劃在2013年增加支出的中國消費者占比為27%，較上一年的38%減少了11%。波士頓認為這一降幅很大程度上是受到近來已降至個位數(shù)的中國逐步放緩的GDP增速的影響。去年，近半數(shù)消費者表示經(jīng)濟將在未來12個月內(nèi)有所改善；而今年，這一比例降至38%。
在緊縮開支的同時，人們的儲蓄繼續(xù)增長，原因在于消費者的節(jié)儉傾向以及對生活的不確定感。2012年，中國的家庭儲蓄率達到可支配收入的38%，創(chuàng)下歷史新高。但消費者仍認為這一比例不夠高，在未來還會進一步增大儲蓄比例。
報告認為，由于中國社會保障制度相對不夠完善，因此照顧子女和長輩成為中國消費者增加儲蓄的重要原因。此外，面對房價空前高漲的形勢，買房也成為中國消費者增加儲蓄的另一個主要原因，也進一步抑制了人們的消費意愿。
長期仍持樂觀態(tài)度
不過，波士頓公司董事經(jīng)理郭又綺表示亦無需過度擔憂。消費者信心在短期內(nèi)的下降以及儲蓄水平的提高不應(yīng)掩蓋中國消費增長的光明前景。未來，消費主義仍將在中國市場盛行。
波士頓公司調(diào)查顯示，中國消費者并未對中國經(jīng)濟的長期發(fā)展表現(xiàn)出大量悲觀情緒。只有11%的受訪者認為“經(jīng)濟不會在未來幾年內(nèi)有所改善”。
雖然消費總支出有所減少，但消費者的購物行為日趨成熟。多達80%的消費者購買的商品數(shù)量減少，但質(zhì)量提高。此外，今年消費者升級消費的意愿維持在與2010年和2011 年相同的水平——即使是在計劃削減支出的消費者中，消費升級意愿也高于消費降級意愿。
報告還認為，盡管小城市中產(chǎn)階級及富裕消費者的信心在短期內(nèi)出現(xiàn)波動，但這一消費群體仍是未來中國人口和消費增長的最佳動力。與大城市中產(chǎn)階級及富裕消費者的信心變化走勢一樣，一旦經(jīng)濟形勢穩(wěn)定下來，這些消費者的信心便會出現(xiàn)反彈。
魏杰鴻指出，消費品企業(yè)若能采取靈活舉措，將能從這一機遇中受益，“為了真正吸引小城市的這些消費者，企業(yè)應(yīng)將渠道下沉，擴大地域業(yè)務(wù)、為小城市中產(chǎn)階級及富裕消費者量身定制市場推廣戰(zhàn)略?！保ㄍ蹂\）
來源：中證網(wǎng)
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