消費有望再成經(jīng)濟增長第一拉動力，亮點進一步凸現(xiàn)

　　今年不會延續(xù)以往的消費直補政策，消費增長主要靠內(nèi)生動力支撐。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是隨著收入水平提高所帶來的生活質(zhì)量改善方面的消費需求；二是隨著城鎮(zhèn)化進程的推動所帶來的新增城市人口的消費需求

　　消費需求進一步釋放

　　在一季度經(jīng)濟增速略有下滑的情況下，消費需求實際增速還加快了0.1個百分點

　　“今年的生意很不錯，感覺越來越多的人喜歡上網(wǎng)買東西?！焙謴谋本┮凰髮W(xué)畢業(yè)后開了一家淘寶店，主要經(jīng)營定制禮品，開業(yè)2年來生意越來越紅火。他算了算賬，今年一季度的營業(yè)額超過10萬元，比去年增長50%多。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)消費市場增長基本平穩(wěn)，價格保持穩(wěn)定，實現(xiàn)良好開局。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1—3月全國實現(xiàn)社會消費品零售總額62081億元，同比增長12%；扣除價格因素，實際增長10.9%，比上年同期加快0.1個百分點。

　　“表面看0.1個百分點不怎么起眼，但這是在今年一季度經(jīng)濟增速略有下滑的情況下實現(xiàn)的，來之不易?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽說。

　　“消費有望再次成為經(jīng)濟增長的第一拉動力?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員趙萍認(rèn)為，從一季度投資、出口、消費三駕馬車的情況看，受制于產(chǎn)能過剩及房地產(chǎn)投資下滑，投資對經(jīng)濟的拉動出現(xiàn)下降趨勢，而通過大規(guī)模投資來刺激經(jīng)濟增長已不太可能。消費數(shù)據(jù)則好于預(yù)期，消費對經(jīng)濟增長的貢獻逐漸上升。

　　沈丹陽分析，當(dāng)前消費增長面臨不少有利因素。從宏觀層面看，消費增長的基礎(chǔ)越來越堅實。隨著全面深化改革的推進，改革紅利將進一步釋放。社會保障體系不斷健全，收入分配改革逐步推進，這些都是支撐消費增長的重要基礎(chǔ)。

　　從市場層面上看，新的消費潛力將逐步釋放。沈丹陽說，隨著我國工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化步伐加快，保障性住房建設(shè)和棚戶區(qū)改造力度加強，寬帶中國戰(zhàn)略有序推進，綠色環(huán)保消費深入人心，這些都會進一步釋放消費潛力。

　　“綜合判斷，今年消費市場總體將保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。”沈丹陽說，隨著國家擴大消費一系列政策措施的進一步落實到位，今后幾個月消費市場增速可望逐步加快。

　　消費水分進一步擠出

　　在餐飲百強企業(yè)中，大眾化、平民化特點最為明顯的火鍋店發(fā)展最為強勁

　　2012年底以來，中央出臺了一系列限制公款消費的重要規(guī)定。去年以來，我國消費市場公款消費、超前消費的水分逐漸被擠出，向大眾消費回歸。從一季度的數(shù)據(jù)看，這種轉(zhuǎn)變效果明顯，消費市場更加健康。

　　餐飲市場方面，今年3月份限額以上餐飲收入累計同比增長4.2個百分點，結(jié)束了連續(xù)14個月的負(fù)增長。與此同時，大眾餐飲消費仍然火爆，增速將達15%以上。

　　趙萍認(rèn)為，雖然從數(shù)據(jù)上看，在限制公款消費政策的影響下，高端餐飲的銷售不斷下滑，但市場回調(diào)已接近到位。高端餐飲在市場的作用下，正逐步走上健康發(fā)展的正確軌道。

　　過去，高端餐飲一味追求排場，“不求最好、但求最貴”?，F(xiàn)在，高端餐飲企業(yè)把更多精力放在分析市場需求上，注重與其他餐飲企業(yè)形成差異化競爭，滿足消費者的需求?！斑@樣的高端餐飲行業(yè)才更有發(fā)展后勁。”趙萍說。

　　不僅是餐飲市場，其他高端消費市場也在經(jīng)歷類似的轉(zhuǎn)型調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國內(nèi)地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來增速最低的一年。2013年，奢侈品消費延續(xù)了2012年以來的減速增長趨勢，增幅僅為3%，尤其是男性奢侈品消費增速更為緩慢。

　　此外，高端煙酒產(chǎn)品定位逐步由“官酒、官煙”轉(zhuǎn)向“民酒、民煙”，逐漸由公務(wù)招待轉(zhuǎn)為民用，消費人群也由政府群體轉(zhuǎn)為居民消費群體。在銷售模式上逐步增添了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，部分國內(nèi)白酒頂尖品牌甚至推出平價網(wǎng)絡(luò)專屬款。

　　中國社科院中國社會科學(xué)評價中心副主任荊林波表示，今年公款消費和奢侈消費泡沫將被明顯擠出，過度消費、超前消費、奢侈消費將出現(xiàn)明顯下降，社會消費增長將更多倚重基本生活需求和消費結(jié)構(gòu)升級的拉動。

　　中國烹飪協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，在餐飲百強企業(yè)中，面向大眾消費的快餐、火鍋、餐館酒樓企業(yè)有85家，營業(yè)收入總和占百強總營收的比重高達85.9%。其中，與2012年相比，大眾化、平民化特點最為明顯的火鍋店發(fā)展最為強勁，營業(yè)收入同比增長11.2%，占百強總營收的比重比上年上升1.2個百分點，達到25.4%，是所有業(yè)態(tài)中比重上升幅度最大的。

　　荊林波認(rèn)為，今后幾年，我國個人消費在消費總額中的份額將繼續(xù)增加。而對企業(yè)而言，將目光從公款消費轉(zhuǎn)向普通大眾，就能根據(jù)市場的真實需求制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略，最終獲得可持續(xù)發(fā)展。

　　消費亮點進一步凸現(xiàn)

　　以電子商務(wù)為特點的生活服務(wù)消費成為消費增長中最靚麗的風(fēng)景線

　　從數(shù)據(jù)上看，一季度消費市場不乏亮點。其中，網(wǎng)絡(luò)購物增長迅速，限額以上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額增長高達51.7%。

　　“信息消費在政策支撐下上升為國家戰(zhàn)略，將成為下一階段新的消費熱點?！壁w萍說，預(yù)計今年基于移動終端的電子商務(wù)消費增速將達到50%。從年初的阿里巴巴收購高德地圖，到騰訊入股大眾點評，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在快馬加鞭布局線上線下業(yè)務(wù)融合，以電子商務(wù)為特點的生活服務(wù)消費成為消費增長中最靚麗的風(fēng)景線。

　　除了信息消費外，社區(qū)商業(yè)中心將逐漸轉(zhuǎn)變成城市的服務(wù)中心，居民相關(guān)商品與服務(wù)消費增長將加快。汽車消費、黃金首飾等保值類消費增長較快。3月份，汽車零售總額增速達到14%，較1—2月份上升了2.5個百分點，成為推動3月消費回升的一大動力。

　　趙萍說，今年不會延續(xù)以往的消費直補政策，消費增長主要依靠內(nèi)生動力支撐。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一是隨著收入水平提高所帶來的生活質(zhì)量改善方面的消費需求；二是隨著城鎮(zhèn)化進程的推動所帶來的新增城市人口的消費需求。

　　消費增長動力一部分來自消費升級。隨著居民收入提高，服務(wù)業(yè)早已是我國消費升級最急需開拓的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，改革開放30多年來，即使在增速最低的時期，我國商品消費的增速也達到10%以上，而服務(wù)消費的增速卻一直保持在個位數(shù)，服務(wù)消費增長過慢是拖累消費增長的最主要結(jié)構(gòu)因素。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長霍建國表示，服務(wù)消費增長過慢的原因在于供給不足。其中，家政、養(yǎng)老、休閑、文化、健身等居民生活服務(wù)業(yè)，由于行業(yè)發(fā)育不足，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面；而銀行、通訊、保險等服務(wù)業(yè)，則由于市場進入門檻較高等因素，導(dǎo)致服務(wù)產(chǎn)品價格過高，抑制了居民潛在消費需求的釋放。

　　趙萍認(rèn)為，鼓勵服務(wù)消費，應(yīng)出臺行業(yè)扶持政策，促進行業(yè)發(fā)育；應(yīng)進一步擴大市場準(zhǔn)入，增加供給；還應(yīng)對具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)，加大財政支持力度，解決其供給瓶頸制約。（本報記者 杜海濤 王珂）

來源：人民日報

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