包掛上的新潮流——2025年消費升級里的情緒表達

　　形態(tài)各異的毛絨搪膠玩偶、手工編織的非遺香掛、博物館創(chuàng)新推出的聯(lián)名掛件……2025年，一個個方寸大小的包掛產(chǎn)品，正從單純的裝飾配件升級為表達情緒的“隨身符號”。這一悄然興起的消費新潮流背后，正是情緒經(jīng)濟的加速崛起。

　　在日前舉辦的第四屆北京國際藝術設計玩具展覽會上，記者走訪發(fā)現(xiàn)，多家企業(yè)展臺前都排起了長隊。其中，52TOYS的LITTLE　BUNS新品掛件、tnt潮玩的DORA與Rayan首發(fā)掛件等成為“爆款”。

　　“為期三天的展會中，tnt展位接待超萬人次，每日限量的毛絨新品開售即罄，粉絲熱情非常高?！眛nt潮玩CEO王澤群表示。

　　線下展會人氣火爆，線上銷售同樣熱度不減。淘天玩具潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，掛件類產(chǎn)品成為潮玩類目的一大消費新趨勢，同比增長超110%，全年累計銷售額三位數(shù)增長。

　　不止于潮玩，湖北省博物館推出“吳越爭霸”蒜鳥毛絨包掛、山西大同以云岡石窟造像為靈感推出“佛小伴”、南山博物館推出電影《長安的荔枝》官方聯(lián)名款文創(chuàng)掛件“小喜荔”……包掛已然成為文旅景區(qū)、文博文創(chuàng)、影視周邊等消費場景的“流量擔當”。

　　“團隊圍繞鎮(zhèn)館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，目前推出‘馬勝利’‘黑馬’‘牛肉面馬師傅’等多個系列掛件，這個月最新上市的螞蟻森林聯(lián)名款‘馬梭梭’玩偶掛件，受到很多消費者歡迎。”甘肅省博物館文創(chuàng)團隊創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇告訴記者。

　　在中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授蔣多看來，今年以來，以包掛為代表的潮玩賽道迎來爆發(fā)式增長，本質上是情緒經(jīng)濟新趨勢的具象表達。這股熱潮從小眾愛好發(fā)展為一個市場規(guī)?？捎^、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的“大生意”，背后是消費者需求升級、產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新、社會文化環(huán)境變化共同作用的結果。

　　事實上，潮玩消費的火熱僅是情緒經(jīng)濟發(fā)展的一角。專家指出，從“一票走天下”的票根經(jīng)濟，到水晶消費的火熱，再到寵物產(chǎn)品的創(chuàng)新，越來越多的消費者愿意為悅己、社交及文化認同等情緒價值買單，這一趨勢正在重塑品牌競爭邏輯，成為企業(yè)運營的突破口。

　　“從‘買商品’到‘買感受’，消費觀念的快速迭代，正在重新定義‘什么值得付費’?！笔Y多表示，我國消費市場的價值邏輯和產(chǎn)業(yè)結構正在深刻轉變，情緒經(jīng)濟有望成為未來消費市場新引擎。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

　　這一快速增長的“新藍?！?，正在成為政策發(fā)力點。工信部等六部門近期印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，拓展多元興趣消費供給。積極發(fā)展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產(chǎn)品。支持企業(yè)孵化本土知識產(chǎn)權（IP），創(chuàng)新設計文創(chuàng)產(chǎn)品、動漫周邊商品等，發(fā)展品牌授權，推出系列IP授權類產(chǎn)品。

　　企業(yè)也在加快調整戰(zhàn)略，搶抓發(fā)展機遇。IP玩具品牌52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今表示，潮玩企業(yè)的核心競爭力始終是好IP與好創(chuàng)意的結合?！拔磥砦覀儗⒕o扣政策導向，深化IP中樞戰(zhàn)略，通過豐富產(chǎn)品品類、拓展多元銷售渠道，進一步滿足消費者的情感與文化需求。”

　　值得關注的是，情緒經(jīng)濟的快速發(fā)展也伴隨著新的挑戰(zhàn)。蔣多指出，情緒價值本身難以量化，容易導致市場出現(xiàn)營銷過度泡沫，催生非理性消費、產(chǎn)品同質化、服務監(jiān)管缺口等問題。

　　“未來，隨著創(chuàng)新活力的持續(xù)釋放、監(jiān)管體系的不斷完善，情緒經(jīng)濟這一消費新趨勢將朝著品質化、個性化、可持續(xù)的方向發(fā)展，為消費升級注入更持久的動力。”蔣多說。（記者 陳涵旸）

　　轉自：經(jīng)濟參考報

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