關(guān)稅降了，洋奶粉咋反而提價

　　就在財政部宣布下調(diào)包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的730多種商品的進(jìn)口關(guān)稅的當(dāng)口，洋奶粉卻再掀漲價潮，惠氏高端奶粉平均每罐價格突破400元，和之前相比上漲30多元。統(tǒng)計顯示，2011年最后一個月，洋奶粉價格普遍漲幅為10%。

　　按照常理，進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，相應(yīng)地應(yīng)該會下拉進(jìn)口商品的價格，為什么洋奶粉反而漲價了呢？

　　一個最根本的原因在于，洋奶粉具有強大的市場話語權(quán)和定價權(quán)。外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術(shù)等方面的優(yōu)勢，在我國奶粉尤其是在嬰幼兒奶粉市場上具有壟斷性地位，我國80%的高端市場被外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌奶粉的發(fā)展空間受到嚴(yán)重擠壓。

　　此外，消費者對于買貴的心理也是洋奶粉漲價的重要原因。奶粉主要原料國際奶源從今年8月份開始下降的趨勢，奶粉配方原料的價格也在下跌?，F(xiàn)在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利潤普遍高達(dá)30%到50%。洋奶粉在我國高端市場的營銷策略，即使關(guān)稅進(jìn)行了下調(diào)，消費者也很難買到實惠價格的奶粉。

　　洋奶粉漲價后仍然能受到消費者的青睞，顯示出我國內(nèi)地乳業(yè)信心體系亟待重建。中國乳制品企業(yè)需要潛下心來重新建立信心體系，同時向國人證明國內(nèi)乳制品產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　而對于普通消費者來說，期待關(guān)稅下調(diào)帶來進(jìn)口奶粉降價是不現(xiàn)實的。事實上，這些洋品牌早已通過別的渠道“自己降下了關(guān)稅”。當(dāng)前進(jìn)口奶粉的平均關(guān)稅稅率達(dá)40%，具體關(guān)稅取決于出口國和中國的貿(mào)易關(guān)系，很多向中國出口的跨國品牌會將出口的原料或產(chǎn)品放在與中國進(jìn)出口低關(guān)稅的國家生產(chǎn)。

　　換句話說，洋奶粉成本主要由運費、銷售、宣傳推廣費用、倉儲費用等構(gòu)成，在成本多元化的情況下，關(guān)稅占比只是很小部分，且終端價格定價是基于其經(jīng)營策略，關(guān)稅下調(diào)只是令其得到更高利潤。

　　即使是除了特殊配方粉之外的全部嬰幼兒配方粉均降稅，對于終端而言可能影響也不過是浮云。

　　以新西蘭為例，根據(jù)新西蘭與中國的貿(mào)易協(xié)議，十年內(nèi)每年關(guān)稅下降1%，目前新西蘭奶粉到中國的關(guān)稅已降至8%，但多個采用新西蘭奶源的洋品牌及國內(nèi)品牌，每年終端價格仍在兩位數(shù)上揚。

　　這種情況其實與很多行業(yè)類似，在國產(chǎn)品牌尚未贏得市場信心之前，不要對洋奶粉“自降身價”抱有太大期望，只有本土企業(yè)重新加入到消費者的“選擇項”，才有可能“逼迫”洋奶粉回到合理價格區(qū)間。（白馬非）

來源：消費日報

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