眾多行業(yè)遭遇寒冬 家電業(yè)疫情中尋機遇

　　自新型冠狀病毒爆發(fā)以來，一些行業(yè)受到強烈沖擊，很多企業(yè)不得不面臨虧損、裁員、破產的風險，相比之下，家電行業(yè)卻“危中尋機”，傳來了不一樣的消息。

　　多元化布局反哺企業(yè)

　　中國工業(yè)報記者采訪多家家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)，多家家電企業(yè)因為這些年的全球品牌布局和多元化布局，在這次疫情中并未受到很大影響。

　　海爾集團品牌管理部總經理王梅艷對中國工業(yè)報記者說：“疫情以來，海爾集團積極應對，配合政府出臺文件，制定了一系列措施保障復工后的企業(yè)正常運轉，打好‘復工保衛(wèi)戰(zhàn)’。海爾在全球擁有10+N的研發(fā)體系、122個制造中心，這樣既可以充分利用全球各地最強的研發(fā)、制造和營銷資源，又針對全球不同地區(qū)的用戶的特殊需求，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的‘三位一體’網絡布局。從長期來看，由于海爾的全球化布局，增強了海爾抵御風險的能力。”

　　“本次疫情，在一定程度上沖擊全球供應鏈，而深圳早前出臺多條措施支持制造業(yè)轉型升級，在此支持下，TCL華星逐步實現(xiàn)原材料國產化，現(xiàn)在很多供應商在深圳光明區(qū)，使得TCL華星大部分生產材料不受疫情影響。同時，TCL華星通過自主開發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng)，經營管理體系遠程溝通與協(xié)作良好，支持各地員工根據(jù)實際情況分散辦公，目前TCL華星生產經營正常有序進行，疫情防控狀況良好?！?TCL集團副總裁、TCL華星高級副總裁趙軍表示。

　　同樣未雨綢繆的康佳集團，2020年春節(jié)前最后一個交易日，深康佳一字封停漲停板； 2月4日，深康佳股價再度牢牢封在漲停板；2月5日、2月6日兩個一字板。2月4日晚間，深康佳發(fā)布公告，正式披露連續(xù)漲停的原因——康佳首款存儲主控芯片實現(xiàn)量產出貨。換言之，康佳在主營的電視業(yè)務之外，從戰(zhàn)略層面進行了整體轉型，通過“打造新產業(yè)賽道”的轉型策略，半導體事業(yè)部應運而生，成功布局目前國家備受重視的存儲主控芯片，并實現(xiàn)量產銷售。

　　智能電視備受青睞

　　往年春節(jié)，人們 “走出家門”去消費，2020年的春節(jié)，突如其來的疫情把人們關在了家里，這讓一直以家庭場景核心為主要發(fā)力點的智能電視受到人們的青睞。

　　據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2020中國智能電視用戶春節(jié)洞察報告》顯示，今年春節(jié)期間智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節(jié)期間智能電視開機率更是呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢，并且在延長假期中得到了延續(xù)，2月1日開機率達到46.7%。開機率明顯提升以外，今年春節(jié)期間智能電視6.62小時的日均使用時長相較于去年春節(jié)的5.24個小時也大幅增長了26.3%，日均開機次數(shù)則由2.48次提升至2.9次。

　　顯然，在這個特殊的假期里，智能電視憑借著其豐富的娛樂、學習、社交等功能，重新成為了一部分用戶的選擇。海信電視相關負責人告訴中國工業(yè)報記者，今年1月，海信社交電視的銷量環(huán)比增長了213.46%，一度賣斷貨。智能電視視頻及教育資源豐富，可以滿足多種人群需求;同時具備K歌，游戲、體育等娛樂功能，還具備護眼功能方便孩子學習和觀看。這些優(yōu)勢使得智能電視在這個特殊的春節(jié)假期中重新獲得了一些用戶的追捧。

　　根據(jù)奧維云網的預測，今年AI電視的銷量有望實現(xiàn)60%以上的大幅增長，而社交電視將扛起領漲的大旗?！拔磥?，社交電視也將成為家庭社交和短視頻體驗的最佳設備?！?海信社交電視產品設計師寧靜說。

　　健康除菌家電需求激增

　　除了宅在家里看電視，大家還“初一搶口罩、初二搶大米、初三搶酒精、初四搶護目鏡、初五搶紫外線燈……”受新型冠狀病毒的影響，除了酒精和消毒液需求激增外，健康、除菌、清潔類的家電銷量也大幅上漲。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，近期多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長304%。爆款商品供不應求，與健康相關的凈水機、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機等產品也在防疫期間走俏。

　　相關人士表示，此次肺炎疫情對清潔健康類的產品，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌功效和結構的洗衣機產品產生了正向刺激。一旦疫情解除，尤其遇到大促節(jié)點，此類清潔產品有可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，健康、高溫消毒類廚小電以及母嬰小家電關注度進一步提升，如果蔬清洗機、紫外線消毒燈、帶蒸汽高溫消毒的破壁機、消毒鍋等小家電。

　　此外，凈化器更是成為此次防疫期間的“香餑餑”，特別是專門消毒殺菌及高質量的HEPA凈化器更是受到熱捧，特別是，2月10日，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目邀請北京大學第一醫(yī)院感染疾病科主任王貴強解答有關新型冠狀病毒的問題時表示，疫情期，使用空氣凈化器是有幫助的(對未確定的氣溶膠傳播也有效)。對此，相關人士表示，凈化器短期內線上購買將仍會持續(xù)，有望扭轉2018及2019連續(xù)兩年的下滑勢頭。

　　據(jù)奧維云網（AVC）發(fā)布的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比增長分別為29.1%、120.8%，市場在持續(xù)高速的爆發(fā)增長。另外從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續(xù)增加，受疫情影響，消費者選購時更加注重產品功能與效果，高端產品會更受關注。

　　相關人士表示，疫情提升了人們對凈化器產品的認識，一定程度上會拉高今年凈化器市場的銷售，還會增加未來市場的容量。預計凈化器線上市場銷售額占比今年有望達到70%以上，凈化器企業(yè)的渠道布局也將進一步向線上轉移。

　　“新型冠狀病毒培養(yǎng)起國人健康家電消費意識。家電企業(yè)要抓住這一商機，研發(fā)出更多更好功能的殺菌除菌消毒電器產品，但不能過渡消費這一概念，推出華而不實的產品?！?中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

　　對此，華帝首席品牌官盧楚麒接受中國工業(yè)報記者采訪時表示：“在這次疫情中，我們也看到了機遇，今后消費者會更加重視飲食衛(wèi)生和健康，更多的回歸到家庭中，對廚電的關注度也會進一步提升。接下來華帝會把重點放在線上渠道建設，對健康除菌消毒品類產品大力推廣，比如我們去年主打的華帝干態(tài)洗碗機，它具有無殘水、純干態(tài)、長效抑菌的特點，集洗碗、消毒、存儲于一身，備受消費者青睞?！?/p>

　　廚電產品成“網紅”

　　這個特殊的“假期”，餐飲、外賣行業(yè)遭遇寒冬，遠程辦公、食堂關閉，足不出戶，增加消費者下廚機會，記者發(fā)現(xiàn)，滿屏的朋友圈都在曬美食,“涼皮、炸糕、貓耳朵、披薩、蛋糕、曲奇……”讓2019年曾一度“遇冷”的廚電行業(yè)迎來了新的轉機。

　　根據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上2020年第五周（春節(jié)期間&疫情爆發(fā)期）破壁機，攪拌機，煎烤機，電烤箱等西式廚房小家電等表現(xiàn)優(yōu)異。

　　奧維云網（AVC）研究副總監(jiān)李婷表示，“被禁足”、“商家關店”，外出機會減少以及商家停止營業(yè)，咖啡、奶茶、果汁茶飲等白領的日常下午茶被阻斷，那么對于料榨類產品，尤其是目前較為火爆的手持式攪拌杯、咖啡機、破壁機會有一定刺激消費。咖啡機、榨汁機等制作咖啡、果汁等產品將會在短期內攀升。根據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯，2020年1月，破壁機在線上渠道實現(xiàn)20.01億元銷售額，同比增長26.11%。

　　“對于企業(yè)，雖然線下銷售受阻斷，但是可以通過互聯(lián)網渠道積極維護老用戶，同時開發(fā)新客戶，近期時間，消費者下廚機會增多，企業(yè)可趁機在不同熱門平臺分享美食制作，做好產品的推廣，同時與消費者做好互動，提升產品轉化率。” 李婷表示。

　　此外，從百度搜索指數(shù)可以看出，在2月2日部分企業(yè)復工的前一天，電熱飯盒的搜索指數(shù)突然增加。李婷表示，受疫情影響，復工后，消費者恐慌的情緒還會持續(xù)一段時間，食堂就餐以及點外賣的次數(shù)會減少，使用電熱飯盒既衛(wèi)生又安全正好解決了消費者的顧慮，電熱飯盒在企業(yè)真正復工之后將會成為一個新的熱點。

　　總之，對于疫情下的家電行業(yè)來說影響不會長遠，業(yè)內人士表示，疫情對家電行業(yè)的影響主要集中在生產端，而一季度并非四大家電生產的旺季，產量受限可以在其他季度加大生產，疫情對于行業(yè)全年的生產影響較小。（中國工業(yè)報記者 曹雅麗）

　　轉自：中國工業(yè)新聞網

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