中投顧問發(fā)布的預(yù)測報(bào)告顯示，自“三聚氰胺事件”發(fā)生后，消費(fèi)者對本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國內(nèi)市場?！把笃放啤痹诟叨耸袌龅恼加新视?008年初的70%上升到目前的85%。在中國高端嬰幼兒配方奶粉市場上，美贊臣以市場占有率25%居第一，惠氏以20%居第二，多美滋以12%居第三。在我國奶粉熱賣排行榜前10名中，有6個(gè)為外國品牌。
改頭換貌的“洋奶粉”
夏先生今年剛升級當(dāng)了父親，寶寶斷奶后，他便擔(dān)負(fù)起了選購奶粉的責(zé)任。前不久夏先生的母親張女士在孕嬰用品商店花538元購買了一罐名為“貝拉米”的奶粉，沒想到孩子喝了一段時(shí)間后，發(fā)生過敏反應(yīng)。為了安全起見，張女士停喂了該品牌奶粉。
事后，張女士聽人說，另一家孕嬰用品商店在賣一種叫做“佰萊美”的奶粉，有很多人買，有時(shí)需要提前預(yù)訂才能買到，只是價(jià)格貴了一些，每罐要980元。張女士心想，只要是對孩子好，價(jià)格貴一點(diǎn)也無所謂，就去買了一罐?！啊廴R美’喝了4個(gè)星期后還剩大半罐，我聽說開了罐的奶粉如果4個(gè)星期沒有喝完，最好還是再換一罐新的。我就到那家店準(zhǔn)備再買一罐‘佰萊美’，沒想到該品牌奶粉已經(jīng)斷貨，至于什么時(shí)候到貨，店員也說不清楚?！?/br>
一次偶然的機(jī)會(huì)，張女士去當(dāng)初買“貝拉米”奶粉的地方購置嬰兒用品，隨口問了問店員有沒有“佰萊美”奶粉，店員語氣略帶神秘地說：“這個(gè)牌子的奶粉哪里都不賣了，你最好回家把包裝貼紙撕開，看看是不是‘表里如一’。”聽店員這么一說，張女士趕忙回家，小心翼翼地撕開了“佰萊美”奶粉罐上的那層包裝貼紙，這一撕讓張女士大為震驚，這罐價(jià)值980元的高價(jià)奶粉竟然與538元的“貝拉米”奶粉一模一樣?！斑@不是欺詐嗎？我多花了將近一半的錢，孩子一直喝的卻是原來的奶粉?！?/br>
類似張女士這樣的情況在全國多地可見。如今，國內(nèi)市場上“洋奶粉”的零售價(jià)格一路攀升；還有一些打著“洋奶粉”旗號的“中國特供奶”，價(jià)格也高得離譜。有網(wǎng)友抱怨，“洋奶粉”暴利已經(jīng)到了讓人難以置信的地步，但消費(fèi)者對其肆無忌憚的連續(xù)漲價(jià)卻束手無策。
很多“奶爸”、“奶媽”們都存在著和夏先生一樣擔(dān)憂。他們是進(jìn)口奶粉的堅(jiān)定擁護(hù)者，覺得品質(zhì)比國產(chǎn)奶粉更好，所以不得不承受水漲船高的價(jià)格，而最近洋奶粉卻接二連三地“出事”，讓這些“奶爸”、“奶媽”們糾結(jié)不已。
真假“洋奶粉”之戰(zhàn)
相較頻頻漲價(jià)的“洋奶粉”，國產(chǎn)奶粉的漲價(jià)顯得底氣不足。從2006年至今，國內(nèi)奶粉的平均銷售價(jià)格僅從每千克80元漲至100元左右。專家稱，國產(chǎn)奶粉市場定價(jià)能力較弱，如果不是成本壓力較大，一般不會(huì)提高產(chǎn)品市場零售價(jià)。
目前，國產(chǎn)奶粉主要針對中低端市場，尤其是區(qū)域性品牌，很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間，消費(fèi)者也對價(jià)格較為敏感，貿(mào)然提價(jià)必然會(huì)“趕走”部分顧客，提價(jià)實(shí)為無奈之舉。
事實(shí)上，層出不窮的“洋奶粉”的出現(xiàn)，正悄然改變嬰兒配方奶粉市場的布局?！拔覀兘衲甑匿N售依然很好，但卻沒有達(dá)到預(yù)期的高度?！比涨埃谎竽谭劬揞^的負(fù)責(zé)人如此透露自己“幸福的煩惱”。而另外幾家洋奶粉公司負(fù)責(zé)人在接受某媒體咨詢時(shí)，也給出了類似的答案。
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