國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)眼熱高端手機(jī)市場(chǎng)勝算幾何

　　繼華為、聯(lián)想、中興在高端手機(jī)領(lǐng)域無(wú)縫布局后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大戶酷派日前攜手中國(guó)電信共同宣布推出一款高端四核大屏手機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)在5000元以上。但現(xiàn)實(shí)是，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在高端手機(jī)領(lǐng)域的贏利情況非常糟糕。

　　蘋果三星瓜分90%市場(chǎng)

　　近來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商嘗鮮高端的熱情有增無(wú)減。繼華為、聯(lián)想、中興在高端手機(jī)領(lǐng)域無(wú)縫布局后，酷派也終于拿出殺手锏。這一次，來(lái)的比誰(shuí)都猛。

　　11月6日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大戶酷派攜手中國(guó)電信共同宣布推出一款高端四核大屏手機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)在5000元以上。事實(shí)上，此前國(guó)內(nèi)敢推3000元以上手機(jī)的廠商就極為罕見(jiàn)?？崤傻膽B(tài)度很明顯：在高端手機(jī)市場(chǎng)快被洋品牌全部占領(lǐng)的時(shí)候，做高端出身的酷派自然不會(huì)拱手相讓。

　　酷派強(qiáng)勢(shì)首推超高端

　　按照易觀國(guó)際分析師王穎的說(shuō)法，從價(jià)格角度來(lái)斷定，2500元以上算高端產(chǎn)品，3000以上算超高端產(chǎn)品。此次酷派和中國(guó)電信高調(diào)推出的大觀HD9960預(yù)計(jì)在5000元以上，顯而易見(jiàn)，歸在超高端一列。

　　酷派副總裁蘇峰告訴記者說(shuō)：這款產(chǎn)品從定義到硬件配置、體驗(yàn)優(yōu)化、工藝以及后期推廣等各個(gè)方面，雙方都在同步推進(jìn)，這款手機(jī)也是中國(guó)電信3G互聯(lián)網(wǎng)四通道標(biāo)志性的產(chǎn)品。

　　更有意思的是，5000元并不是最終價(jià)位，業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)，其瞄準(zhǔn)的人群與三星的價(jià)格接近1萬(wàn)元的W999相類似。

　　據(jù)了解，酷派大觀HD9960擁有4.7英寸的超大屏幕，高清1280×720分辨率屏幕，采用大猩猩二代玻璃，內(nèi)凹式弧面設(shè)計(jì)及拋光工藝，擁有更高的透光率。同時(shí)，配備全球首款可變SMP4x1.5G4+1核處理器，專為低功耗應(yīng)用而設(shè)計(jì)的第五個(gè)協(xié)核心，CPU處理達(dá)PC水平，性能是英偉達(dá)圖睿2的5倍；為滿足拍照需求，采用1300萬(wàn)高清攝像頭，智能智拍，2.0F大光圈，更大通光量。

　　此外，酷派董事長(zhǎng)郭德英更是透露，酷派2012年高端機(jī)產(chǎn)品研發(fā)投入相比2011年提升20%以上，今年投入了數(shù)億元加大對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，組成一個(gè)800人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門開(kāi)發(fā)、規(guī)劃高端產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在與三星和蘋果等洋品牌競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，酷派堅(jiān)強(qiáng)的理由何在？蘇峰很是自信地強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要是在本土化和用戶體驗(yàn)上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，酷派聽(tīng)取了很多的老用戶的意見(jiàn)，在新推出的大觀三代手機(jī)中，將把微博與通訊錄打通，找到通訊錄中的某人就找到該人的微博地址，這樣更人性化。

　　國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)會(huì)有機(jī)會(huì)嗎

　　加之早前中興發(fā)布定位于社會(huì)渠道的高端智能手機(jī)品牌nubia，華為首發(fā)2012年“面向消費(fèi)者轉(zhuǎn)身”的戰(zhàn)略性產(chǎn)品AscendP1，和聯(lián)想將重新調(diào)整了智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)思路進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。至此，中、華、酷、聯(lián)在高端領(lǐng)域都有了明確態(tài)度。

　　但是一個(gè)事實(shí)不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在高端手機(jī)領(lǐng)域的贏利情況非常糟糕。根據(jù)分析，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤(rùn)被蘋果、三星所“瓜分”，其中在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星和蘋果的市場(chǎng)份額超過(guò)90%。根據(jù)賽諾市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1至9月中國(guó)市場(chǎng)推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋果和三星外，其余被MOTO、HTC、索尼等品牌“蠶食”。相較之，國(guó)內(nèi)品牌甚是可憐。

　　這種情況在中興nubia品牌總經(jīng)理倪飛看來(lái)，極為不合理。他認(rèn)為，“至少nubia提到定位高端，實(shí)際上硬件已經(jīng)很尖端。我們搶客戶就是跟蘋果、三星搶?！彼治?，如果說(shuō)蘋果還有一些“神話”，是因?yàn)橛袉滩妓沟拇嬖?。至于三星，中?guó)廠商不可能沒(méi)有機(jī)會(huì)去搶，“我認(rèn)為我們處于同一個(gè)水平線上的不同階段?！?/br>

　　那么，國(guó)內(nèi)軍團(tuán)搶做高端品牌到底會(huì)否贏得市場(chǎng)？

　　在通信領(lǐng)域知名觀察家馬繼華看來(lái)，中國(guó)擁有世界上最龐大的通信用戶群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機(jī)需求，只要抓住了億萬(wàn)客戶差異化的產(chǎn)品需求，有針對(duì)性地進(jìn)行多樣覆蓋和供給，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍大有可為。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外著名品牌手機(jī)同臺(tái)競(jìng)技，最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)中國(guó)社會(huì)和市場(chǎng)的深刻理解。在國(guó)外品牌注重部分重點(diǎn)客戶群的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要充分發(fā)揮自身的本土研發(fā)能力，從產(chǎn)品線的縱深與渠道線的縱深上下足工夫，與對(duì)手展開(kāi)差異化的有效競(jìng)爭(zhēng)。

　　只是，當(dāng)前來(lái)看，國(guó)內(nèi)軍團(tuán)還需要點(diǎn)時(shí)間。（本報(bào)記者張惠）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀