運動品牌為何集體減速？

李寧從7月開始“去庫存”。“那時李寧公司便決定了要采取工廠店和折扣店等各種渠道加強去庫存能力?！贝送猓瑖鴥?nèi)的多家運動品牌也開始加入到去庫存大戰(zhàn)之中。

“李寧休閑鞋，售價339，特價120，會員9折108元；開衫連帽衛(wèi)衣，原價339，特價100，會員9折90塊。3件360元搞定，”一位購買到李寧特價產(chǎn)品的消費者滿意的將購買的產(chǎn)品照片在網(wǎng)上秀了出來。

除上述爆料外，李寧在武漢掀起的2折活動受到了消費者的追捧，在聽到消息后，消費者紛紛打聽活動地點。但可惜的是，這項活動現(xiàn)已停止。

據(jù)了解，李寧在多處地區(qū)舉辦3折的專賣場，有的賣場是要求買3件以上打3折。而據(jù)消費者反映，其對買3件就打3折的活動覺得蠻劃算。

近期，由于李寧在各地紛紛推出低價折扣，因此，在各地的博客上常?？梢姟澳睦镉欣顚幍拇蛘蹐觥钡脑儐?。

此外，其他運動品牌也都在打折進行中?！叭珗?~5折”、“部分商品7折銷售”等等這樣的打折標牌時時出現(xiàn)在運動品牌專賣店或?qū)９駜?nèi)?！耙郧巴瞥鲂驴顣r是絕對不會打折的，但現(xiàn)在不同了，秋冬款剛出來，大多就有一定的折扣。”一家360°運動品牌店的營業(yè)員說道。

有業(yè)內(nèi)分析人士談道，這次打折潮根本原因是庫存高。有公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。

其中，李寧、安踏、361°、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。

據(jù)了解，上述6家國內(nèi)運動品牌公司之所以會造成庫存高企的局面，主要是因為錯估了2008年奧運會后的市場形勢。雖然借著2008年奧運會的舉辦，李寧業(yè)績蒸蒸日上，但在往后的幾年里，李寧的高庫存問題被逐漸地凸顯出來。

當然，耐克和阿迪達斯運動裝企業(yè)也曾面臨類似的過剩問題，但這兩個品牌公司恢復較快。匯豐HSBC分析師認為，這是因為它們對門店的管理更加直接，經(jīng)銷商更少。他估計耐克控制著75%的庫存，而李寧只控制50%。

從今年上半年業(yè)績來看，國內(nèi)6大運動品牌集體低迷。據(jù)2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%。

而安踏和361°的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。6家國內(nèi)運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

有業(yè)內(nèi)人士評價，國內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績嚴重下滑的主因，而未來2~3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來復蘇的春天。

此外，受到高庫存影響，國內(nèi)運動品牌的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%~30%，特步減少了15%~20%，同時，匹克的服裝訂單金額也向低位數(shù)下滑。

來源：中國質(zhì)量報

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