城鎮(zhèn)化為文化消費(fèi)需求提供廣闊空間

城市是人口密集、工商業(yè)發(fā)達(dá)、居民以非農(nóng)業(yè)人口為主的地區(qū)；城市通常是周?chē)貐^(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。工業(yè)革命后，廣大農(nóng)民不斷涌向新的工業(yè)中心，加快了世界城市化進(jìn)程，城市化獲得了前所未有的發(fā)展。時(shí)至今日，西方發(fā)達(dá)國(guó)家絕大多數(shù)人口都已生活在城市。城市的發(fā)展不僅是物質(zhì)財(cái)富富足的標(biāo)志，也是人類(lèi)文明進(jìn)步的象征。

　　城鎮(zhèn)化發(fā)展需要提高文化消費(fèi)水平

　　2012年，中國(guó)城鎮(zhèn)人口近7億，城鎮(zhèn)化率超過(guò)52%，中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了歷史性變化，結(jié)束了以鄉(xiāng)村社會(huì)為主體的時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入到以城鎮(zhèn)化社會(huì)為主體的城鎮(zhèn)化時(shí)代。到2020年前后，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將超過(guò)60%，城鎮(zhèn)人口將超過(guò)8億，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力將大大提高，中華民族的文明程度將顯著提升，國(guó)際影響力將明顯增強(qiáng)。中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程不僅是物質(zhì)財(cái)富的積聚增加過(guò)程，也是文化文明的發(fā)展過(guò)程。廣大農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)遷居，是幾億人口生產(chǎn)方式和生活方式的根本性轉(zhuǎn)變。中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的根本性社會(huì)轉(zhuǎn)型，迫切需要提高人們的文化消費(fèi)水平。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托認(rèn)為，人類(lèi)社會(huì)發(fā)展將經(jīng)歷六個(gè)階段：“傳統(tǒng)社會(huì)”、“為起飛創(chuàng)造前提階段”、“起飛階段”、“成熟階段”、“高額群眾消費(fèi)階段”和“追求生活質(zhì)量階段”。各個(gè)國(guó)家發(fā)展都會(huì)按照各自的特點(diǎn)和條件，由低級(jí)階段向高級(jí)階段過(guò)渡?！白非笊钯|(zhì)量階段”是世界各國(guó)最終將會(huì)達(dá)到的目標(biāo)，是“工業(yè)社會(huì)中人們生活的一個(gè)真正的突變”。羅斯托認(rèn)為，進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”之后，在文化教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、旅游和療養(yǎng)、住宅建筑、城市改建等部門(mén)中就業(yè)的人員越來(lái)越多，這些部門(mén)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性越來(lái)越突出，人類(lèi)歷史上將第一次不再以有形產(chǎn)品數(shù)量的多少來(lái)衡量社會(huì)的成就，而是以“生活質(zhì)量”的增進(jìn)程度作為衡量社會(huì)成就的新標(biāo)志。而當(dāng)人們最基本的衣食住行得到滿(mǎn)足之后，各種文化消費(fèi)便會(huì)成為生活中不可缺少的一部分，人類(lèi)將致力于提高自己的文化消費(fèi)水平和“生活質(zhì)量”，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)將得到極大的發(fā)展。這是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)文化一體化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　文化消費(fèi)是指人們生存需求得到滿(mǎn)足后，為滿(mǎn)足發(fā)展需求和享受需求而進(jìn)行的消費(fèi)。包括人們?yōu)楂@得信息、知識(shí)及審美，以求得素質(zhì)的提高、精神的愉悅、身心的健康而進(jìn)行的消費(fèi)。滿(mǎn)足人們精神需求的文化消費(fèi)人人需要，天天需要，不斷更新，永無(wú)止境。文化就是經(jīng)濟(jì)，文化就是市場(chǎng)。在中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中，提高人們的文化消費(fèi)水平，不僅要使人們感覺(jué)到文化產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，而且要關(guān)注和發(fā)掘文化消費(fèi)的巨大潛力和巨大市場(chǎng)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

　　提高文化消費(fèi)水平的著力點(diǎn)

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然較晚，但文化消費(fèi)需求旺盛、增長(zhǎng)很快，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊，文化市場(chǎng)潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在很多大城市里，文化消費(fèi)已成為中國(guó)最終消費(fèi)的重要內(nèi)容，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中，提高文化消費(fèi)需求的空間廣闊，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利時(shí)機(jī)。

　　中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善將進(jìn)一步改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不斷獲得新的推動(dòng)力。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅會(huì)成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且會(huì)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整中扮演重要角色，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整個(gè)系統(tǒng)中，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)和推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展方面將會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　因此，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展必須提高文化消費(fèi)水平。

　　第一，要提高人們的消費(fèi)能力。要使人們不把追求物質(zhì)享受作為第一甚至惟一的需要，要使人們能夠從事各方面的消費(fèi)活動(dòng)，提高人們各方面的消費(fèi)能力。正如馬克思所說(shuō)，一個(gè)人“要多方面享受，他就必須有享受的能力，因此他必須是具有高度文明的人”。當(dāng)代城鎮(zhèn)化發(fā)展，必須努力提高人們的科學(xué)文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)，提高人們各方面的消費(fèi)能力。

　　第二，要把文化消費(fèi)與學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)結(jié)合起來(lái)。為了適應(yīng)城鎮(zhèn)化發(fā)展，人人都需要不斷學(xué)習(xí)，從接受學(xué)校教育到繼續(xù)教育，直到終身教育。在未來(lái)社會(huì)，學(xué)習(xí)不僅應(yīng)成為人的基本需要，而且也應(yīng)是人的一種享受。通過(guò)寓教于樂(lè)，把各種教育文化和娛樂(lè)活動(dòng)與吸取科學(xué)文化知識(shí)結(jié)合起來(lái)。在物質(zhì)生活資料不斷豐富的基礎(chǔ)上，人們應(yīng)把更多的“閑暇”用來(lái)進(jìn)行精神文化消費(fèi)，邊娛樂(lè)、邊陶冶性情，邊獲得知識(shí)，提高人的各種素質(zhì)，積淀人的文化底蘊(yùn)。

　　第三，要注重文化消費(fèi)的社會(huì)效益。文化能夠滿(mǎn)足人高層次的精神需要；文化能夠感化人，通過(guò)精神領(lǐng)域塑造人、改造人進(jìn)而成就人；文化作為社會(huì)群體認(rèn)同感、依附感和歸屬感的載體和結(jié)晶，具有顯著的公共性和代表性，是區(qū)別不同民族、國(guó)家和地區(qū)的重要標(biāo)志。城鎮(zhèn)化發(fā)展要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要把社會(huì)效益放在首位。離開(kāi)了文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益，就談不上經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)和增加。

　　第四，要注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識(shí)創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。知識(shí)和精神創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的生命。離開(kāi)創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅會(huì)失去活力，也會(huì)喪失立足之地。文化產(chǎn)業(yè)的投入主要依靠的是知識(shí)和精神的創(chuàng)新、思維的創(chuàng)意和思想的突破，文化產(chǎn)品要突出新穎性、獨(dú)特型和異質(zhì)性。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要更加注重中國(guó)元素和民族特色，文化產(chǎn)品越是民族的也越是世界的。這樣才能提高人們文化消費(fèi)的檔次，拓展人們文化消費(fèi)的空間。

　　第五，要注重文化消費(fèi)與人的自由全面發(fā)展的合一。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，文化已成為一種重要的要素，知識(shí)與自然資源結(jié)合可以改善自然資源的稀缺性，人的消費(fèi)應(yīng)該以人自身為中心，實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展。人的消費(fèi)中除對(duì)物的消費(fèi)外，教育消費(fèi)、文化消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)將成為重要的組成部分。因此，未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)，應(yīng)該是人的消費(fèi)過(guò)程與人的自由全面發(fā)展過(guò)程的有機(jī)合一。（作者單位中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部）

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