名博拋出“將死論”傳統(tǒng)電視發(fā)展起爭端

“落寞”多年的電視產(chǎn)業(yè)最近話題不斷。

日前，知名博主馬丁發(fā)文質(zhì)疑，面臨IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界攪局、渠道顛覆以及消費者行為方式改變等三大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視行業(yè)是否能適應，抑或瀕臨“死期”？文章一出，立刻引發(fā)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的爭端。

有行業(yè)專家認為，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進軍將導致傳統(tǒng)電視行業(yè)的洗牌。業(yè)內(nèi)人士雷禾則指出，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界攪局在沖擊電視行業(yè)原有市場格局的同時，也為整個產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，對于現(xiàn)有智能電視的發(fā)展能夠起到“催熟”和普及的作用，未嘗不是件好事。

IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆“攪局” 傳統(tǒng)電視將死？

博主馬丁指出，最近一些與電視并不相干的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始涉水電視，并在在極短的時間內(nèi)，依托營銷和內(nèi)容等方面的優(yōu)勢就做得風生水起，名利雙收，賺盡眼球。

文中指出，今年5月，樂視網(wǎng)高調(diào)推出樂視超級電視，整合自身平臺內(nèi)容優(yōu)勢，并借助社會化媒體營銷，以低價高配等賣點，推出當天即迎來一片叫好。8月，發(fā)跡于互聯(lián)網(wǎng)的小米也瞄上電視，宣布將于近期推出小米電視。此外，愛奇藝、PPTV、聯(lián)想、阿里等IT企業(yè)也蜂擁而入，以推出電視盒子等各種不同的方式進入電視領(lǐng)域。另據(jù)小道消息透露，騰訊也已覬覦待發(fā)?？蛷d之爭儼然已經(jīng)愈演愈烈。

家電業(yè)內(nèi)人士表示，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆玩電視，是因為看到了這個領(lǐng)域未來的巨大商機。據(jù)Display research的數(shù)據(jù)表明，智能電視普及的速度很快，預計到2015年末將累計超過5億臺。與智能手機預計全球年銷量4.2億、平板數(shù)千萬相比，這個市場的容量非常可觀。

“樂視TV開售49分鐘即售出1萬臺，足以說明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更懂如何擊中網(wǎng)民‘G點’”，博主馬丁指出，IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆電視領(lǐng)域，并以全新的商業(yè)模式顛覆傳統(tǒng)電視企業(yè)的渠道，更為有效地吸引新生代消費群體，快速構(gòu)筑起自己的競爭壁壘，傳統(tǒng)企業(yè)如因循守舊，則瀕臨“死期”。

電視IT互聯(lián)網(wǎng)化：機遇or威脅？

有業(yè)內(nèi)人士表示，從去年開始包括電視在內(nèi)的整個家電產(chǎn)業(yè)就進入長時間的低迷期，特別是今年6月家電節(jié)能補貼到期后，整個產(chǎn)業(yè)再遭打擊。IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進軍電視領(lǐng)域，將擠占原本屬于傳統(tǒng)電視企業(yè)的市場空間。

“IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，內(nèi)容更豐富、更懂消費者需求，砍掉銷售中間環(huán)節(jié)做到價格更低，不可否認會在一定程度上對傳統(tǒng)電視企業(yè)形成沖擊”，業(yè)內(nèi)人士表示，“但‘攪局者’短期內(nèi)要實現(xiàn)盈利或者對傳統(tǒng)電視巨頭產(chǎn)生實質(zhì)性的威脅還很難，他們的年銷量與傳統(tǒng)電視品牌企業(yè)動輒上千萬的年銷量不在一個量級。”

業(yè)內(nèi)人士雷禾指出，真正感到“威脅”的或許應該是這些IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因為傳統(tǒng)電視巨頭已經(jīng)看到這個領(lǐng)域的機遇。

在上游硬件產(chǎn)業(yè)鏈以及配套的售后物流已經(jīng)取得較強的話語權(quán)，傳統(tǒng)電視巨頭一旦發(fā)揮既有優(yōu)勢，同時逆向整合內(nèi)容、應用等方面的資源，進入電視領(lǐng)域的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將面臨殘酷的競爭。畢竟對消費者而言，就電視產(chǎn)品本身，更愿意相信擁有多年專業(yè)制造經(jīng)驗的大品牌。

據(jù)媒體報道，樂視超級電視開賣之后，其售后的短板暴露無遺，物流也十分吃力，一時之間各地投訴堪稱讓人“焦頭爛額”。雖然樂視宣稱將優(yōu)化完善售后物流體系，但這項工作遠非能夠一蹴而就。

來源：東方網(wǎng)

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