為何第三季中國(guó)消費(fèi)意愿能創(chuàng)三年新高？

　　11月19日，尼爾森公司發(fā)布2013年第三季度消費(fèi)者信心指數(shù)，三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)仍穩(wěn)定在110點(diǎn)，與去年同比上漲4點(diǎn)。

　　中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)保持穩(wěn)定。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)與去年同期相比上漲7個(gè)點(diǎn)，為98點(diǎn)，達(dá)到自2007年第三季度以來(lái)的最高水平并接近經(jīng)濟(jì)衰退前水平。

　　在金磚國(guó)家中，印度和巴西消費(fèi)者的消費(fèi)信心仍排在世界前列，但在過(guò)去的幾個(gè)季度中，這些經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者信心指數(shù)呈現(xiàn)出緩慢下滑的趨勢(shì)，印度的消費(fèi)者信心指數(shù)在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的下滑之后，第三季度為112點(diǎn)，巴西下降1點(diǎn)至109點(diǎn)。俄羅斯與上季度持平，為80點(diǎn)。

　　“得益于第三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，GDP增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)0.3個(gè)百分點(diǎn)的反彈，從第二季度的7.5%增長(zhǎng)到第三季度的7.8%，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)前景的預(yù)期繼續(xù)保持穩(wěn)定，而消費(fèi)意愿則較上季度增長(zhǎng)2點(diǎn)至43點(diǎn)，是2010年第二季度以來(lái)的歷史新高，再次為中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型奠定了良好基礎(chǔ)?！蹦釥柹袊?guó)區(qū)總經(jīng)理董沛德表示。

　　“中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的上漲主要表現(xiàn)在低線城市和農(nóng)村地區(qū)，這要?dú)w功于政府致力于提高居民收入，提供經(jīng)適房、擴(kuò)大醫(yī)療保險(xiǎn)的覆蓋范圍，并在這些低線城市及地區(qū)全面普及義務(wù)教育的不懈努力?！倍娴轮赋觥！半S著中國(guó)政府再次將繼續(xù)深化城鎮(zhèn)化建設(shè)定位于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)再平衡的戰(zhàn)略議題，我們相信，中國(guó)消費(fèi)者的信心指數(shù)在未來(lái)會(huì)繼續(xù)保持一個(gè)良好的勢(shì)頭，”董沛德補(bǔ)充道。

　　消費(fèi)者的信心指數(shù)以高于或低于100作為標(biāo)準(zhǔn)，其中，高于100表示信心水平樂(lè)觀，而低于100則表示相對(duì)悲觀。尼爾森中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告是同類調(diào)查中最為大型和全面的，該調(diào)查基于超過(guò)3500名來(lái)自中國(guó)各線城市及農(nóng)村地區(qū)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查，包括網(wǎng)絡(luò)、電話和面對(duì)面的調(diào)查訪問(wèn)。

　　尼爾森最新調(diào)查報(bào)告顯示，2013年第三季度，東部地區(qū)處于領(lǐng)跑位置，上升1點(diǎn)，為116點(diǎn)，南部地區(qū)緊隨其后，下降1點(diǎn)，為111點(diǎn)。北部地區(qū)下降3點(diǎn)至109點(diǎn)，西部地區(qū)上升1點(diǎn)至99點(diǎn)。

　　四線城市最具有推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提振的潛力。

　　在第三季度，二線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)從第二季度的104點(diǎn)增長(zhǎng)到105點(diǎn)，三線城市下降1點(diǎn)至105點(diǎn)，一線城市下降3點(diǎn)至111點(diǎn)。四線城市的消費(fèi)者信心指數(shù)最為樂(lè)觀，呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，上漲2點(diǎn)至109點(diǎn)，與第一季度相比上漲7個(gè)點(diǎn)。

　　據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，來(lái)自四線城市的消費(fèi)者對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的樂(lè)觀程度從66%上漲到68%。消費(fèi)意愿攀升了3個(gè)百分點(diǎn)到48%，這是繼二季度較一季度增長(zhǎng)了7%之后又一較大幅度的增長(zhǎng)。

　　“許多四線城市位于農(nóng)村和城市的交界處，是許多農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)物和體驗(yàn)城市生活的中心區(qū)域，這使得這些城市成為了城市消費(fèi)向農(nóng)村消費(fèi)承上啟下的前沿陣地，”董沛德表示?！半S著跨國(guó)企業(yè)、中國(guó)本土企業(yè)以及零售商不斷向低線城市擴(kuò)張，這些尚待被充分挖掘的新興市場(chǎng)的購(gòu)買力將進(jìn)一步得到釋放。”董沛德補(bǔ)充道。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，四線城市第三季度的快消品（在59個(gè)尼爾森調(diào)研所覆蓋的品類中）的零售額占全國(guó)快消品零售總額的44%，比去年同期上漲9%。與此同時(shí)，截至到9月份，在過(guò)去三個(gè)月里電子商務(wù)在四線城市的滲透率達(dá)52%。

　　健康成為城市消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)；對(duì)食物價(jià)格上漲關(guān)注度下降。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，收入（43%）和健康狀況（26%）仍為中國(guó)消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)。收入（71%）仍為農(nóng)村消費(fèi)者的首要關(guān)注重點(diǎn)，而對(duì)所有級(jí)別城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)注的是健康，至少23%的城市受訪者表示“健康”為他們最關(guān)注的領(lǐng)域。與第二季度相比，一線城市消費(fèi)者對(duì)健康狀況的關(guān)注度為26%，上漲了3%；四線城市為27%，上漲了3%。

　　尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，一半以上的一線受訪者表示他們對(duì)健康飲食方面更加關(guān)注。“顯然，那些含有有益健康的成分的產(chǎn)品發(fā)展更為迅速，”董沛德表示。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，主打天然成分的亞洲傳統(tǒng)飲品發(fā)展迅速，其年度銷售額增長(zhǎng)率在尼爾森所監(jiān)測(cè)的快消品中排名第三，僅次于排名第一的功能性飲料和排名第二的面膜產(chǎn)品。

　　尼爾森的調(diào)查還顯示，一線城市消費(fèi)者對(duì)奶制品的消費(fèi)訴求由全脂或高脂牛奶逐漸向低脂或脫脂牛奶轉(zhuǎn)移。低脂和脫脂牛奶在過(guò)去的一年都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，排名第三的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)為兒童教育及福利（18%），緊接著為個(gè)人職業(yè)發(fā)展（13%）。在第二季度曾排名第三的食物價(jià)格上漲（12%）在這一季度下降至第五，并與就業(yè)保障占有同樣的比重。

　　制勝中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報(bào)告顯示，快消品類的銷售增速呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，三季度與上季度相比下降至7%，年度增長(zhǎng)率也僅為8%。與此同時(shí)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額在前三季度仍呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，為12.9%。

　　“與線下銷售相比，電子商務(wù)作為新興的零售渠道，這些年增長(zhǎng)迅速。電商渠道對(duì)整體零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率在過(guò)去5年中增長(zhǎng)了9倍多，從2007年的0.6%增長(zhǎng)到2012年的5.6%?！蹦釥柹笾腥A區(qū)副總裁許麗平說(shuō)道，“對(duì)于電商渠道來(lái)說(shuō)，真正的挑戰(zhàn)在于如何更好地去了解他們的客戶是誰(shuí)，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的是什么以及他們?nèi)绾卧诰W(wǎng)購(gòu)環(huán)境中做出購(gòu)買決策?！?/p>

　　據(jù)尼爾森調(diào)查研究顯示，服飾、箱包的網(wǎng)購(gòu)滲透率為最高，達(dá)到88%。日用品位居第二，吸引了大約73%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。

　　盡管只有約30%的受訪者稱他們?cè)?jīng)網(wǎng)上購(gòu)買母嬰用品，但在尼爾森調(diào)研的8項(xiàng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類別中，母嬰用品的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在電商市場(chǎng)中排名第三，緊隨數(shù)碼產(chǎn)品/家電/手機(jī)和服飾/箱包/鞋帽之后?！办`活的購(gòu)物、配送及提取方式使網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，而線下與線上更加緊密的結(jié)合與促銷將能為零售商帶來(lái)更大的價(jià)值，”許麗平強(qiáng)調(diào)。

　　隨著智能手機(jī)在中國(guó)消費(fèi)者中的普及率已達(dá)66%，電子商務(wù)向移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。如何通過(guò)正確的市場(chǎng)及媒體戰(zhàn)略與不同的手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)與溝通，無(wú)論他們是年輕人還是老年人、是農(nóng)村消費(fèi)者還是城市居民，乃是制造商與零售商得以制勝快速增長(zhǎng)的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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