好書 好劇 好文創(chuàng)

　　2025年的閱讀消費(fèi)市場呈現(xiàn)融合發(fā)展新場景。AI賦能讓數(shù)字閱讀體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，形成覆蓋全年齡段、全場景的閱讀生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇深度融合，更多出版機(jī)構(gòu)積極推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與影視、短劇等相互轉(zhuǎn)化；文創(chuàng)等圖書周邊消費(fèi)品為圖書IP跨界延伸提供了巨大空間。圖書消費(fèi)正在塑造融合發(fā)展新生態(tài)。

　　數(shù)字閱讀增長快

　　隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等電子設(shè)備廣泛普及，數(shù)字閱讀給讀者帶來隨時(shí)隨地的閱讀便利，旅行、通勤等碎片化場景也能輕松滿足閱讀需求。數(shù)字閱讀平臺不僅能提供海量內(nèi)容，還通過算法精準(zhǔn)推薦，為用戶匹配閱讀內(nèi)容。

　　2025年發(fā)布的《第二十二次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》展現(xiàn)了數(shù)字閱讀的普及程度。我國成人人口的數(shù)字化閱讀方式接觸率為80.6%，涵蓋電腦端網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀、聽書、視頻講書等多種形式。其中，手機(jī)閱讀以78.8%的比例占據(jù)主導(dǎo)地位，成為人們獲取知識、享受閱讀樂趣的主要途徑。數(shù)據(jù)充分表明，數(shù)字化閱讀方式已深度融入國民生活，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

　　數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展帶動了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的繁榮。由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024年，我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為661.41億元，同比增長16.65%。數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，更反映出市場對數(shù)字閱讀內(nèi)容的旺盛需求。

　　出版融合發(fā)展也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，出版融合發(fā)展收入總計(jì)97.24億元，較2021年增長19.1%。出版融合發(fā)展打破了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的界限，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、技術(shù)等多方面的深度融合，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　作為數(shù)字閱讀重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也實(shí)現(xiàn)快速增長?！冻霭嫒诤习l(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營收規(guī)模達(dá)495.5億元，同比增長29.37%；用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)6.38億，同比增長16%。AI翻譯技術(shù)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，助力中國網(wǎng)文更好地走向世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年，中國網(wǎng)文翻譯出海作品總量已超1.36萬部。

　　出版入局微短劇

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，近7億用戶撐起了規(guī)模超500億元的微短劇市場，并首次超越電影票房，成為內(nèi)容消費(fèi)新賽道。2025年豎屏劇產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)4萬部，參與短劇產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)已超過10萬家。其中既有閱文集團(tuán)、掌閱科技等具有網(wǎng)文業(yè)務(wù)優(yōu)勢的數(shù)字內(nèi)容公司，也有許多MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司、品牌方及傳統(tǒng)影視公司參與。一些出版機(jī)構(gòu)也紛紛試水短劇制作和出品。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過近30年的類型化發(fā)展，以其高度成熟的類型敘事模式為微短劇提供了可直接轉(zhuǎn)化、易于觀眾快速識別的敘事模型，如重生、逆襲、穿越等“爽點(diǎn)”元素，成為微短劇吸引觀眾的重要手段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺擁有的海量作品資源，為微短劇提供了豐富的改編素材，原著粉絲成為微短劇受眾的基本盤，提升了微短劇的影響力。

　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心支柱，出版業(yè)積淀了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，這些資源在微短劇領(lǐng)域的開發(fā)潛力有待釋放。一些出版機(jī)構(gòu)敏銳捕捉市場機(jī)遇，正在積極探索深度參與微短劇制作。2024年12月，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合出品的微短劇《三星堆里有個(gè)村》開機(jī)拍攝，并于2025年9月在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺首發(fā)。2025年8月，由江西省出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等出品的古裝微短劇《況青天傳奇》熱播。人民法院出版社旗下的人民法院電子音像出版社影視中心、北京法信文化傳播有限公司等策劃出品了《楷?！贰堕芟赂∩返?0余部法治微短劇，探索出一條“普法宣傳+微短劇”新路徑。廣東省出版集團(tuán)、深圳出版集團(tuán)等多家出版機(jī)構(gòu)也在積極推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與影視、短劇等相互轉(zhuǎn)化。

　　隨著用戶審美水平的提升和市場競爭加劇，相信微短劇將逐漸摒棄依賴獵奇情節(jié)、感官刺激與情感宣泄的創(chuàng)作邏輯，出版業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源和深度內(nèi)容將成為微短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的核心支撐。同時(shí)，通過影視引導(dǎo)閱讀原著可進(jìn)一步激活出版機(jī)構(gòu)的存量IP，激發(fā)年輕群體的閱讀興趣。

　　文創(chuàng)開拓新空間

　　2025上海書展數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品收入增幅已超過圖書，標(biāo)志著“文創(chuàng)賦能”時(shí)代的到來。

　　國家圖書館通過“禮出東方”等主題文創(chuàng)，開發(fā)產(chǎn)品1800余種；人民文學(xué)出版社通過系統(tǒng)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)年?duì)I收4000萬元的突破；“我是不白吃”IP從知識動漫出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了圖書、電商、主題樂園等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。與圖書相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，正在成為出版業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品在書店已牢牢占據(jù)一席之地，書店實(shí)現(xiàn)了從售書場所到“文化體驗(yàn)空間”的功能迭代。文創(chuàng)不再是書籍的附屬品，而是“從書出發(fā)”，成為讀者與文化之間新的溝通途徑。2025年舉辦的各類圖書展會上，文創(chuàng)與印章成為人氣擔(dān)當(dāng)，不少讀者為了集齊一套印章愿意排隊(duì)等候。人民文學(xué)出版社“文學(xué)包袱”編織袋成為爆款，不少作家大咖也紛紛背著這只“顯眼包”拍照打卡。

　　讀者購買文創(chuàng)產(chǎn)品后，通過不斷地使用，讓文字以物質(zhì)形態(tài)不斷出現(xiàn)在生活中，形成可以觸摸的文化符號。使用文創(chuàng)產(chǎn)品所引發(fā)的社交互動，也推動文字形成二次傳播。山東省圖書館在2025年考試季前夕推出“攀蟾折桂”系列文創(chuàng)，為考生送上祝福。這種可感知、可對話、可傳承的活的文化基因，將為一代又一代人提供深層次的精神滋養(yǎng)。（記者 李丹）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

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