鳳冠冰箱貼走紅折射文旅消費(fèi)新趨勢(shì)

　　當(dāng)下文旅消費(fèi)已從“為需要買單”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾那橘I單”，消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的實(shí)用功能，更追求情感共鳴與文化體驗(yàn)，文創(chuàng)冰箱貼的火爆正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)

　　近日，中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼迎來第100萬件購(gòu)買者，銷售額超億元，創(chuàng)造了國(guó)博近20年來文創(chuàng)銷售的最高紀(jì)錄。這款小小的冰箱貼，不僅掀起了文創(chuàng)消費(fèi)熱潮，更是“文旅熱”的生動(dòng)寫照。

　　鳳冠冰箱貼的原型為明孝端皇后九龍九鳳冠，這是我國(guó)首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。這件文物依明代萬歷時(shí)期禮制制作，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠4000余顆，彰顯出明代皇家的奢華與獨(dú)特美學(xué)。

　　九龍九鳳冠承載的厚重歷史與藝術(shù)魅力，吸引著無數(shù)觀眾在展廳前排起長(zhǎng)隊(duì)，只為一睹真容并合影留念。鳳冠冰箱貼將文物元素巧妙融入現(xiàn)代生活，讓人們得以將這份對(duì)歷史文化的熱愛“帶回家”，實(shí)現(xiàn)了從展廳到日常生活的跨越。

　　鳳冠冰箱貼的成功，體現(xiàn)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“讓觀眾與文物雙向奔赴”的目標(biāo)。過去，人們更多通過文物認(rèn)識(shí)文創(chuàng)；如今，一個(gè)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品就能吸引消費(fèi)者走進(jìn)博物館，關(guān)注文物本身。這一轉(zhuǎn)變，重塑了博物館與觀眾的關(guān)系。

　　當(dāng)下文旅消費(fèi)已從“為需要買單”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾那橘I單”，消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品的實(shí)用功能，而是追求情感共鳴與文化體驗(yàn)，文創(chuàng)冰箱貼的火爆正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。各地博物館的文創(chuàng)冰箱貼紛紛走紅，如北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼等成為熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　鳳冠冰箱貼的“破圈”，還帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建起完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)圍繞鳳冠IP開發(fā)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙等20余款文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大了文物的影響力。

　　隨著文旅融合的深入，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更加多元、個(gè)性化，這對(duì)博物館文創(chuàng)工作提出了更高要求。博物館需要深入挖掘文物內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，從用戶需求出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，賦予產(chǎn)品新的功能與價(jià)值；同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，通過標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。此外，提升消費(fèi)體驗(yàn)也至關(guān)重要，無論是產(chǎn)品展示還是售后服務(wù)，都應(yīng)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　鳳冠冰箱貼的成功，讓我們看到了文物與文創(chuàng)碰撞出的火花以及文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的無限可能。相信，在多方共同努力下，將有更多像鳳冠冰箱貼這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”，更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。（關(guān)育兵）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀