博物館文創(chuàng)熱賣 文化消費添新活力

　　從無人問津"寂寞冷"到一票難求"故宮跑"，從難以為繼"出圈難"到搶購一空"文創(chuàng)熱"，2024年，我國博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展，國有大館提質(zhì)升級，民營展館百花齊放。

　　國家文物局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽超過4萬個，全年接待觀眾超14億人次。攜程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2024年以來，國內(nèi)游客的博物館門票預(yù)訂量同比增長104%，幾乎每10個預(yù)訂景區(qū)門票的人中，就有一人預(yù)訂了博物館門票。

　　在不少博物館，文創(chuàng)商店已成為"博物館最后一個展廳"。當(dāng)博物館文創(chuàng)區(qū)成為文化消費的熱門打卡點，一場文化與商業(yè)的深度融合正在上演。

　　在北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團旗下品牌遇見博物館的古埃及展覽文創(chuàng)區(qū)域，古埃及元素的盲盒、文具、飾品琳瑯滿目，吸引著眾多觀眾駐足。

　　一位家長無奈又寵溺地說："以前我們逛博物館沒有這個習(xí)慣，現(xiàn)在都要蓋章打卡、買文創(chuàng)了。沒辦法，娃喜歡。"正值寒假，不少家長帶著孩子前來觀展，孩子們興奮地拿起購物筐開啟"買買買"模式，成為博物館里的獨特風(fēng)景。

　　自2014年故宮文創(chuàng)爆火以來，文創(chuàng)熱風(fēng)已席卷各地博物館十年之久，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與聯(lián)名已成為博物館滿足大眾文化消費需求的核心驅(qū)動力。

　　中國國家博物館的鳳冠冰箱貼成為當(dāng)之無愧的"銷冠"，還乘勢開發(fā)了多款鳳冠系列產(chǎn)品；河南博物院的婦好鸮尊立體拼裝積木一"木"難求；蘇州博物館的吳王夫差"胖寶劍"毛絨玩具俘獲年輕人的心；甘肅省博物館的"麻辣燙"毛絨文創(chuàng)令人耳目一新。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館帶來收益，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決了部分就業(yè)問題。

　　日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1007名青年進行的一項調(diào)查顯示，制作精良、實用性強的博物館文創(chuàng)最受年輕人青睞。66.7%的受訪青年期待與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合、文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)；64.1%的受訪青年建議從生活出發(fā)，打造更多實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　00后女大學(xué)生小趙是文博文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實粉絲，她表示："現(xiàn)在周末看展已經(jīng)成為我的休閑娛樂方式。每次去博物館，文創(chuàng)區(qū)都是必逛的，看看有什么有趣的、實用的文創(chuàng)產(chǎn)品，只要價格合適，遇到喜歡的我就會買。"

　　博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物煥發(fā)了新的生機與活力，使得博物館在某種意義上實現(xiàn)了"永不落幕"的愿景，讓文化的傳播與傳承突破了時間與空間的限制，持續(xù)為公眾帶來豐富且多元的文化滋養(yǎng)。

　　作為其中的重要參與者，遇見博物館自2017年起便深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，對文創(chuàng)產(chǎn)品有著獨特而深刻的理解。

　　目前，文創(chuàng)銷售收入占遇見博物館整體營收的20%左右。北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁王海軒認為，文創(chuàng)產(chǎn)品絕非簡單的旅游或博物館紀(jì)念品，而是消費者對自身生活情感、思想及認知訴求的外在延伸表達，承載著引發(fā)共鳴的重要使命。

　　基于此理念，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品選材到主題創(chuàng)作，遇見博物館都精心規(guī)劃。王海軒以本次古埃及展覽為例，介紹了團隊的文創(chuàng)心得："鑒于貓在古埃及文化中的關(guān)鍵地位，我們推出了大量以貓為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品緊密貼合展覽內(nèi)容，觀眾在領(lǐng)略古埃及文化魅力后，主動探尋并購買相關(guān)文創(chuàng)，實現(xiàn)了文化與消費的深度融合，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極具價值的范例，也讓我們看到了文創(chuàng)在傳承文化與滿足群眾精神文化需求方面的巨大潛力與廣闊前景。"（見習(xí)記者 李顧珵）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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