名創(chuàng)優(yōu)品攜手《黑神話：悟空》 講好中國文化出海故事

　　名創(chuàng)優(yōu)品再度攜手“超級(jí)IP”。日前，名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店正式啟幕，黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”在名創(chuàng)優(yōu)品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品也官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道。

　　自2024年8月發(fā)售以來，《黑神話：悟空》迅速獲得全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和追捧。名創(chuàng)優(yōu)品作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌，已合作超過150個(gè)全球知名IP。此次聯(lián)合，不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富與高品質(zhì)的IP消費(fèi)選擇，更為IP聯(lián)名市場提供了新的范例。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 挖掘傳統(tǒng)文化新活力

　　2024年，《黑神話：悟空》在全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA中斬獲年度“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)中國游戲史上“零的突破”。在2024年Steam大獎(jiǎng)評(píng)選中，《黑神話：悟空》榮獲包括“年度最佳游戲”“縱使手殘仍大愛”以及“杰出劇情游戲”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為中國文化輸出的一張亮麗名片。

　　如何將傳統(tǒng)的東方文化元素進(jìn)行時(shí)尚化、年輕化的演繹？《黑神話：悟空》和名創(chuàng)優(yōu)品探索出了一條獨(dú)到的新“解法”。

　　據(jù)了解，黑神話官方衍生品以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和制作工藝，通過推出毛絨玩具、徽章、襪子及各類配飾等周邊產(chǎn)品，打造“IP爆款”，使得全球消費(fèi)者能夠以更加直觀和親近的方式接觸和了解中國文化，引發(fā)文化共鳴。其推出的八戒毛絨公仔，以可愛的形象和精致的工藝，受到了眾多消費(fèi)者的喜愛。

　　此次作為聯(lián)合主題店亮相的MINISO LAND北京壹號(hào)店，以獨(dú)具匠心的"金箍棒穿樓"3D裸眼設(shè)計(jì)驚艷全場，巧妙結(jié)合輕微動(dòng)效與金箍棒實(shí)體裝置，為消費(fèi)者打造了一個(gè)充滿奇幻色彩的沉浸式體驗(yàn)空間。同時(shí)，店內(nèi)還設(shè)計(jì)了多個(gè)打卡點(diǎn)，邀請(qǐng)多名Coser扮演游戲角色，打造了互動(dòng)式的消費(fèi)場景，讓粉絲們感受到別具一格的消費(fèi)樂趣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次聯(lián)名合作深度挖掘了《黑神話：悟空》的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)緊密結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意和高品質(zhì)消費(fèi)的需求，也為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。

　　示范引領(lǐng) 展現(xiàn)中國品牌獨(dú)特魅力

　　作為高度全球化的中國品牌，近年來，名創(chuàng)優(yōu)品在激烈的市場競爭中異軍突起，帶領(lǐng)中國品牌不斷突圍，實(shí)現(xiàn)了從“中國名創(chuàng)”到“世界名創(chuàng)”的跨越。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超150個(gè)知名IP形象在全球范圍內(nèi)開展合作，實(shí)現(xiàn)超過8億件IP產(chǎn)品的銷量。全球前10大IP授權(quán)商有6個(gè)、前20大IP授權(quán)商有9個(gè)，均已和名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成合作。

　　名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富此前表示，2024年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場IP商品銷售占比超過40%，銷售額同比增長近85%，由此帶動(dòng)整個(gè)海外市場毛利率明顯提升。

　　“文化出?！焙我猿孙L(fēng)破浪？據(jù)悉，此次聯(lián)名是名創(chuàng)優(yōu)品“帶領(lǐng)100個(gè)中國IP出海計(jì)劃”的重磅力作，具有重要的戰(zhàn)略意義。名創(chuàng)優(yōu)品將“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢結(jié)合，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式，以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異，共享情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“IP普惠”。

　　這一計(jì)劃的實(shí)施，不僅有助于推動(dòng)中國文化的國際化傳播，也將提升名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場的品牌影響力和競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量全球化發(fā)展。

　　名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，通過跨界合作，名創(chuàng)優(yōu)品將文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，展示了中國品牌在全球市場上的創(chuàng)新能力和獨(dú)特魅力。這也將激勵(lì)更多的中國品牌積極探索文化與商業(yè)的融合之路，通過挖掘中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值，打造具有國際競爭力的品牌形象，推動(dòng)中國品牌在全球市場的崛起。

　　蓄勢突圍 多維賦能中國品牌國際化

　　亮相紐約時(shí)代廣場的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，不僅打破該場域“沒有中國品牌入駐”的局面，也創(chuàng)造了月營收近千萬元的業(yè)績；亮相巴黎香榭麗舍大街的名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店，開業(yè)首日業(yè)績達(dá)57.68萬元；印尼雅加達(dá)Central Park的名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門店，開業(yè)首日業(yè)績突破118萬元再創(chuàng)新高……

　　這些挺進(jìn)頂流商圈的“超級(jí)門店”，彰顯了名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)IP”+“超級(jí)門店”的新發(fā)展模式，標(biāo)志著中國品牌正以強(qiáng)勁的姿態(tài)躋身國際商業(yè)舞臺(tái)，成為全球消費(fèi)市場的重要參與者。一方面，名創(chuàng)優(yōu)品推出了一系列具有高品質(zhì)和文化內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品；另一方面，通過主題店等新業(yè)態(tài)的打造及系列活動(dòng)策劃，營造了濃厚的文化氛圍，為全球消費(fèi)者提供了全方位文化體驗(yàn)。這種綜合輸出體系的打造，進(jìn)一步多維賦能中國品牌國際化。

　　截至2024年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已累計(jì)進(jìn)入全球112個(gè)國家和地區(qū)，擁有超7000家門店。如今，在名創(chuàng)優(yōu)品全球門店中，不僅銷售中國文化IP的周邊產(chǎn)品，也匯聚了來自世界各地的其他知名IP產(chǎn)品，形成了一個(gè)多元文化交融的消費(fèi)場景。這種文化消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建，為全球消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的消費(fèi)選擇，也促進(jìn)了不同文化之間的交流與互鑒，推動(dòng)了全球文化消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展。

　　值得一提的是，通過IP聯(lián)名與跨界合作的方式，名創(chuàng)優(yōu)品將中國文化的內(nèi)涵和價(jià)值以更加生動(dòng)、形象的方式傳遞給全球消費(fèi)者，讓世界更好地了解中國文化，提升了中國文化在國際市場的吸引力和影響力。

　　大道致遠(yuǎn)，行者無疆。名創(chuàng)優(yōu)品表示，未來，將繼續(xù)致力于通過創(chuàng)新的方式推動(dòng)中國文化的國際化發(fā)展，增強(qiáng)中國文化在全球的影響力，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)，為全球消費(fèi)者帶來更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，以文化自信為邁向超級(jí)品牌之路注入不竭動(dòng)力。（記者 班娟娟）

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