刷"玉璽"出行 文創(chuàng)風(fēng)吹到了交通卡

　　"什么？坐地鐵坐公交竟然流行刷'玉璽'、刷'把子肉'了？"最近，有不少人在地鐵、公交刷卡機(jī)前拿出"玉璽""把子肉""玉佩""銅錢"等長(zhǎng)得很別致的小東西刷刷刷，它們就是文創(chuàng)交通卡。

　　近年來(lái)，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，展現(xiàn)各地文化特色的文創(chuàng)交通卡迅速在年輕人中走紅，成為展現(xiàn)個(gè)性追求時(shí)尚的新寵。

　　創(chuàng)意好玩又有趣

　　近日，為迎接蛇年新春，北京市政交通一卡通支付有限公司推出了8類共計(jì)13款蛇年新春文創(chuàng)一卡通產(chǎn)品。這些文創(chuàng)一卡通創(chuàng)意十足，其中，以故宮文物-碧玉盤龍紐"皇帝奉天之寶"為原型的"寶璽"交通卡，外觀呈現(xiàn)"玉璽"的形狀，讓人有了"奉旨出行"的感覺(jué)。

　　有兩款非遺盤扣交通卡也因做工復(fù)雜且擁有吉祥的寓意引人注目。其中，黃色的靈蛇獻(xiàn)瑞盤扣交通卡以蛇形、水波紋、如意紋等傳統(tǒng)紋飾環(huán)繞錢幣紋飾進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，取水以聚財(cái)?shù)拿篮迷⒁?。藍(lán)色的節(jié)節(jié)高升盤扣交通卡把蛇、竹節(jié)、竹葉三者相融一體，將堅(jiān)韌不拔的頑強(qiáng)生命力、節(jié)節(jié)攀升的進(jìn)取精神以及"竹報(bào)平安"的吉祥寓意融入其中。

　　北京市政交通一卡通支付有限公司平臺(tái)拓展事業(yè)部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杜玫瑩介紹，這兩款交通卡經(jīng)歷面料甄選、刮漿定型、高溫燙制、盤花塑形等20多道工序手工制成。另外，新推出的北京特色美食"烤鴨"交通卡、一刷就亮燈的"發(fā)財(cái)麻將"交通卡等文創(chuàng)交通卡也充滿了趣味和創(chuàng)意。這些文創(chuàng)交通卡除了基本的北京交通支付功能外，還可以在全國(guó)336個(gè)城市互聯(lián)互通，可謂是"行走的北京禮物"。

　　"想象一下，手持這張獨(dú)特的交通卡在全國(guó)360個(gè)城市的公交、地鐵上自由穿梭。這時(shí)你不僅是美食的使者更是文化的傳播者……"前不久，山東省濟(jì)南市的濟(jì)南公交推出了具有地方特色的"把子肉"交通卡，使用范圍擴(kuò)大到了360個(gè)城市。把子肉是濟(jì)南的傳統(tǒng)美食，這款"把子肉"交通卡用陶土制作而成，具備良好的耐磨性、耐腐蝕性和抗彎曲性。

　　"我覺(jué)得這款'把子肉'交通卡的設(shè)計(jì)特別有意思，每次拿出來(lái)刷卡都能讓我想起家鄉(xiāng)的味道。" 濟(jì)南市民小李說(shuō)，她購(gòu)買這張交通卡不僅是為了方便出行，更是出于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。

　　在陜西省西安市，發(fā)行"長(zhǎng)安通"（一卡通產(chǎn)品）的西安長(zhǎng)安通有限責(zé)任公司也推出了飽含新年祝福的"柿柿如意"文創(chuàng)交通卡。"柿柿如意"交通卡以臨潼火晶柿子的大小以及富平板板柿子形狀為設(shè)計(jì)原型，通體橘紅色，圓潤(rùn)可愛(ài)，頂端配掛繩，底部有篆體"如意"二字。

　　"我覺(jué)得這張交通卡的設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，它讓我知道了西安臨潼的火晶柿子。"來(lái)自南方的游客張女士說(shuō)，這款交通卡在她的家鄉(xiāng)也可以使用。

　　文化傳播新方式

　　如今，由于文創(chuàng)交通卡受到年輕人的喜愛(ài)，更成為城市文化傳播的新方式。各地將城市的特色元素和文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)交通卡的設(shè)計(jì)，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪芯湍芨惺艿匠鞘械镊攘Α?/p>

　　濟(jì)南公交科技公司副經(jīng)理賈麟介紹，公司將文創(chuàng)產(chǎn)品、城市符號(hào)與公共交通出行相結(jié)合，希望能展現(xiàn)濟(jì)南的地域文化。

　　近幾年，國(guó)內(nèi)一些知名旅游城市將公共交通與地方歷史文化或特色風(fēng)情進(jìn)行了融合。2019年，西安以國(guó)寶文物西漢皇后之璽為原型制作的"皇后之璽"交通卡火爆出圈，一度賣到脫銷。此后，越來(lái)越多的文物和地標(biāo)建筑元素被運(yùn)用于西安文創(chuàng)交通卡的設(shè)計(jì)制作，包括戰(zhàn)國(guó)杜虎符、北周大司馬獨(dú)孤信煤精石印等。2024年，西安又推出了"大雁塔"交通卡，精細(xì)還原了西安大雁塔的外觀，極具收藏價(jià)值。

　　湖北武漢推出了以越王勾踐劍為原型的文創(chuàng)交通卡。越王勾踐劍現(xiàn)為湖北省博物館四大"鎮(zhèn)館之寶"之一。"越王勾踐劍"文創(chuàng)交通卡最大程度還原了越王勾踐劍本身細(xì)節(jié)，劍身上的紋路和"越王鳩淺，自作用劍"鳥篆銘文清晰可見(jiàn)，雕琢極盡細(xì)致。湖北省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望通過(guò)可以隨時(shí)隨地拿出來(lái)刷的"越王勾踐劍"文創(chuàng)交通卡，吸引更多公眾尤其是年輕人走進(jìn)博物館，親近館藏文物。

　　另外，遼寧省博物館也推出了"玉豬龍"文創(chuàng)交通卡，河南博物院推出了"婦好鸮尊"文創(chuàng)交通卡，南京博物院推出了"虎妞"文創(chuàng)交通卡……

　　"我覺(jué)得文創(chuàng)交通卡是一種很好的文化傳播方式。"有專家認(rèn)為，"它通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，賦予交通卡更多使命。"

　　打開(kāi)市場(chǎng)贏商機(jī)

　　隨著移動(dòng)支付的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)支付工具進(jìn)行消費(fèi)。在這種情況下，文創(chuàng)交通卡面臨著如何打開(kāi)市場(chǎng)、贏得更多商機(jī)的挑戰(zhàn)。從北京、西安、濟(jì)南等地文創(chuàng)交通卡的成功不難發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)交通卡仍然具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

　　北京市政交通一卡通支付有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司已累計(jì)推出30余個(gè)系列90多款文創(chuàng)交通卡。未來(lái)，公司將進(jìn)一步把中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)下流行的國(guó)潮創(chuàng)意相融合，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的"北京禮物"。

　　生產(chǎn)"皇后之璽"文創(chuàng)交通卡的南京德朗克電子科技有限公司，成立于2010年，一直致力于公共交通領(lǐng)域的交通卡產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作。

　　近幾年，這家公司結(jié)合各地不同的文化元素以及市民需求，陸續(xù)推出了"把子肉""元青花書簽""月餅""竹扇""蘭州拉面"等百余種文創(chuàng)交通卡。這些交通卡均支持全國(guó)互聯(lián)互通，并具備NFC功能實(shí)現(xiàn)在線充值。

　　"今年我們還將推出更多文創(chuàng)交通卡，并在工藝、材質(zhì)、應(yīng)用等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加精致。"該公司營(yíng)銷總監(jiān)杜明衛(wèi)介紹，公司還會(huì)拓寬文創(chuàng)交通卡的文化屬性，加入更多互動(dòng)玩法，比如利用小程序、App等，創(chuàng)建更多場(chǎng)景，讓其物有所值，讓更多人愿意使用和收藏。

　　有業(yè)內(nèi)專家建議，文創(chuàng)交通卡需要拓展銷售渠道，比如可以與電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等合作，或者與當(dāng)?shù)氐奈幕糜尉包c(diǎn)合作，推出聯(lián)名交通卡或舉辦主題展覽等活動(dòng)，吸引更多游客市民的關(guān)注。此外，隨著科技的進(jìn)步和創(chuàng)新的應(yīng)用，文創(chuàng)交通卡也可以在智能化、便捷化等方面取得更多突破。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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