跟著演出去旅行

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的暑期，旅游演藝市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，各地豐富旅游演藝產(chǎn)品供給，力促“以演帶游、以游促消”的文旅消費(fèi)新生態(tài)，7月至8月全國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次、票房、觀眾人數(shù)均保持同比上升趨勢(shì)。

　　旅游演藝是文旅融合的碩果，從經(jīng)典之作“印象”系列、“又見(jiàn)”系列，到市場(chǎng)新寵《赳赳大秦》《奇幻聊齋》……數(shù)量和質(zhì)量的雙雙提升，內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，日益在市場(chǎng)中證明，旅游演藝不僅是旅途中的“小食”，還可以是可口的“正餐”，能提供帶動(dòng)文旅消費(fèi)和地方經(jīng)濟(jì)的大能量。

　　為一部劇打卡一個(gè)景區(qū)

　　“不看《長(zhǎng)恨歌》，枉來(lái)華清宮。”在驪山腳下的陜西華清宮景區(qū)，已經(jīng)上演20多年的《長(zhǎng)恨歌》被譽(yù)為陜西文旅的“金字招牌”。來(lái)自北京的游客張淼正是為此而來(lái)，“就像到陜西總要嘗嘗涼皮、肉夾饃一樣，《長(zhǎng)恨歌》也是必打卡項(xiàng)”。《長(zhǎng)恨歌》目前已演出超6500場(chǎng)，票房收入超過(guò)30億元，帶動(dòng)區(qū)域交通、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)值100億元以上。

　　近年來(lái)，大量像《長(zhǎng)恨歌》一樣主打游客市場(chǎng)的旅游演藝項(xiàng)目風(fēng)生水起。在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕看來(lái)，形式多樣、不斷創(chuàng)新的旅游演藝為豐富游客選擇、拉動(dòng)夜間消費(fèi)、傳播地方文化提供了多元渠道。值得關(guān)注的是，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者愿意為旅游演藝項(xiàng)目買(mǎi)單，甚至不惜“跟著演出去旅行”“為一部劇打卡一個(gè)景區(qū)”，這背后反映出文旅消費(fèi)需求的變化：人們更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上、注重精神滿(mǎn)足，演藝活動(dòng)本身就可以成為旅游的重要吸引載體。

　　開(kāi)心麻花聯(lián)席總裁劉巖也關(guān)注到這一現(xiàn)象，“開(kāi)心麻花在北京以專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出為主，7月、8月暑期高峰，觀眾中游客占比能達(dá)到30%，說(shuō)明城市演出旅游化已成為一種趨勢(shì)”。當(dāng)演藝活動(dòng)對(duì)游客有足夠的吸引力，開(kāi)心麻花決定將自己擅長(zhǎng)的戲劇演出活動(dòng)等帶到各地景區(qū)，通過(guò)“喜劇生活節(jié)”的載體試水旅游演藝賽道，取得了不錯(cuò)反響。于是，今年4月，開(kāi)心麻花推出的首部旅游演藝項(xiàng)目《奇幻聊齋》，正式落戶(hù)山東淄博紅葉柿巖旅游區(qū)。

　　“只有河南·戲劇幻城”走的是另一條充滿(mǎn)冒險(xiǎn)的道路，不是把戲劇帶入景區(qū)，而是“無(wú)中生有”打造一座戲劇目的地。河南建業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理姚培介紹，圍繞“黃河、土地、糧食、傳承”的主線，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，“只有河南·戲劇幻城”打造了一個(gè)嵌套21個(gè)劇場(chǎng)，可以提供近700分鐘不重復(fù)劇目演出的戲劇聚落群，游客到這里可以沉浸式感受中原文化和戲劇魅力。截至去年底，“只有河南·戲劇幻城”累計(jì)觀劇人次已超4000萬(wàn)，其中省外觀眾占比超過(guò)80%。

　　創(chuàng)新釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能

　　從早期大型主題公園里的演出項(xiàng)目，到后來(lái)的大型實(shí)景演出熱潮，再到新近興起的景區(qū)、街區(qū)沉浸式演出體驗(yàn)，以及戲劇目的地打造……經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，旅游演藝項(xiàng)目在種類(lèi)上豐富多彩、內(nèi)容上百花齊放，創(chuàng)新不斷。

　　潘燕認(rèn)為，近幾年市場(chǎng)出現(xiàn)了新特點(diǎn)，一方面，很多經(jīng)典品牌項(xiàng)目不斷迭代、常演常新，總能帶給游客新鮮感。去年底，2024版冰火《長(zhǎng)恨歌》在服裝、道具、音響、舞美等維度進(jìn)行創(chuàng)新提升后首演，讓觀眾們?cè)谒╀侁悺⒑箳斓奶茖m里，體驗(yàn)北方冬季旅游的別樣浪漫。姚培表示，劇目上新是順應(yīng)市場(chǎng)需求的選擇，“只有河南·戲劇幻城”在原本劇目體量就很大的基礎(chǔ)上，這兩年又不斷上新了6部小劇，給游客帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

　　另一方面，新推出的旅游演藝項(xiàng)目另辟蹊徑，在深入挖掘地方文化的基礎(chǔ)上，凸顯科技力量和創(chuàng)新表達(dá)，獲得市場(chǎng)青睞。去年9月，《赳赳大秦》在西安首演大獲成功，除了扎實(shí)的創(chuàng)作和高水平的表演，科技力量的加持功不可沒(méi)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在跨度超200米的劇院內(nèi)打造了六大演出場(chǎng)景，還運(yùn)用了世界最長(zhǎng)、最快軌道式超大型移動(dòng)觀眾座椅和先進(jìn)的舞臺(tái)技術(shù)，以科技手段打破傳統(tǒng)演藝形式的局限，讓觀眾更加深入地融入劇情。

　　潘燕注意到，除了依托主題公園、大型景區(qū)的演藝劇目，近年來(lái)，旅游演藝不斷探索模式創(chuàng)新，走出固定劇場(chǎng)，在小型景區(qū)、室外街區(qū)、商業(yè)綜合體等更多非傳統(tǒng)演出場(chǎng)域拓展著中小型旅游演藝空間?！昂痛笸顿Y、大制作相比，這類(lèi)演藝往往具有‘小而美’的特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)空間，打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，創(chuàng)造出更具沉浸感和交互性的觀演體驗(yàn)，更符合年輕人的喜好，同時(shí)能更好融入街區(qū)，激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能?！?/p>

　　統(tǒng)籌處理創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系

　　旅游演藝的興起，除了帶動(dòng)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能發(fā)揮傳播文化、促進(jìn)就業(yè)等多重社會(huì)效益。比如，河南省在最近印發(fā)的《進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》中提出，對(duì)河南省首次入選“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國(guó)旅游演藝精品名錄”等的企業(yè)分別給予一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)。《成都市進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的若干措施》及實(shí)施細(xì)則中也提出支持打造原創(chuàng)旅游演藝項(xiàng)目，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)審，對(duì)新投資打造、項(xiàng)目總投入資金在1000萬(wàn)元（含）以上且在蓉固定場(chǎng)所已實(shí)現(xiàn)駐場(chǎng)演出達(dá)60場(chǎng)的旅游演藝項(xiàng)目，按照不超過(guò)實(shí)際投入總資金比例10%的標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)給予一次性項(xiàng)目補(bǔ)助，補(bǔ)助金額不超過(guò)500萬(wàn)元。

　　在政策與需求的雙重激勵(lì)下，旅游演藝賽道的進(jìn)入者們每年都會(huì)推出大量新項(xiàng)目，但不可否認(rèn)的事實(shí)是，能夠獲得游客與市場(chǎng)認(rèn)可的只是少數(shù)。潘燕表示，很多項(xiàng)目面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、特色不鮮明、運(yùn)營(yíng)模式單一等問(wèn)題，而旅游演藝要獲得成功最重要的是瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，提高游客轉(zhuǎn)化率。

　　劉巖認(rèn)為，以游客為主的觀演群體對(duì)旅游演藝項(xiàng)目有些共同的訴求，比如觀演時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)；更偏好輕松、直觀的內(nèi)容。但歸根到底，旅游演藝是一種演出活動(dòng)，要尊重藝術(shù)規(guī)律，好劇本、好演員都很重要，在劇本的打磨上要更精心，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕妥匀痪坝^等，找到合適的角度和呈現(xiàn)方式，科技手段的運(yùn)用要服務(wù)于內(nèi)容，而不是憑空“炫技”。

　　姚培表示，專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)對(duì)觀眾的鑒賞能力有一定的門(mén)檻要求，旅游演藝項(xiàng)目的受眾是游客，很多游客甚至是第一次走進(jìn)劇場(chǎng)，因此旅游演藝最難的是要做到兼顧藝術(shù)性和通俗性，讓“深者看了不淺，淺者看了不深”，在游客和戲劇之間搭建一座連接的橋梁。同時(shí)，在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上要處理好創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系，充分傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音，尊重市場(chǎng)變化，在演藝之外提升服務(wù)水平，給游客帶來(lái)好的游覽和觀演體驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值的平衡。

　　旅游演藝項(xiàng)目在種類(lèi)上豐富多彩、內(nèi)容上百花齊放，創(chuàng)新不斷，不僅能帶動(dòng)消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能發(fā)揮傳播文化、促進(jìn)就業(yè)等多重社會(huì)效益。（記者 張雪）

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