山西文旅"寶貝"被看見(jiàn)之后 還有"取經(jīng)路"

　　電影院大屏幕上，當(dāng)寺廟上的"莊嚴(yán)"二字映入眼簾，山西省金牌導(dǎo)游劉偉佳驚呆了，這不就是自己特別熟悉的渾源縣永安寺嗎？片中還出現(xiàn)了大同善化寺山門(mén)殿內(nèi)的核心彩塑四大天王，造型獨(dú)特、表情豐富，也被稱(chēng)為"最萌四大天王"……最近，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》熱映，"原來(lái)浪浪山的山是山西的山""跟著浪浪山小妖怪一起游山西"等話題沖上熱搜。在日前舉辦的2025年"數(shù)智賦能 晉享山河"數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新嘉年華活動(dòng)上，山西省文化和旅游廳邀請(qǐng)游客跟著《浪浪山小妖怪》的"取經(jīng)路"，解鎖山西古建、山河里的松弛與治愈……

　　嫻熟地接住流量

　　"《浪浪山小妖怪》里出現(xiàn)了永安寺、善化寺、晉祠水鏡臺(tái)、黃河邊的磧口古鎮(zhèn)……"劉偉佳如數(shù)家珍，"代入感特別強(qiáng)，原來(lái)古樸莊重的建筑還能講出這么有趣的故事。"這些山西文旅取景地，無(wú)論是自然景觀還是人文古跡，都與《浪浪山小妖怪》的情節(jié)完美融合，散發(fā)出獨(dú)特的魅力。

　　這不由讓人聯(lián)想到去年國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》和山西文旅的深度連接。《黑神話：悟空》公布的取景地中，山西多達(dá)27處，如玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等。

　　山西現(xiàn)存古建筑2.8萬(wàn)多處，其中元代及元代以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的80%，全國(guó)僅存的3座唐代古建全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑數(shù)量龐大。網(wǎng)上流傳著一種說(shuō)法，山西古建筑數(shù)量太多了，從唐至清各個(gè)時(shí)期的建筑沒(méi)有出現(xiàn)斷層，一座不起眼的小山村或許就留存著精妙絕倫的絕世孤品，明、清時(shí)期的建筑都排不上號(hào)。

　　去年是"跟著悟空游山西"，今年是"原來(lái)浪浪山的山是山西的山""跟著浪浪山小妖怪一起游山西"……在山西省社會(huì)科學(xué)院副研究員邵琦看來(lái)，無(wú)論是游戲還是動(dòng)畫(huà)對(duì)山西古建的帶動(dòng)作用都是巨大的。以游戲《黑神話：悟空》為例，山西成為海內(nèi)外玩家向往的"神話古建打卡勝地"，不僅云岡石窟、五臺(tái)山、晉祠等名勝熱度攀升，玉皇廟、鐵佛寺等冷門(mén)古跡也變得炙手可熱。

　　記者了解到，《浪浪山小妖怪》上映后，永安寺日均客流量較之前增長(zhǎng)近3倍，年輕游客及親子家庭占比明顯提升。景區(qū)還推出了"明王演法"沉浸式表演，深受游客歡迎。

　　"山西文旅，這潑天的富貴一定要接住了"……去年，網(wǎng)友們對(duì)山西文旅的喊話猶在耳邊。如今，各地文旅對(duì)于接住這樣的話題熱度，已經(jīng)十分嫻熟。記者注意到，眾多旅游目的地和景區(qū)都在結(jié)合自己的文旅資源"蹭"《浪浪山小妖怪》"出圈"的熱度，但主要限于借勢(shì)宣傳層面，"影旅聯(lián)動(dòng)"深度體驗(yàn)的產(chǎn)品不多。

　　簡(jiǎn)單的碰撞不夠

　　《浪浪山小妖怪》的編劇、導(dǎo)演於水是山西太原人。他提到，山西是自己創(chuàng)作靈感的"智庫(kù)"，拍攝電影的過(guò)程也是再次認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)的過(guò)程。影片融入了山西大量景點(diǎn)及古建元素，旨在為山西文旅宣傳再添動(dòng)力。

　　在晉行記研學(xué)中心文史顧問(wèn)楊杰看來(lái)，"山西古建筑'寶貝'太多。"佛光寺出現(xiàn)在了《黑神話：悟空》中，也出現(xiàn)在了《浪浪山小妖怪》里。"走在佛光寺東大殿下面，巨大的飛檐如同一只鯤鵬把人庇護(hù)在翅膀之下，那種磅礴、自信、優(yōu)雅的盛唐之風(fēng)，撲面而來(lái)……"梁思成先生將佛光寺東大殿稱(chēng)為"中國(guó)古代建筑第一瑰寶"。

　　山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長(zhǎng)張俊紅介紹："這一次，山西文旅邀請(qǐng)游客跟著《浪浪山小妖怪》的'取經(jīng)路'游山西，'來(lái)山西，找到自己喜歡的模樣'，主打情緒價(jià)值。"山西除了有古建，還有頗為松弛的城市文化，例如經(jīng)常被調(diào)侃的"午睡文化"，松弛感拉滿。

　　確實(shí)，近年來(lái)文旅市場(chǎng)的"出圈"熱點(diǎn)均與情緒價(jià)值之間存在著密切聯(lián)系。"如果古建筑只是一部娛樂(lè)作品的背景板，不可能成為一個(gè)文旅熱點(diǎn)。這部二維動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有什么酷炫的視覺(jué)效果，但是故事本身非常打動(dòng)人，引發(fā)廣泛的情感共鳴。"深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說(shuō)，小豬妖的"打工人"困境、對(duì)"山外世界"的向往，四個(gè)無(wú)名小妖怪踏上"取經(jīng)路"，這樣的故事情節(jié)很有感染力，觀眾也可以在角色身上看到自己的影子。同時(shí)，這部作品通過(guò)明快畫(huà)風(fēng)和冒險(xiǎn)劇情降低了兒童理解門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾全年齡段的覆蓋。在作品引發(fā)廣泛關(guān)注的熱度中，片中的古建筑元素等也被置于聚光燈下。

　　劉偉佳的理解也類(lèi)似。"《浪浪山小妖怪》的爆火，形成了社會(huì)話題熱度，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化深厚積淀和動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一次深度融合。但我覺(jué)得光有這一次簡(jiǎn)單的碰撞不夠，后續(xù)還要進(jìn)行很多深度的挖掘，關(guān)注動(dòng)畫(huà)的目的，是關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓人們從電影院走到山西，走進(jìn)我們的悠久歷史，走進(jìn)傳統(tǒng)文化的浩瀚海洋。"

　　沉下心打磨內(nèi)容和服務(wù)

　　去年，《黑神話：悟空》的爆火，釋放了山西文旅的自信與潛力，點(diǎn)燃了廣大游客對(duì)探尋、感受傳統(tǒng)古建中式美學(xué)的熱情，山西成為游客最向往的旅游目的地之一，流量涌入山西也轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文化認(rèn)同和文旅消費(fèi)。山西省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年山西國(guó)內(nèi)游客接待量同比增長(zhǎng)27.24％，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)36.03％。2025年上半年，云岡石窟、恒山等8家景區(qū)累計(jì)接待游客約787萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.65％，創(chuàng)歷史新高。

　　古建科普博主楊大煒說(shuō)："在社交媒體時(shí)代，再也沒(méi)有所謂小眾景區(qū)了。前些年，應(yīng)縣木塔、佛光寺這些景點(diǎn)沒(méi)什么游客，現(xiàn)在游客越來(lái)越多了。每到節(jié)假日，懸空寺經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大量游客排隊(duì)等候上山的景象。"在他看來(lái)，社交媒體的傳播對(duì)古建旅游起到了重要作用。

　　"無(wú)論是《黑神話：悟空》還是《浪浪山小妖怪》，本質(zhì)上都是優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，用世界品質(zhì)講中國(guó)故事。我覺(jué)得山西文旅可以向這些優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品學(xué)習(xí)。"楊大煒說(shuō)，無(wú)論是旅游還是游戲，都屬于體驗(yàn)性產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的共同點(diǎn)就是"造夢(mèng)"，讓消費(fèi)者能夠沉浸其中，收獲體驗(yàn)和滿足。

　　山西還有不少古建筑位置偏遠(yuǎn)，地理位置分散，交通不便，當(dāng)?shù)芈糜谓哟O(shè)施不足，知名度也一般。楊杰說(shuō)："古建筑是有待挖掘、開(kāi)發(fā)的文化寶庫(kù)，從中可以衍生出有深厚文化內(nèi)涵、體驗(yàn)感強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)內(nèi)容等，這需要包括古建筑景區(qū)在內(nèi)的山西文旅企業(yè)沉下心來(lái)做好產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)。"采訪過(guò)程中，一些山西文旅業(yè)者告訴記者，從當(dāng)下山西文旅"寶貝"被看見(jiàn)，到文旅業(yè)態(tài)豐富、產(chǎn)業(yè)鏈的完善等，還要繼續(xù)走好"取經(jīng)路"。

　　《浪浪山小妖怪》的熱度之下，劉偉佳和她的團(tuán)隊(duì)調(diào)整了講解詞。"我們也抓住電影帶來(lái)的宣傳效應(yīng)，融入更多生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)，帶領(lǐng)大家進(jìn)一步了解古建后面的歷史知識(shí)和文化底蘊(yùn)。"的確，山西旅游值得細(xì)細(xì)品味，而不是走馬觀花。正如山西一位文旅業(yè)者所說(shuō)，"如果游客只是來(lái)打卡，拍拍照片就走，太可惜了"。（王文華 本報(bào)記者 曹燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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