射門！“蘇超”熱潮點(diǎn)燃鄉(xiāng)村旅游

　　夜晚，游客與村民一起圍坐在戶外大屏幕前，觀看江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）直播，一旁的市集上，龍蝦、啤酒、燒烤等看球“標(biāo)配”應(yīng)有盡有。第二天，游客可以從豐富的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品中選擇自己中意的去體驗(yàn)，白天度假，晚間繼續(xù)看“蘇超”直播……7月，隨著“蘇超”熱度進(jìn)一步蔓延，江蘇鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)迎來新一輪消費(fèi)熱潮。江蘇省文化和旅游廳推出29條“活力鄉(xiāng)見”鄉(xiāng)村旅游夏季主題線路，立足鄉(xiāng)村體旅融合與創(chuàng)意新體驗(yàn)，帶領(lǐng)各地游客體驗(yàn)“足球+田園”的雙重魅力。

　　打造觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”

　　7月5日晚，南京市江寧區(qū)秣陵街道鄉(xiāng)伴·蘇家理想村熱鬧非凡，湖邊草坪上支起的大屏幕正在直播“蘇超”第六輪南京與蘇州的比賽，游客爭(zhēng)相為自己的主隊(duì)助威加油。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，鄉(xiāng)伴·蘇家理想村接待游客近1600人次。

　　鄉(xiāng)伴理想村總經(jīng)理吳凡凡介紹，這個(gè)夏天，“蘇超”的熱度蔓延到了鄉(xiāng)村，他們順勢(shì)推出了“來蘇家，看蘇超”系列活動(dòng)，組織“蘇超”觀賽活動(dòng)，并將燒烤、市集、煙花秀等元素融入其中，為游客帶來更好的鄉(xiāng)村觀賽體驗(yàn)?！拔覀冋诮M織'蘇家邀您來踢球'活動(dòng)，計(jì)劃招募13支球隊(duì)，開展5人制足球比賽。”

　　今夏，隨著“蘇超”熱度持續(xù)升溫，江蘇多地鄉(xiāng)村爭(zhēng)相打造觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。例如，鹽城市鹽都區(qū)郭猛鎮(zhèn)楊侍村推出了“激情蘇超，暢享?xiàng)钍?-鹽城隊(duì)比賽日狂歡盛宴活動(dòng)”，在鹽城隊(duì)比賽當(dāng)日，組織游客、村民在生態(tài)園觀看直播，并送上地道美食，還有住宿優(yōu)惠套餐。

　　依托葡萄農(nóng)旅休閑特色園，無錫市新吳區(qū)鴻山街道七房橋村推出了“葡萄足球夜光杯”足球直播觀賽夜活動(dòng)。無錫隊(duì)比賽當(dāng)晚，游客坐在葡萄長(zhǎng)廊的巨幕前觀看“蘇超”直播，旁邊的葡萄主題美食區(qū)、足球主題打卡點(diǎn)等場(chǎng)所，為游客營(yíng)造“邊吃葡萄邊看球”的獨(dú)特觀賽體驗(yàn)。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說：“以往暑期，七房橋村多圍繞葡萄采摘、文化研學(xué)組織各種體驗(yàn)活動(dòng)，今年，我們通過'賽事引流、場(chǎng)景融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)化'三步走策略，將體育賽事的流量導(dǎo)入鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了'足球+葡萄'雙IP共振?！?/p>

　　鄉(xiāng)村賽事受熱捧

　　火熱的“蘇超”點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，也在這個(gè)夏天帶火了江蘇省內(nèi)一批擁有體育旅游資源的鄉(xiāng)村。

　　徐州市沛縣鹿樓鎮(zhèn)的七堡村、八堡村位置相鄰，從上世紀(jì)50年代起，村民們就相約踢球。2021年，當(dāng)?shù)貙⒚耖g足球賽升級(jí)為沛縣“村界杯”，不僅當(dāng)?shù)乩习傩諓劭矗巳珖鞯氐淖闱驉酆谜摺?/p>

　　七八堡足球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李居海告訴記者，往年，“村界杯”多在春節(jié)、五一、十一等假期舉行，今年隨著“蘇超”的出圈，七堡村、八堡村相關(guān)部門也適時(shí)加大宣傳力度?！斑@段時(shí)間，球迷們的熱情愈發(fā)高漲，我們計(jì)劃在8月邀請(qǐng)沛縣各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展'村界杯'選拔賽，利用周末或者傍晚比賽，為春節(jié)賽事篩選隊(duì)伍的同時(shí)，進(jìn)一步吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村?！?/p>

　　八堡村黨支部書記劉健介紹，近年來，“村界杯”賽事的影響力不斷擴(kuò)大，賽事期間平均每天能吸引6000多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。八堡村利用周邊53公頃的沙河果都園，以及千秋集民俗村等旅游資源，推出了鮮桃采摘、足球挑戰(zhàn)賽、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等活動(dòng)，建立了“農(nóng)閑賽+節(jié)慶賽”雙軌賽制，將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代體育精神深度融合。同時(shí)，沛縣還開通了“跟著賽事去旅行”旅游專線，免費(fèi)接送游客往返沛縣，形成“上午游景點(diǎn)、中午品美食、下午看球賽”的全時(shí)段消費(fèi)動(dòng)線，吸引更多游客走進(jìn)沛縣鄉(xiāng)村。

　　6月8日，淮安市淮陰區(qū)清水灣·樂尚鄉(xiāng)村推出了水上闖關(guān)比賽“馬頭向前沖”，截至6月底，吸引了來自全國各地約400名選手參賽，每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量達(dá)500人；常州市新北區(qū)東南村將“蘇超”與啤酒節(jié)、龍蝦節(jié)、音樂節(jié)等活動(dòng)相結(jié)合，并與常州中華恐龍園聯(lián)合推出鄉(xiāng)村研學(xué)產(chǎn)品；宿遷市宿城區(qū)牛角村歡樂田園度假區(qū)設(shè)置了“最佳助威區(qū)”，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)觀賽氛圍，還推出了“足球射門挑戰(zhàn)”“親子足球賽”“親子拔河賽”等活動(dòng)……在江蘇，以體育與農(nóng)文旅融合為切入口，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)的鄉(xiāng)村越來越多。

　　解鎖夜游新體驗(yàn)

　　這個(gè)暑期，被“蘇超+”吸引到各個(gè)鄉(xiāng)村的游客也發(fā)現(xiàn)，這些地方越來越有得玩了。

　　“從6月水蜜桃早桃上市以來，我們村游客接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至目前，接待游客數(shù)量較今年第一季度增長(zhǎng)了約30%?！睙o錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)桃源村黨總支書記張谷告訴記者，進(jìn)入水蜜桃季，游客在桃源村的停留時(shí)間和消費(fèi)頻次均有所增加，尤其是山南頭片區(qū)，每逢周末，不少民宿一房難求。

　　6月15日，桃源村舉辦了首場(chǎng)“桃香助威·陽山蘇超觀賽派對(duì)”，以“水蜜桃+鹽”趣味挑戰(zhàn)賽為引子，提供蜜桃小食、啤酒燒烤，開啟比分預(yù)測(cè)和球賽直播，吸引了不少游客參與。“村里多家商戶反饋，活動(dòng)當(dāng)晚營(yíng)業(yè)額較平日提升30%至40%?！睆埞冉榻B，7月5日，他們推出了第二場(chǎng)觀賽活動(dòng)，嘗試融入蜜桃精釀品鑒、無錫文化知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答比賽等新項(xiàng)目，打造更具互動(dòng)性和吸引力的“桃香夜生活”?！昂罄m(xù)，我們將把'桃香助威'打造成品牌活動(dòng)，在重點(diǎn)賽事節(jié)點(diǎn)或文旅節(jié)慶期間持續(xù)推出，更好地激發(fā)鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)活力?！?/p>

　　7月6日晚，溧陽市天目湖鎮(zhèn)桂林村的大草坪和鄉(xiāng)村大舞臺(tái)上，同時(shí)直播“蘇超”第六輪常州對(duì)陣淮安的比賽，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，歡呼聲不斷。草坪周邊是“星星閃閃·村里市集”，21個(gè)攤位涵蓋美食、文創(chuàng)、游戲等多種類型，村民、游客觀賽之余，還可以解鎖夏夜鄉(xiāng)村新體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽那個(gè)周末，桂林村接待游客近1萬人次。

　　桂林村黨總支書記何其俊介紹，“星星閃閃·村里市集”是桂林村去年推出的鄉(xiāng)村夜游品牌活動(dòng)，今年，該活動(dòng)將一直持續(xù)至10月底。其間，每周五至周日，村里都舉辦一系列特色活動(dòng)。相比去年，今夏桂林村的活動(dòng)更加豐富，游客不僅可以看“蘇超”、逛市集，還可以在家門口看大戲、定制煙花秀、體驗(yàn)裸眼3D館。7月中旬，天目湖鎮(zhèn)“村BA”將“移師”桂林村開賽。“我們希望通過差異化、品質(zhì)化的活動(dòng)，將鄉(xiāng)村旅游與體育、文化、美食等多種元素融合起來，讓不同年齡段的游客都能在鄉(xiāng)村收獲一段難忘的旅行記憶?！保ㄓ浾?邰子君）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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