為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城 “音樂旅行”帶來文旅新機(jī)遇

　　大眾旅游時(shí)代，旅游消費(fèi)的多元化和碎片化趨勢(shì)越來越突出，旅游與生活的邊界越來越模糊，越來越多年輕人愿意為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，音樂會(huì)、演唱會(huì)正成為地方文旅消費(fèi)的重要流量入口。

　　據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，今年端午期間，酒店熱度上升榜TOP 3城市分別為晉城、德州、常州，而這三地并非傳統(tǒng)的熱門旅游目的地，其熱度成倍飆升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

　　向著有音樂的地方前進(jìn)

　　初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會(huì)提供了天然優(yōu)勢(shì)。這個(gè)端午節(jié)期間，各色主題的音樂節(jié)、演唱會(huì)扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成為當(dāng)下年輕人的又一大樂趣。攜程平臺(tái)上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴州演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)門票早在兩周前已經(jīng)售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出的搜索熱度近一個(gè)月上漲40%。

　　在此前的五一長(zhǎng)假期間，音樂的出游帶動(dòng)作用同樣異常顯著。美團(tuán)研究院研究員喬思表示，“五一”期間全國5000人以上大型商業(yè)性演出超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)超200萬人次，帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺(tái)演唱會(huì)、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并帶動(dòng)寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽、伊寧成為“五一”熱門小城。

　　這些跡象表明，音樂節(jié)、演唱會(huì)等已成為拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新引擎。

　　聞旅創(chuàng)始人兼CEO周海濤表示，最直接的促進(jìn)作用表現(xiàn)在交通、住宿、餐飲等方面，這是跨省跨城看演唱會(huì)必須涉及的。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，而大型演唱會(huì)的演出場(chǎng)次有2700場(chǎng)，觀演人次超2900萬。其中一半以上的人需要坐火車乘飛機(jī)，需要住宿、吃飯，釋放的消費(fèi)力都是城市文旅營收的一部分。一些城市管理者也意識(shí)到演唱會(huì)的消費(fèi)帶動(dòng)作用，聯(lián)動(dòng)酒店、景區(qū)、商場(chǎng)、餐廳等推出優(yōu)惠政策和活動(dòng)，從而讓文旅消費(fèi)效果更顯著。以成都為例，根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，今年一季度成都市商業(yè)性音樂演出超過1200場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超過30%，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過12億元。

　　同程研究院首席研究員程超功表示，演唱會(huì)巨大的“粉絲效應(yīng)”可以帶動(dòng)舉辦城市的住宿、交通、餐飲、文旅等消費(fèi)，同時(shí)也在一定程度上提升了舉辦地的知名度，尤其對(duì)一些三四線城市的提升更明顯。根據(jù)同程研究院的相關(guān)研究，演唱會(huì)對(duì)于周邊2公里范圍內(nèi)的住宿業(yè)務(wù)提升率在40%以上，也能為酒店客房?jī)r(jià)格帶來40%左右的溢價(jià)率。

　　圍繞音樂還能怎么玩

　　雖然演唱會(huì)等活動(dòng)表現(xiàn)出巨大的引流作用，但在程超功看來，其還不具備一個(gè)文旅項(xiàng)目的典型特征，因?yàn)槲穆庙?xiàng)目首先要具備連續(xù)性，可以持續(xù)接待游客并能夠產(chǎn)生穩(wěn)定的旅游收益。演唱會(huì)的舉辦因受明星及其經(jīng)紀(jì)公司的影響，難以在一個(gè)目的地連續(xù)舉辦，具有較大的隨機(jī)性和不可預(yù)測(cè)性。

　　程超功還表示，雖然演唱會(huì)對(duì)于舉辦地的旅游消費(fèi)有拉動(dòng)作用，但大型演唱會(huì)帶來的交通擁堵、酒店預(yù)訂難等問題也會(huì)“勸退”非演唱會(huì)受眾，形成“擠出效應(yīng)”。因此，大型演唱會(huì)通常應(yīng)該盡量避開當(dāng)?shù)氐穆糜瓮净蛑卮蠊?jié)慶活動(dòng)。

　　周海濤表示，演唱會(huì)是文旅項(xiàng)目的重要組成部分，是“演藝+旅游”融合業(yè)態(tài)的升級(jí)，是激活地方文旅消費(fèi)的強(qiáng)心劑。

　　如何接住演唱會(huì)帶來的流量是目前擺在各地文旅部門面前的一道難題和必答題。

　　周海濤表示，如何讓觀眾對(duì)演唱會(huì)之外的內(nèi)容感興趣，要看各地文旅部門自己的本事。特別是知名明星演唱會(huì)，瞬時(shí)的客流增長(zhǎng)巨大，有沒有能力接待好和服務(wù)好這些觀眾，直接影響他們對(duì)一座城市的印象和評(píng)價(jià)，印象好就可能種草成功轉(zhuǎn)化為游客，印象不好很可能之后很長(zhǎng)一段時(shí)間都不會(huì)考慮再來。怎么將優(yōu)勢(shì)資源串聯(lián)好，用年輕人舒服和感興趣的方式把游玩內(nèi)容推到她們眼前，戳中需求點(diǎn)，比如怎么跟演唱會(huì)明星互動(dòng)增加相關(guān)元素等，都值得地方文旅部門好好研究。

　　“地方文旅部門可以與明星演藝公司協(xié)調(diào)配合，共同策劃明星推薦打卡線路、明星同款美食、明星相關(guān)蹤跡等項(xiàng)目。就是要找到適合的結(jié)合點(diǎn)，演唱會(huì)觀眾和純游客想要的感受和體驗(yàn)是不一樣的，不能千篇一律指望人來找產(chǎn)品，而是要打造適合的產(chǎn)品再去找對(duì)的人?！敝芎f。

　　程超功也持同樣看法。他認(rèn)為，除了演唱會(huì)本身的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)外，地方文旅部門需要系統(tǒng)規(guī)劃如何借助演唱會(huì)提升本地的旅游知名度和影響力。比如，邀請(qǐng)哪些明星來舉辦演唱會(huì)，舉辦什么形式的演唱會(huì)等，完全可以結(jié)合本地的文旅資源特點(diǎn)展開統(tǒng)籌策劃。

　　程超功表示，人們對(duì)于高質(zhì)量的文化產(chǎn)品的需求正在成為文旅創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來，越來越多的城市開始探索演出市場(chǎng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，除了大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等形式外，具備更好持續(xù)性和本地化優(yōu)勢(shì)的livehouse（音樂展演空間）、劇場(chǎng)等獲得了更多支持，并與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源實(shí)現(xiàn)融合，逐漸形成了“文藝+旅游”的新文旅形態(tài)，吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。（孫立彬）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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