民俗文化體驗(yàn)、新興IP出圈 端午旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化繁榮

　　“沒想到能看到這么好看的節(jié)目，都是傳承下來的技藝，近距離觀看和體驗(yàn)感覺特別好?！庇慰蛷埿〗愣宋缂倨谠诤幽箱鸷佑^看、體驗(yàn)了沙河調(diào)、古琴、剪紙、面塑等非遺項(xiàng)目。

　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，端午節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19億人次，同比增長(zhǎng)5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

　　記者從多家在線旅游平臺(tái)了解到，今年端午假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期古村古鎮(zhèn)文旅訂單同比增長(zhǎng)112％；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)2.5倍；攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單漲幅近九成；途牛數(shù)據(jù)顯示，周邊游出游人次占比接近50%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，定制游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

　　“五彩繩寓意驅(qū)邪避災(zāi)、祈求平安，是端午節(jié)的重要文化符號(hào)?！笔仪f彩粽制作技藝市級(jí)非遺代表性傳承人李超超正在向游客展示五彩繩制作工序。伴隨著她的介紹，大家紛紛操作起來，或剪或編，或打結(jié)或整理，五彩繩在他們的手中逐漸成形。

　　在陜西西安的劇場(chǎng)里，劇目《大秦腔》融合了皮影戲、碗碗腔、華陰老腔、杖頭木偶、戲曲表演和飄彩等多種表演形式，讓觀眾領(lǐng)略40分鐘的“非遺組合拳”。全國(guó)不少景區(qū)將非遺技藝與現(xiàn)代旅游體驗(yàn)相融合，打造出一個(gè)個(gè)令人難忘的文化盛宴，吸引了眾多游客前來打卡體驗(yàn)。

　　被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是今年端午假期最火爆的文旅IP之一?！氨荣惖谝?友誼第十四”的熱梗加上扣人心弦的城市對(duì)抗賽，使得賽事相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，吸引了眾多球迷以及游客的關(guān)注。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地結(jié)合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場(chǎng)“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亍拔捏w旅”融合消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

　　在端午假期，龍舟競(jìng)渡同樣吸睛。在廣東佛山，今年的“龍超”憑借各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等“炫技”動(dòng)作出圈，蘊(yùn)含了傳統(tǒng)文化又凸顯競(jìng)技魅力的龍船賽，吸引了全國(guó)各地游客的目光。在廣東多地，VR劃龍舟體驗(yàn)、夜間燈光巡游、環(huán)保材料龍舟制作等特色項(xiàng)目，讓端午民俗變得有滋有味，吸引了大批帶娃的家長(zhǎng)和年輕游客。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年端午假期趣味性趨勢(shì)明顯，這是深度旅游的一種體現(xiàn)。隨著玩法更多元，游客也更青睞文旅消費(fèi)一站式體驗(yàn)。全國(guó)各地可著重構(gòu)建“場(chǎng)景化生態(tài)”，并通過文化IP挖掘、科技賦能和產(chǎn)業(yè)鏈整合，打造復(fù)合型體驗(yàn)空間。（記者 楊虞波羅）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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