江蘇旅游演藝凸顯景劇融合

　　百年歷史的傳習(xí)所里滿園春色，婉轉(zhuǎn)的水磨腔悠悠飄蕩--日前，在蘇州桃花塢歷史文化片區(qū)，由江蘇省蘇州昆劇院創(chuàng)排的園林實(shí)景版《游園驚夢》如約與游客相見，吸引眾多游客前來蘇州園林體驗(yàn)“人生如游園，難得一驚夢”。工作人員告訴中國旅游報(bào)記者，今年首場演出票早已售罄。

　　近年來，“演出經(jīng)濟(jì)”日益成為文化旅游業(yè)加速發(fā)展的新引擎。放眼江蘇，以《拈花一笑》《游園驚夢》《天仙緣》等3部“全國旅游演藝精品”為代表的旅游演藝項(xiàng)目，正使得江蘇的景區(qū)越來越有看頭。

　　持續(xù)創(chuàng)新 打造高質(zhì)量演藝項(xiàng)目

　　仙緣愛情，藝術(shù)重現(xiàn)。作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永傳說”的源頭地，鹽城東臺(tái)與“董永傳說”有關(guān)的地名有50多處，董家垛、鳳凰池、老槐樹等古跡保存完好。2020年，東臺(tái)西溪景區(qū)以“董永傳說”為創(chuàng)作藍(lán)本，結(jié)合現(xiàn)代科技與歌舞表演，打造了大型仙幻實(shí)景演出《天仙緣》，生動(dòng)詮釋這一有著幾千年歷史的美麗傳說。

　　東臺(tái)西溪天仙緣藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長謝黎明介紹，《天仙緣》演出時(shí)長約40分鐘，通過恢弘的場景設(shè)計(jì)，融入自然美景、數(shù)字技術(shù)、空中威亞和歌舞演出等，以多樣的敘事方式和表達(dá)效果，讓這個(gè)家喻戶曉的傳說煥發(fā)出新時(shí)代的魅力。同時(shí)，演出還巧妙融入了鹽城的鹽文化，再現(xiàn)了鹽場工人炒鹽、制鹽的場景。開演以來，《天仙緣》不僅被評(píng)為江蘇省旅游景區(qū)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展案例，還榮獲了全國旅游演藝精品稱號(hào)，豐富了游客的體驗(yàn)，贏得了廣泛贊譽(yù)。

　　《天仙緣》的成功也為西溪景區(qū)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。近年來，景區(qū)陸續(xù)推出了情浸式夜游演出《尋仙緣》、情境戲劇《范仲淹》等旅游演藝項(xiàng)目。談及這些項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，謝黎明認(rèn)為，旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)必須緊密結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者的需求和審美趨勢，尤其是在展現(xiàn)傳統(tǒng)文化時(shí)，應(yīng)采用現(xiàn)代化的表達(dá)方式。同時(shí)，演出應(yīng)注重觀眾的情感體驗(yàn)，避免單向的輸出，而是給予觀眾充分的解讀空間，從而提升整體體驗(yàn)，使演出成為吸引游客的重要亮點(diǎn)。

　　作為無錫拈花灣景區(qū)的核心演藝項(xiàng)目，《拈花一笑》實(shí)景演出伴隨著拈花灣景區(qū)共同成長，自2015年首演以來，歷經(jīng)了4個(gè)版本的迭代升級(jí)，始終保持著旺盛的生命力和強(qiáng)大的吸引力。2020年，拈花灣景區(qū)邀請格魯吉亞雕塑家塔瑪拉設(shè)計(jì)了大型音樂動(dòng)態(tài)雕塑景觀加入演出當(dāng)中，將現(xiàn)代藝術(shù)美學(xué)與古風(fēng)意境完美融合。自此，《拈花一笑》已上演近4000場次，吸引了近千萬人次觀演。

　　拈花灣景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《拈花一笑》的運(yùn)營效果超出預(yù)期，與演出內(nèi)容、表現(xiàn)形式、科技創(chuàng)新等要素密不可分。約15分鐘的演出通過光影藝術(shù)美學(xué)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技、全球研發(fā)動(dòng)態(tài)雕塑等內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾走入夢幻藝術(shù)空間，展開全景體驗(yàn)與藝術(shù)暢想，感悟拈花灣景區(qū)的禪意文化。為了帶來更好的視聽效果，演出舞臺(tái)采用了畫面拼接融合等技術(shù)實(shí)現(xiàn)多方位、多角度的畫面呈現(xiàn)，同時(shí)應(yīng)用20余臺(tái)激光機(jī)打造虛擬現(xiàn)實(shí)場景，配合舞臺(tái)機(jī)械和特效的不斷變化。

　　一部高質(zhì)量旅游演藝作品的誕生并不容易。拈花灣景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，《拈花一笑》的大型音樂動(dòng)態(tài)雕塑景觀，是在經(jīng)歷十幾次的共創(chuàng)、無數(shù)次的細(xì)節(jié)溝通才孕育而出的。這背后，不只是一位藝術(shù)家的靈感和設(shè)計(jì)，更是拈花灣團(tuán)隊(duì)智慧，以及中國文化創(chuàng)意、中國科技力量的集中體現(xiàn)。

　　深度融合 助力景區(qū)持續(xù)發(fā)展

　　對(duì)于何為高質(zhì)量的旅游演藝項(xiàng)目，每個(gè)景區(qū)、每位游客都有著自己的理解，但也有共識(shí)，那便是“沒有最好的演出，只有最適合某個(gè)景區(qū)的演出?！?/p>

　　“不到園林，怎知春色如許?！边M(jìn)入3月，在蘇州桃花塢歷史文化片區(qū)，由江蘇省蘇州昆劇院創(chuàng)排的園林實(shí)景版《游園驚夢》重新回歸，如約與游客相見。演出選自昆曲《牡丹亭》中的經(jīng)典兩折，融園趣與曲韻為一體，一靜一動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了世界文化遺產(chǎn)蘇州園林和人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲的完美結(jié)合。

　　為了更好地展示蘇式生活、傳承江南文化，《游園驚夢》采用了復(fù)歸明代“家班式”的演劇傳統(tǒng)，在1小時(shí)的演出過程中，游客置身于蘇州昆劇傳習(xí)所的園林內(nèi)，聆聽演員們的真情演繹。江蘇省蘇州昆劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了看表演，園林實(shí)景版《游園驚夢》還通過造型展示、昆曲導(dǎo)賞等服務(wù)，帶領(lǐng)游客全方位了解一臺(tái)戲的臺(tái)前幕后，深度感知昆曲世界。

　　“演員不戴麥。原聲演唱，在園林里聽昆曲很有意境，沒有比這更能代表江南文化的體驗(yàn)了?！鄙虾Ｓ慰投§o說，整個(gè)體驗(yàn)過程總共3小時(shí)，包括1小時(shí)的演出，和體驗(yàn)畫扇面、昆曲導(dǎo)賞等，希望增加演出時(shí)長，讓游客能在蘇州園林里過足戲癮。

　　蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授周永博告訴記者，江蘇在旅游演藝領(lǐng)域已形成多個(gè)具有地方特色的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目能夠深度挖掘在地文化，同時(shí)以科技與藝術(shù)的融合作為驅(qū)動(dòng)力，凸顯現(xiàn)代科技與自然之美的碰撞。值得一提的是，這些演藝項(xiàng)目中，中小型、定制化的演藝仍是主流，通過串聯(lián)景區(qū)動(dòng)線，既控制了成本又增強(qiáng)游客參與感，對(duì)景區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展起到了積極作用。

　　近年來，江蘇省演藝集團(tuán)推進(jìn)“演藝+旅游”成效顯著。集團(tuán)黨委書記、董事長周東亮介紹，集團(tuán)與江蘇省文化和旅游廳、溧陽市政府聯(lián)合打造的“夜游天目湖”項(xiàng)目，以大型主題式與小型分散式演藝形式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入天目湖集聚區(qū)的景觀與街區(qū)中；與南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館簽約文藝演出服務(wù)，每年在這兩地演出500余場……這些項(xiàng)目非常契合景區(qū)、文博場館的調(diào)性，叫好又叫座。

　　“就比如我們在南京老門東歷史文化街區(qū)打造的'金陵夢華·御宴'沉浸式演藝空間，以'演藝+餐飲'的形式，將明朝文化融入每一道菜品、每一場演出中，吸引大量游客前往體驗(yàn)?！敝軚|亮說，“旅游+演藝”不能片面停留在為景區(qū)打造一場演出上，而要有更深度的融合。

　　不久前，江蘇省演藝集團(tuán)還與南京金牛湖野生動(dòng)物王國達(dá)成合作，未來，雙方將在景區(qū)推出“輕劇本娛樂游戲”項(xiàng)目，完成10個(gè)劇情類場景的打造，并形成長效合作機(jī)制，做好野生動(dòng)物主題文旅項(xiàng)目的推廣傳播，使其成為具有江蘇特色的野生動(dòng)物主題文化旅游項(xiàng)目。

　　打造爆款 形成自帶流量的IP

　　自2010年試演至2015年定期上演，《游園驚夢》讓昆劇傳習(xí)所這座小院成為蘇州的“城市會(huì)客廳”；《拈花一笑》于2015年首演以來，累計(jì)演出已超萬場，成為拈花灣景區(qū)深受游客喜愛的打卡項(xiàng)目之一……如今，江蘇各大景區(qū)內(nèi)的旅游演藝項(xiàng)目日益成熟，其中不少已成為景區(qū)乃至城市的文旅IP。

　　周永博認(rèn)為，從盈利模式來看，旅游演藝既要依賴門票收入，更需通過衍生消費(fèi)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈來實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。一方面，演藝項(xiàng)目要有差異化定位，并與市場需求高度匹配，提煉文化符號(hào)形成強(qiáng)IP，同時(shí)以中小型項(xiàng)目穿插其間，通過“微演藝”降低票價(jià)門檻，較好地適應(yīng)碎片化游覽需求。另一方面，科技賦能也成為提升游客體驗(yàn)和品牌溢價(jià)的關(guān)鍵，沉浸式場景、VR/AR互動(dòng)等技術(shù)運(yùn)用不僅增強(qiáng)了演藝項(xiàng)目吸引力，也為開發(fā)教育、社交等多元化場景提供了可能。

　　拈花灣景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，文旅目的地和旅游演藝項(xiàng)目相輔相成，是個(gè)互相成就的過程，拈花灣景區(qū)始終堅(jiān)持在打造爆款產(chǎn)品的思路引導(dǎo)下，結(jié)合景區(qū)特有的文化屬性、景區(qū)定位去打造演藝項(xiàng)目，而不是人云亦云，什么火爆就引進(jìn)什么。從運(yùn)營效果來看，《拈花一笑》的推出，有效疏解了旅游旺季時(shí)景區(qū)的主街人流、擴(kuò)大了游客容量、延長了游園時(shí)間，促進(jìn)了景區(qū)二消綜合消費(fèi)增長，更回歸到讓游客慢下來、靜下來在園中體驗(yàn)的初衷?！巴瑫r(shí)，我們也密切關(guān)注游客的反饋，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品，確保它們始終與市場需求保持同步，保持新鮮感和吸引力?！?/p>

　　在旅游演藝蓬勃生長的當(dāng)下，想要打造現(xiàn)象級(jí)的旅游演藝IP，江蘇仍有難題需要直面。周永博分析，當(dāng)前江蘇在文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文旅項(xiàng)目投資等方面仍面臨難題，一些項(xiàng)目對(duì)本土文化的詮釋仍停留在表象。同時(shí)，旅游演藝項(xiàng)目的高成本投入與長回報(bào)周期，也使得旅游景區(qū)更傾向試水中小型項(xiàng)目，對(duì)長期培育爆款缺乏信心。另外，一些項(xiàng)目因同質(zhì)化創(chuàng)作與營銷傳播薄弱導(dǎo)致競爭力不足，最終也未能通過持續(xù)更新內(nèi)容和跨區(qū)域復(fù)制形成品牌效應(yīng)。

　　周永博認(rèn)為，要突破上述瓶頸，江蘇可在文化、科技、產(chǎn)業(yè)鏈三端協(xié)同發(fā)力。一方面，可以深入挖掘大運(yùn)河、吳文化等資源，結(jié)合5G、AI技術(shù)打造如數(shù)字版《金陵圖》般的創(chuàng)新體驗(yàn)；另一方面，需政策引導(dǎo)資金投入，借鑒宋城演藝“主題公園+演藝”的生態(tài)模式，構(gòu)建“演藝+衍生品+夜間經(jīng)濟(jì)”的全產(chǎn)業(yè)鏈。他說：“更重要的是培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容創(chuàng)作中平衡藝術(shù)性與商業(yè)性，打造兼具地域特色與時(shí)代精神的文化藝術(shù)精品、旅游演藝爆款?！保ㄓ浾?邰子君）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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